营销关键词：户外路跑类、可持续发展、社区营销、社会公益

马拉松赛事是展示一座城市经济活力最直观的一面镜子。当然，随着时间的推移，马拉松赛事的价值边界在不断外延，在经济层面之外，社会、人文、责任等关键词也更普遍地与之联系起来。Brand Finance发布的《2025年50大马拉松》报告就指出，2024年，全球前50大马拉松赛事为当地经济贡献了52亿美元，并为慈善事业筹集了4.25亿美元，进一步彰显了马拉松赛事超越终点线之外的广泛价值。

对于企业而言，马拉松营销或者路跑营销也在相应地凸显新的价值内涵。他们也应该认识到，马拉松赞助不仅是体育赛事的赞助行为，更是推动城市经济增长的战略引擎。与马拉松赛事合作能够为举办赛事的社区和城市带来积极变革。在世界范围内，资深的马拉松营销玩家已经建立起具有品牌独特烙印的叙事结构，施耐德电气就是其中的一个。

深度可持续探索

作为全球工业技术领导者，施耐德电气的使命是通过赋能所有人充分利用能源和资源，实现进步与可持续性的平衡，从而创造影响。施耐德电气在一切工作中都秉持多元化和包容性，以实现可持续未来这一有意义的使命为指引。这也充分融入到品牌的营销战略中。

在体育领域，可持续发展已经成为一个广泛的课题。马拉松赛事与城市深度、社区绑定，与民众的日常健康息息相关，也成为赞助商企业可持续探索的重要抓手。2024年底，施耐德电气与波士顿田径协会开启合作，成为该组织所有赛事的官方可持续发展合作伙伴，包括著名的波士顿马拉松。

波士顿田径协会多年来与多家合作伙伴和机构合作，建立了可持续流程和采购的基准作为核心基础。超过75%的摊点和供应商位于波士顿马拉松赛场100英里范围内。施耐德电气对波士顿地区的承诺已逾130年。作为北美总部设于波士顿并持续与本地机构合作的企业，施耐德电气是社区引领可持续未来发展的重要力量。可以说，在可持续这个发展议题上，施耐德电气与波士顿田径协会具有着天然的契合性。

在合作期内，施耐德电气将支持波士顿田径协会计算其碳足迹、设定雄心勃勃的气候目标并发布年度可持续发展报告。其中首份报告已经于今年四月份发布。施耐德电气还支持波士顿田径协会实施运营管理最佳实践，确保波士顿马拉松赛及其他协会赛事成为可持续体育赛事的标杆。

该公司正助力将波士顿马拉松赛打造成全球最可持续的马拉松赛事之一，并激励参与者和观众共同迈向更高效的未来。从推出施耐德电气“加油区”到推广绿色志愿者计划，此次合作旨在为社区留下持久的积极影响。禹唐认为，马拉松运动倡导的绿色生活方式，与施耐德电气可持续发展理念不谋而合。在这种目的性导向的体育营销体系中，企业必须要摆脱传统体育营销的惯性思维。事实上，施耐德电气的参与已经超越了赛事赞助，而把更多注意力放到企业对人类社会的影响上。

推动公平，助力慈善

作为长期深耕路跑营销的代表性企业，施耐德电气更多的注意力放在了全球市场。早在2013年，施耐德电气就冠名赞助了全球十大马拉松赛事之一的巴黎马拉松，一直延续至今。在此期间，施耐德电气一直以其领先的数字化技术和可持续咨询服务助力巴黎马拉松的低碳之路，并在2019年、2021年的赛事帮助巴黎马拉松实现了100%碳中和，使其成为全球首个碳中和赛事。

能够连续赞助一项赛事十余年，表明企业与赛事举办城市之间已经形成一种深度共融的协作关系。与企业紧密连接的不仅仅是几万名参赛者，而是城市社区的每个个体。除了赛事本身，施耐德电气还连续赞助了巴黎马拉松前一天举行的巴黎全民跑（Paris Run for All）活动。这场4.2公里赛事欢迎所有年龄、背景和能力的人参与，体验马拉松赛道的一部分。所有收益将捐赠给一家慈善机构，该机构为残疾儿童提供碳纤维跑鞋，使他们能够参与体育活动。

