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品牌营销

Cohere成为阿斯顿·马丁车队官方生成式人工智能合作伙伴

阿斯顿·马丁F1车队与领先的安全优先型企业人工智能公司Cohere建立全新多年期合作伙伴关系。此次合作将Cohere尖端的人工智能技术与全球赛车运动领域最具雄心的车队之一相结合，推动赛道内外创新与性能的提升。此次合作确立Cohere成为阿斯顿·马丁车队官方生成式人工智能合作伙伴。自合作伊始，Cohere将通过安全可扩展的人工智能解决方案，全面支持车队的性能研发、工程设计及运营管理。全体成员将获得Cohere旗舰智能代理平台“North”的使用权限，实现全组织范围内的专属安全生成式与搜索式人工智能能力。

Nu成为迈阿密国际主赞助商

MLS迈阿密国际与全球最大数字金融服务平台之一Nu达成里程碑式的多年期合作，使其成为俱乐部的主赞助商。此次合作正值双方发展关键期：Nu加速推进美国市场国际化布局，而迈阿密国际则持续巩固其作为足坛发展最快、最具影响力俱乐部之一的地位。作为协议核心条款，迈阿密国际位于迈阿密自由公园的全新现代化主场将正式命名为“Nu体育场”。这座将于2026年4月4日启用的场馆，将使这家数字金融服务领军企业置身于美国当前最具雄心的体育娱乐综合体核心区域。这座可容纳26700人的场馆专为全年运营设计，除作为迈阿密国际主场外，还将承办各类规模的音乐会、企业及私人活动，以及包括友谊赛与正式赛事在内的多元体育赛事。双方将通过定制化活动策划与专属通道，为球迷及客户提供沉浸式体验。

M&S成为银石赛道官方合作伙伴

银石赛道与M&S达成合作。作为官方合作伙伴，M&S将品牌置于英国赛车运动的核心位置，并在银石赛道全年活动中建立持续影响力。此次合作涵盖赛道全年活动，包括赛道日、贵宾接待、粉丝区、音乐娱乐等环节，并在F1大奖赛、MotoGP锦标赛和CarFest汽车节等重要赛事中提升品牌曝光度。作为合作亮点，玛莎百货将成为F1英国大奖赛官方活动赞助商。这项赛事堪称赛车运动日历中的巅峰盛事，届时每晚将有近6万名车迷齐聚M&S舞台，欣赏全球顶尖音乐巨星带来的震撼演出。

Supergoop!成为PGA巡回赛官方防晒合作伙伴

PGA巡回赛与以舒适高效防晒配方著称的护肤品牌Supergoop!达成多年合作协议，该品牌正式成为PGA巡回赛及PGA巡回赛冠军赛官方防晒合作伙伴。此次合作将两大以卓越性能为根基的品牌紧密联结，共同服务于赛场内外数百万球迷。该协议将持续至2030年，Supergoop!品牌将全面进驻PGA巡回赛生态体系，包括数字及社交平台。此次合作彰显了便捷高效防晒产品在球员与球迷日常护理中的重要性。

白鹿成为李宁品牌代言人

运动品牌李宁官方宣布，青年演员白鹿成为球品牌代言人。白鹿表示：从片场到运动场，从角色到自我，谁说精彩只有一种可能？这一次，我和李宁携手，邀你一起上场！李宁表示：运动从无专属，女性的光芒也不止一种模样。与李宁品牌代言人白鹿并肩，用热爱解锁无限可能，突破自我，那就看我的！

钟汉良成为亚瑟士品牌大使

运动品牌亚瑟士官方宣布，著名演员钟汉良成为其品牌大使。钟汉良表示：跑步于我而言，从来不只是运动，更是遇见自己的「道」。快是超越的激情，慢是蓄力的智慧，快慢之间，自得其道。很高兴成为ASICS亚瑟士品牌大使，期待与亚瑟士一起好动上场，探寻跑者之「道」。

产业动态

NFL终止与DAZN在德国的转播合约

NFL已终止与全球体育流媒体平台DAZN在关键市场德国的转播合约。《图片报》报道称，NFL已行使协议中的提前终止条款，这使其得以在2026/27赛季及之后寻求新的转播合作伙伴。该协议自2023年生效，原定持续至2026/27赛季，并与商业电视台RTL的免费播出协议并行（后者将延续至2028年）。尽管DAZN的赛事直播协议终止，该平台仍将通过NFL Game Pass服务继续在德国传播NFL内容——其持有该服务的全球分销权直至2033年。NFL将重新评估德国市场并寻求新合作伙伴。

德甲和德乙各俱乐部通过引入球队成本规则

在德国足球职业联盟（DFL）例行会员大会上，德甲和德乙各俱乐部一致通过了引入球队成本规则。此举旨在确保各俱乐部、母俱乐部以及整个联赛协会的长期可持续财务稳定。核心内容是球队成本规则，该规则将从2026/27赛季起逐步引入，并于2028/29赛季全面实施。该规则基于适用于国际俱乐部赛事的欧足联财务条例，规定球队成本不得超过俱乐部相关收入的70%。此举旨在防止出现可能损害赛事公平性和相关俱乐部及母俱乐部稳定性的极端财务状况。

英冠下赛季升级附加赛名额将从四个增加至六个

在全体会议上，英格兰足球联赛（EFL）批准了扩充英冠升级附加赛参赛队伍的决议，自2026/27赛季起，参赛队伍将从四支增至六支。此项决定旨在增加赛季末阶段的竞技赛事场次，同时为两支额外俱乐部创造晋级附加赛决赛并升入英超联赛的机会。目前，英冠联赛第一名与第二名直接升入英超，第3-6名四支球队将进行升级附加赛，其中，第三名对阵第六名，第四名对阵第五名，双方进行两回合的主客场比赛，两支半决赛胜者进入决赛（单场定胜负），最终获胜者将获得最后一个升级名额。英超联赛倒数三名球队将全部降入英冠。

媒体版权

国际篮联与西班牙Movistar Plus+达成合作协议

国际篮联与西班牙Movistar Plus+达成合作协议，授予该电视台国际篮联赛事付费电视转播权至2029年。此协议将国际篮联赛事引入该国最大的付费电视平台，球迷可通过Movistar Plus+观看所有国际篮联重大赛事及预选赛，包括2026年国际篮联女篮世界杯和2027年国际篮联男篮世界杯。除世界杯赛事外，Movistar Plus+用户还将享有2027年及2029年国际篮联洲际杯赛事的观看权，涵盖女篮欧洲杯、2029年男篮欧洲杯及其预选赛。

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