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品牌营销

F1与Salesforce续约

F1与Salesforce延长合作伙伴关系，并推出全新粉丝互动教育助手，以服务这项运动快速增长的全球观众群体。作为这项多年期合作计划的延续，F1将在官网F1.com推出全新人工智能粉丝助手，进一步拓展Salesforce的应用场景。该助手运用前沿智能代理技术，帮助粉丝深入理解2026年新规——这项赛事76年历史中最具变革性的技术规则调整。该助手基于Agentforce 360技术构建，通过先进算法整合官方可信数据源，为技术咨询提供清晰易懂的解答。该智能助手同时监测热门问题与话题趋势，深入洞察粉丝最关注的领域，为未来教育内容及面向粉丝的材料开发提供重要参考。

蒙特利尔银行成为加拿大足协官方独家银行及金融服务合作伙伴

加拿大足协与蒙特利尔银行（BMO）达成重要新合作，BMO将成为加拿大足协官方独家银行及金融服务合作伙伴，并为加拿大足协国家队提供全新训练装备赞助。这项全面合作涵盖加拿大足协多项核心资产，包括国家队赛事及Telus加拿大锦标赛。合作期间，BMO品牌标识将醒目地出现在加拿大足协各级国家队训练服上，彰显该机构对各级别加拿大运动员的坚定支持。

Technics成为PGA巡回赛官方音响、耳机及入耳式耳机供应商

PGA巡回赛与松下控股集团旗下品牌Technics达成一项为期多年的全新营销合作协议，Technics由此成为PGA巡回赛及PGA巡回赛冠军赛的官方音响、耳机及入耳式耳机供应商。为庆祝这份持续至2029年的合作协议，Technics将在PGA巡回赛赛季的精选赛事中推出Technics Sound Deck音响系统，通过独家音频传输让球迷得以聆听眼前球洞处球员与球童的实时对话。

CFC国民体能赛与鸿星尔克达成战略合作

CFC国民体能赛与鸿星尔克正式宣布达成战略合作，此次合作将会是一场基于「国民基因」的深度共振，与鸿星尔克同频的，是CFC国民体能赛同样深刻的「国民」定位。基于围绕鸿星尔克「为国民运动而生」的品牌战略与CFC国民体能赛「强健中国体」的愿景，双方将在未来持续打造「鸿星尔克CFC国民体能赛」，通过国民体能训练服务、竞赛提升、国家级赛事、专业装备支持等维度构建一整套的国民运动促进体系，进一步探索纵向衔接的国人运动培养机制。

张钧甯成为迪桑特品牌挚友

高端专业运动品牌迪桑特正式宣布，知名演员张钧甯成为品牌挚友。张钧甯以其自律、健康、运动的形象和积极向上的生活态度，与迪桑特「专注训练，感受力量由内而生」的品牌理念高度契合。在此次官宣中，张钧甯身着迪桑特2026全新莓焰粉Body Flex花苞外套出镜。此次合作也将进一步传递品牌兼顾专业与运动的美学。

产业动态

UFC与咪咕公司的战略合作扩展至2031年

UFC与咪咕公司续签多年独家内容与分发合作协议。此次合作将成为UFC发展历史上最重要的国际合作之一，也确保了咪咕在大中华地区继续成为“UFC粉丝之家”，一直到2031年。咪咕将继续作为UFC中国地区的独家全媒体合作伙伴，通过官方UFC粉丝俱乐部的会员服务为粉丝提供涵盖13场数字赛及30场格斗之夜在内的全部UFC赛事直播、原创节目与海量赛事库的一站式内容体验。根据协议，咪咕将正式成为未来UFC在中国大陆独家的办赛合作伙伴，为广大中国粉丝带来国际顶级的综合格斗赛事。

孟菲斯站将重返WTA巡回赛日程

孟菲斯站时隔近15年将重返WTA巡回赛日程。WTA250孟菲斯经典赛将于7月27日当周举行（替代原定8月下旬举办的克利夫兰赛事），比赛将在室外硬地球场进行，单打设32人签表，双打设16对组合签表。这是自2013年美国室内锦标赛在此举办后，WTA赛事首次重返孟菲斯。该站赛事历届冠军包括维纳斯·威廉姆斯、玛丽亚·莎拉波娃和维多利亚·阿扎伦卡。

阿迪达斯2025年净利润同比增长66.6%

阿迪达斯公司发布2025年全年业绩。截至2025年12月31日，阿迪达斯净销售额创纪录，达248.11亿欧元；毛利率上升0.8个百分点至51.6%；运营利润同比增长53.8%至20.56亿欧元；净利润同比增长66.6%至13.85亿欧元。中性货币下，阿迪达斯大中华区2025年净销售额同比增长9%至36.23亿欧元，约合人民币290亿元。阿迪达斯预计2026年其在所有市场的市场份额都将有所增长。

昂跑年度净销售额首次突破30亿瑞士法郎

瑞士运动服装品牌On昂跑发布了第四季度及全年业绩显示，于2025年实现了规模和盈利能力的双重突破，各项指标均超出此前预期。年度净销售额首次突破30亿瑞士法郎。全年净销售额同比增长30.0%，按固定汇率计算增长35.6%，达到30.14亿瑞士法郎。全年盈利能力再创新高，毛利率提升至62.8%，调整后EBITDA利润率达到18.8%。

媒体版权

Netflix与苹果在美国达成F1转播协议

Netflix与苹果达成一项新的转播协议，这家全球流媒体平台将与苹果共享F1在美国的部分赛事节目。根据协议，Netflix获得加拿大大奖赛在美国地区的同步转播权，该订阅服务平台将直播整个比赛周末——包括练习赛、排位赛以及5月24日的正赛。苹果公司则通过去年十月签署的协议，以每年约1.4亿美元的价格获得2026赛季至2030赛季F1赛事在美国地区的独家转播权。

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