事实上，“为慈善而跑”一直是巴黎马拉松的主旨之一。在2025年赛事中，近6000名慈善跑者身着印有小爱心标志的参赛号码布，为公益事业奔跑，共筹集了近500万欧元，创下历史纪录。自2012年以来，众多慈善机构已筹集了近1400万欧元。顺应这一赛事宗旨，施耐德电气很自然地拓展了赞助结合点，让更多人认识到了企业的社会责任努力，在全球范围内强有力地拉升了品牌影响力。

此外，施耐德电气还希望将赛事打造成推动公平的引导力量。巴黎马拉松对男女选手给予同等认可。例如，男女冠军将获得相同奖金，且女子组比赛将先于男子组开跑，确保所有冠军均能通过直播画面冲过终点线并领取奖牌。2025年，女性参赛者占总人数的31%，较2023年的26%和2024年的28%有所提升。

作为一家屡获殊荣的“影响力企业”，施耐德电气认为，与更广泛的合作伙伴生态系统携手合作，对于实现企业发展目标并为所有人构建一个更可持续、更公平的未来至关重要。禹唐则认为，赞助马拉松等大型路跑赛事的企业一定是看中了群体性叙事对于表达品牌精神内核的显著加持作用，当企业的雄心壮志与大众的集体承诺形成共振时，这种深远的影响力将为企业带来不可估量的价值潜力。

打造社区影响力

大众参与类赛事的优势很大程度体现在私域流量的价值获取。对于企业赞助商而言，对于这个层面的探索有两方面益处，其一是丰富赞助激活手段，另外则是通过打造长期固定资产来承载企业价值观，同时聚拢客户，将赞助价值与企业价值高效嫁接。

对于施耐德电气而言，这主要体现在其社区努力上。针对马拉松营销，施耐德电气专门为跑步者创建了“绿色跑者（SEGreenRunners）”社区，鼓励跑者分享他们的比赛准备、训练进展和良好的运动习惯。这样就形成了一个由热衷运动的人组成的集体，他们关注更可持续的世界。

在每项施耐德电气支持的赛事中，“绿色跑者”社区都会成为赛场独特的存在。作为2022年北京马拉松的官方合作伙伴，施耐德电气就组织了包括员工、客户以及合作伙伴在内的“施耐德电气中国绿色跑团”出赛；在2023年的巴黎马拉松中，创纪录的6500名跑者报名加入“绿色跑者”团队，彰显了该公司员工、客户及合作伙伴携手加速向更清洁、更公平世界转型的决心。

我们可以将其看作是施耐德电气核心理念与发展方向在马拉松领域的落地，随着企业支持的赛事每年在全球主要地区进行，这种无形资产会自然而然地形成一种企业向心力，让更多人认识到施耐德电气在绿色发展、可持续等领域的投入和成果，大大缩短了受众的认知周期。

作为一家公司，施耐德电气正在为更绿色、更智能的未来而奔跑，他们投入的热情和坚持与所有参加马斯马拉松的选手一样。施耐德电气首席营销官Chris Leong就表示，“我们致力于与客户、合作伙伴、同事和社区互动，并带领所有人共同参与这场迈向更可持续和公平未来的征程。”

实现可持续发展犹如一场没有终点的马拉松，需要全社会共同参与和不懈努力，施耐德电气希望以赛事为支点，将绿色低碳的生活理念传递给大众，倡导更多人参与到促进可持续发展的行动中。在禹唐看来，跑马拉松需要努力和坚持，迈向更可持续未来的征程同样需要这种决心，这也是施耐德电气长期投资马拉松运动的最底层逻辑。

企业2025年可重点关注的营销资源 – 户外路跑类

斯巴达勇士赛

2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容，迅速抢占覆盖潮流户外和健身的综合体能市场蓝海。随着赛事文化的进一步传播，斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的首选户外运动生活方式。

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