刚刚结束的2026年米兰冬奥会见证了我国冰雪产业国际化的高速发展。2025年，我国冰雪产业链企业数量突破18492家，仅仅1月至8月，中国个人冰雪装备出口额就达到2.14亿美元；2025年下半年以来，我国对中东欧出口溜冰鞋、对北美市场出口滑雪服等冰雪运动产品的增速超过两位数。如今，我国“冰雪+跨境全产业链”正在从区域性、小众化的代工制造模式向全国性、大规模的自主智造产业赛道升级，冰雪产业出海迎来新风口。

“冰雪+”产业“走出去”的坚实支撑

政府政策与市场需求的双重作用为我国“冰雪+”产业“走出去”提供了坚实支撑，具体体现在以下三个方面。

一是政府政策为“冰雪+”产业高质量“走出去”提供保障。近年来，我国出台了一系列支持推进“冰雪+”产业的政策，曾被视为“冷资源”的冰雪逐渐成为外贸的“热动力”之一。2024年11月发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出了2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元的发展目标；2025年1月发布的《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》，明确到2030年将建成100个左右国际知名户外运动目的地，覆盖冰雪、山地、水上等多元场景，为冰雪装备产业提供了广阔发展空间。

二是国际赛事上的品牌曝光，提升中国冰雪装备国际影响力。冬奥会等大型赛事已成为中国冰雪装备品牌走向世界的绝佳窗口。本届米兰冬奥会上，李宁、安踏等中国冰雪品牌通过举办专题活动、为参赛队伍提供装备等方式，成为赛场内外的亮点。另一方面，冰雪装备品牌通过与国际参赛选手合作、签约全球代言人的方式，形成“国内品牌+国际运动员”联动效应，不仅提升了品牌曝光度，也增强了全球消费者对中国冰雪装备的信任感。

三是中国冰雪企业品牌升级扩展海外市场。随着冰雪装备技术的提升和品牌影响力的扩大，中国企业从单纯的代工贴牌向自主品牌转变。浙江宁海县深甽镇作为“中国运动杖之乡”，年产滑雪杖占全球市场份额的60%；山东济宁嘉祥手套产业园年产量达8000万双，出口份额占全国滑雪手套出口的76.38%，产品主要销往欧美市场。

我国“冰雪+”产业出海底气何在

一是新质生产力助推我国冰雪装备技术突破与产业升级。一方面，头部生产企业尤为注重研发投入。哈尔滨乾卯雪龙企业、浙江宁海深甽镇滑雪杖产业集群等正是通过加大研发投入，实现了从代工到自主品牌、从低端到高端的转型。《中国体育用品业发展报告（2024）》指出，2024年我国重点体育用品上市公司的平均研发投入强度达到3.49%，明显高于A股市场的整体水平，体育行业的研发支持强度也为中国冰雪装备的持续创新提供了坚实基础。另一方面，我国冰雪装备生产端注重产学研协同。例如北京体育大学、宁波大学、哈尔滨工业大学、哈尔滨工程大学等科研机构与企业合作，将先进技术应用于冰雪装备研发。通过这种技术创新，中国冰雪装备在国际市场上赢得了更高的认可度和竞争力。

二是赛事拉动与消费驱动促进了国内外需求联动。中外体育赛事联动为中国冰雪装备产业创造了强大的国内外需求联动机制。国际赛事为中国冰雪装备提供了展示平台和订单来源，同时国内冰雪消费的快速增长也为产业升级提供了内生动力。这种双向联动形成了“赛事曝光-订单增长-技术迭代”的良性循环，推动中国冰雪装备产业高质量发展。

三是全产业链协同发展能够提升产品覆盖与国际布局。中国冰雪装备产业已形成南北协同、全链布局的高质量发展态势。北方地区依托冰雪资源和科研优势，重点发展高端冰雪装备制造；南方地区则利用制造业基础和气候优势，发展轻量化冰雪装备和室内冰雪设施，形成了“北雪南展”的产业地理重构趋势。在产业链布局方面，中国已形成15大类冰雪装备器材产品体系，基本实现了从头到脚、从个人到场地、从竞技竞赛到大众运动的全产业链覆盖。这种全产业链布局，使中国冰雪装备企业能够更好地控制产品质量、降低成本和提高生产效率，增强了国际竞争力。

四是企业的非内卷式竞争助力差异化竞争优势的形成。中外体育赛事联动促进了中国冰雪装备企业的良性竞争，推动产业从单纯的价格竞争向价值竞争转变。在这一过程中，企业更加注重技术创新、品牌建设和质量提升，形成了差异化竞争优势。

进一步打造我国冰雪装备出口新优势

打造中国冰雪装备出口新优势需要从生产端、需求端和政策端三个维度协同发力。对我国而言，各类赛事特别是大型赛事是冰雪运动快速发展的催化剂和助推器，也是冰雪产业打造出口新优势的关键机遇。北京冬奥会的举办直接推动了我国冰雪运动装备出口贸易的快速发展，中国的冰雪运动装备逐渐跻身于国际高端市场。

为进一步提升我国冰雪运动产品出口贸易以及扩大中外赛事联动的带动效应，可以从以下几方面开展优化工作。

一是强化科技研发投入的持续性支持，提高企业自主创新能力。政府、企业、行业、高校、科研机构等可以通过市场资本或公众基金引导的方式进入冰雪行业先进技术的研发，充分发挥科技人员的积极性和创造性，同时积极引进人才，使我国冰雪运动产品国际竞争力及赛事联动水平提升。

二是冰雪运动装备企业要积极加强战略协作，打造战略同盟，开展分工与合作，利用各自在技术和管理上的优劣，强化品牌的国际传播效能。

三是以冰雪运动文化为导向，在开展联动赛事的同时打造多样性、差异化的冰雪运动产品，以此来提升消费者的冰雪运动体验，潜在影响大众对中国冰雪运动产品的认识。

四是冰雪装备企业需加强国际合作，推动标准国际化，利用好国际展会平台，进而加强中国冰雪运动产品的国际竞争力。

本文转载自中国贸易报，图片除署名外均来自网络，原标题：“冰雪+跨境全产业链”：中国冰雪装备出海新风口