凭什么中国体育名人跨界经商就只能失败

从最早缔造运动品牌的李宁,到现在的姚明、李小鹏等等一干退役的知名运动员,在商海中大多是摸着石头过河。只不过,群体式艰难,似乎已成为体育界名人经商的一大怪圈。

2014-12-11 08:30 来源:浙江市场导报 作者:夏燕 0 33786


要说这几天的网络热词,邓亚萍和20亿元绝对算得上其中一个。事件的缘起,是此前邓亚萍掌舵的一家叫做即刻搜索网站的关闭,随后,传言便甚嚣尘上,称其在几年时间内亏掉20亿元,且还发生了“失联”行为。


不过,邓亚萍本人很快便现身,粉碎了“失联”传言,但对于自己商业上的失败,她却没有做更多的解释。其实,不管20亿元还是2亿元,邓亚萍这次生意做砸了,是不争的事实。而此前的相关数据也显示,这家叫做即刻搜索的企业,在国内搜索引擎市场中的占用率仅有千分之一,基本可以说是无人问津。


“竞技体育与互联网工作有非常多相似的地方,两者都非常崇尚实力又追求技术,同时也都非常崇拜英雄”


“不懂市场”的CEO


在国内,几乎没有人不知道邓亚萍,这位获得过18次世界冠军的乒乓球选手一直以来都是人们眼中的“英雄人物”。即便是退役后,她的人生经历在外人看来依旧夺目——


1997年,退役后进入清华大学进修;


2001年,成为北京申奥团成员之一,北京申奥形象大使;


2008年,获得了剑桥大学的博士学位,同年,邓亚萍获任北京奥运村村长;


2009年,担任共青团北京市委副书记;


2010年,出任人民日报社副秘书长兼人民搜索网络股份公司总经理……


如果说,之前的一段段经历,邓亚萍都可谓顺风顺水的话,恐怕连她自己都没有想到,从商以来付出的这许多努力,会以完全失败而告终。


其实稍加留意就可以发现,邓亚萍掌舵的这家企业实力相当雄厚,它是《人民日报》社和人民网控股的企业,基本上可以看做一家“国有制企业”。在互联网搜索业务上,只有《人民日报》的“即刻搜索”和新华社的“盘古搜索”,是真正搜索业务上的“国家队”。


而上任伊始,邓亚萍对此也倾注了大量心力。


据悉,刚刚履新时,她就拉来了谷歌中国工程研究院原副院长刘骏、前谷歌总部数据中心工程师王江、安卓1.0系统开发参与者钱江等人,组建了一支技术队伍,公司规模也由初创时期的百余号人攀升至巅峰时期的超四百人。


虽然外界质疑她是一个不懂互联网市场的“外行人”,但凭着做运动员时的那股信心和勇气,邓亚萍几乎不为所动。


“竞技体育与互联网工作有非常多相似的地方。两者都非常崇尚实力又追求技术,同时也都非常崇拜英雄。”在一次公共场合,她曾经这样说道。


而工作中,邓亚萍也可谓爱岗敬业。据即刻搜索的员工透露,她常常8点半前就到岗,晚上7点半后还没有走,“经常加班”。可惜的是,如此敬业的表现并没有收获好的结果,即刻搜索的发展并不尽如人意。很长一段时间里,即刻搜索的市场份额几乎为零,甚至比排名极为靠后的另一家网站有道搜索还要少。


此后,由于长期亏损,即刻搜索不得不选择了关闭。如今,登录原即刻搜索的网址,进入的是一家叫做中国搜索的网站,网站显示,其由中央七大新闻媒体——人民日报、新华社、中央电视台、光明日报、经济日报、中国日报和中新社联手创办。


而邓亚萍本人身上,也由此去掉了一个企业家的光环。


现在,谈及邓亚萍做互联网的失败经历,有人认为她缺少了那么一点草根思维,而这,也确是习惯在“聚光灯”下的邓亚萍所不曾考虑的。


“尽管商场上活跃着一批从赛场走来的体育明星,但事实上,体育明星办实业十有八九都以失败告终”


群体式艰难


事实上,邓亚萍的经历只是体育界名人的一个缩影。


一直以来,从运动员转型经商者不在少数,从最早缔造运动品牌的李宁,到现在的姚明、李小鹏等等一干退役的知名运动员,在商海中大多是摸着石头过河。只不过,商场远远要比赛场复杂得多,记者留意到,群体式艰难,似乎已成为体育界名人经商的一大怪圈。


说起体育名人经商的成功案例,很多人首先想到的便是李宁。


1990年,退役后的李宁投入商海,在不到10年时间,便创造了中国体育产业发展的诸多奇迹,以其名字命名的系列体育产品,成为中国家喻户晓的名牌。然而,在经历了长时间的高增长轨道之后,李宁公司也开始走下坡路。


相关数据显示,到今年为止,它已经连续亏损超过四年。


据了解,2014年上半年,李宁公司花了6个月的时间关掉了244间店铺,取消了3个经销商,但下跌势头并没有被控制住。


作为第一个下海大获成功的体坛名将,曾有难得的历史机遇摆在李宁面前。比如北京奥运会前后,国人高涨的体育热情,以及李宁作为主火炬手的精彩亮相,都给企业走向更高创造了条件。


“我们没有把握好,没有能够真正把资源集中在中国市场,没有更集中在核心业务上。”他说。


无独有偶。


同样享有极高知名度的姚明,在商场上的表现也比其在运动场上逊色得多。


记者留意到,退役后,姚明的投资之路也渐次开启。短短几年时间,投资的领域便涉及餐饮、房产、音乐、股票、篮球俱乐部、电影、购物网站等行业,可谓十分广泛。然而,广泛的投资并没有给姚明带来广泛的收益。


几年前,姚明豪掷300万美元投资了一个叫做巨鲸音乐的网站,理由仅仅是他喜欢音乐,而且支持正版。自此巨鲸就和姚明二字紧密联系在了一起,姚明也在多个场合提到过这个他所投资的音乐网站,关注度一度颇为可观。


然而,去年这家网站却突然关闭,让姚明的300万首轮投资与数百万追加投资成为了他商业生涯中尴尬的一景。


另一个投资失败的对象是他曾经的母队:上海东方大鲨鱼俱乐部。自姚明涉足CBA投资以来,这已经让他亏损了数千万元。尽管姚明对球队的规划堪称一流,但这个完全职业化的俱乐部却在半职业化的CBA联赛面前被狠狠挫败。


不过,姚明似乎并没有被几次失败的投资经历困扰,此后,他又进军自己并不熟悉的金融业,相继参与了一家股权投资基金公司的筹建,以及接手了另一家股权投资基金管理公司,但从目前来看,付出能否获得同等回报依旧是一个未知数。


事实上,对于体育名人经商的群体式艰难,李宁曾经有过这样感慨:“尽管商场上活跃着一批从赛场走来的体育明星,但事实上,体育明星办实业十有八九都以失败告终。毕竟商场不同于竞技场,搞体育可以并不表示你经商就可以,这是两个完全不同的概念。”


这似乎也道出了这种现象的根本所在:很多体育名人做生意靠的是消耗服役时积累的人气,但人气渐退后,合理的模式和方向才是成功的保证。


原标题:体育名人做生意遭遇“群体式艰难”?


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