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品牌营销

巴克莱银行成为威廉姆斯F1车队官方银行合作伙伴

威廉姆斯F1车队与巴克莱银行签署多年赞助协议，使其成为车队的官方银行合作伙伴，并成为车队的主要企业银行。双方将紧密合作，通过2026年前的系列活动激活赞助权益，重点面向巴克莱企业及机构客户、私人银行客户以及公司卡合作伙伴。活动将聚焦巴克莱在亚洲和中东新兴市场或拓展市场深化客户服务的赛事，同时通过美国、英国和欧洲的赛事巩固核心客户关系。

汇丰续签女子高尔夫世界锦标赛冠名协议

汇丰银行续签女子高尔夫世界锦标赛的长期冠名合作协议，合作将持续至2030年。这种对女子高尔夫运动坚定不移的支持，使汇丰成为LPGA巡回赛中服务时间最长、最具价值的赞助商之一。汇丰银行自2008年赛事创立起便担任冠名赞助商，近期更续签五年协议，将总奖金提升至300万美元，参赛阵容扩大至72人。历届17届赛事中，15届冠军得主均为大满贯得主，彰显了这项赛事作为世界顶级高尔夫精英展示平台的声誉。

Knox成为UFC在美国以外地区的全球官方补水合作伙伴

UFC与高性能补水品牌Knox Hydration达成全新合作，Knox正式成为UFC在美国以外地区的全球官方补水合作伙伴，标志着Knox全球扩张进程中的重要里程碑。此次合作彰显了Knox致力于为全球运动员及消费者提供纯净高效补水产品的使命。依托UFC无可匹敌的全球影响力与卓越声誉，Knox补水产品将在体育界顶级舞台展现其创新实力。

Gissah成为罗马官方香水合作伙伴

罗马足球俱乐部与海湾合作委员会（GCC）领先奢华香水品牌Gissah建立全新合作伙伴关系。该品牌以融合中东传统、国际元素与当代视野的卓越造诣而备受赞誉。此次战略合作将两家具有鲜明品牌特质、以创新为驱动的企业紧密联结。Gissah将成为俱乐部的香水合作伙伴，双方将共同推进超越传统赞助范畴的项目，包括为罗马俱乐部特别打造独家联名香水系列。

MoonPay成为极限运动会联赛冠名合作伙伴

世界极限运动会（X Games）与货币支付领导者MoonPay达成一项具有历史意义的多年期合作，这将重新定义极限运动的未来。这项为期三年的独家类别合作将MoonPay命名为新成立的极限运动会联赛（XGL）的冠名合作伙伴，标志着世界极限运动会历史上首次出现冠名合作伙伴，也预示着该赛事将从独立赛事转型为全年制的全球性团队联赛。此次合作使MoonPay成为新成立的极限运动会联赛金融、银行及加密货币领域的独家类别合作伙伴，同时推出首创的传递模式，将参与权扩展至MoonPay的合作伙伴网络。

Unipol成为米兰体育馆冠名合作伙伴

意大利保险集团Unipol与CTS EVENTIM签署重大合作协议，Unipol将获得米兰体育馆的冠名权。该场馆由欧洲领先娱乐票务集团CTS EVENTIM所有，其意大利票务品牌为TicketOne。根据双方协议，这座创新型场馆将自2026年春季起更名为“Unipol Dome”，为期十年，至2035年12月结束，此举标志着双方建立长期战略合作伙伴关系。协议赋予的形象权与接待权将使Unipol Dome品牌通过动态传播系统覆盖场馆内外空间，该系统配备创新数字触点及欧洲同类最大的LED多媒体幕墙，营造震撼视觉效果。

产业动态

宁忠岩、张楚桐任米兰冬奥会开幕式中国代表团旗手

米兰冬奥会中国体育代表团宣布，在6日举行的米兰冬奥会开幕式上，中国代表团旗手将由速度滑冰男子运动员宁忠岩和短道速滑女子运动员张楚桐担任。1999年出生的宁忠岩是中国男子速度滑冰中距离领军人物，在2022年北京冬奥会获得男子1500米第7名和1000米第5名，在2025年哈尔滨亚冬会包揽男子1000米、1500米、短距离团体追逐三枚金牌。张楚桐在2022年北京冬奥会获得短道速滑女子3000米接力铜牌，在2025年哈尔滨亚冬会获得女子1000米铜牌和女子3000米接力金牌。

NBC以超1000万美元售出超级碗30秒广告时段

NBC以逾1000万美元售出第60届超级碗30秒广告时段。康卡斯特旗下NBC环球公司将于2月8日通过线性NBC电视网、Peacock流媒体平台及西班牙语频道Telemundo同步转播西雅图海鹰队与新英格兰爱国者队的NFL决赛，预计将收获丰厚收益。超级碗是美国收视率最高的体育赛事，去年创下1.277亿观众的收视纪录。因此，该赛事吸引了众多希望锁定赛事观众的品牌广告商。NBC去年9月已确认第60届超级碗广告库存全部售罄。

NFL今年将继续在伯纳乌体育场举办比赛

NFL与马德里市政府、马德里自治区政府以及皇家马德里俱乐部达成的全新协议，将确保未来数年赛事持续回归西班牙首都。该联盟在西班牙拥有1100万球迷，并将支持国内腰旗橄榄球项目发展。首届NFL马德里赛于2025年举行，迈阿密海豚队在伯纳乌球场经过加时赛以16-13战胜华盛顿指挥官队，现场观众达78610人。

WSL Football上赛季亏损820万英镑

英格兰女子足球联赛管理机构WSL Football公布了上赛季的财务账目，其中运营亏损达820万英镑。尽管收入达1740万英镑，该机构仍表示亏损“符合预期，因为新实体的核心使命是保护和支持尽可能多的俱乐部”。其收入构成包括：840万英镑来自转播权，850万英镑来自赞助与授权，其余12.8万英镑来自联赛杯门票销售等其他收入。

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