专业数据带我们揭开中国冰雪市场的神秘面纱

结合两份行业报告,以及阿里体育日前发布的淘宝天猫上的冰雪运动消费数据,我们也得以对日渐火热的冰雪行业有了更深的认识。

2017-02-17 18:45 来源:禹唐体育 0 64305


禹唐体育注:

随着2022年京张冬奥会的成功申办,习主席提出“三亿人上冰雪”的发展目标,教育部规划到2020年全国范围内有2000所冰雪特色学校,以及2025年达到5000所学校的明确目标,冰雪产业与冬季运动在短短的时间内,就在政策的推动下,成为了中国体育产业发展道路上的重中之重。由此,一系列资本力量也纷纷将灼热的目光投向了这块寒冰之地。


2月16日,万科集团冰雪事业部首席战略官伍斌在2017ISPO亚太雪地论坛上发布了《2016年中国滑雪产业白皮书》。而在去年的冬博会期间,IDG也发布了《中国冰雪产业发展研究报告(2016年度)》。结合这两份行业报告,以及阿里体育日前发布的淘宝天猫上的冰雪运动消费数据,我们也得以对日渐火热的冰雪行业有了更深的认识。


就完整的滑雪产业链而言,场馆建设无疑扮演着重要的角色。2016年,国内共有646个滑雪场馆,新增78家,与2015年相比增幅达到13.73%。从地区来看,黑龙江省以122个滑雪场高居全国各省份之首。



而位于河北省张家口市的崇礼区,则是中国如今的滑雪胜地。对于京津唐地区的滑雪爱好者们来说,这个距离北京220公里的冬季运动聚集地已然成为了他们周末体验冰雪运动的绝佳选择。


通过多年的努力,崇礼开辟了密苑云顶乐园雪场、多乐美地雪场、塞北滑雪场、万龙滑雪场、长城岭滑雪场等大型雪场,之后,崇礼还将新建改建包括北欧中心越野滑雪场、北欧中心跳台滑雪场、冬季两项中心、云顶滑雪公园场地A和B等五个比赛场地。


与此同时,今年崇礼的各大滑雪场也纷纷推出了新的亮点。比如长城岭滑雪场针对高难度滑雪爱好者的需求,进一步完善了中高级雪道,新增一条高难度雪道和开辟一条野雪道。密苑云顶雪场今年新开发五条野雪道,并新增了一条最多可载204人的索道。万龙滑雪场也新开辟了两条野雪道,为滑雪发烧友开辟了穿越森林的体验区。同时还新增了一条高速缆车,为雪友们缩短了上山时间。多乐美地滑雪场今年新增加的专业单、双板公园和儿童戏雪乐园也正式开滑。可以看到,从场馆的数量与质量来看,崇礼都有着很不错的保障。



但目前,高端滑雪运动休闲场馆的建设主要还是由外资企业承建,西姆科和艾斯特则是其中的典型代表。以西姆科为例,据统计,目前西姆科已经参与了国内20多个大型滑冰场和滑雪场项目。


有了滑雪场馆,当然还需要造雪机、压雪机、索道、魔毯和雪地摩托车等设备,与场馆建设相似,因为相关设备较高的专业性以及我国相关设备生产经验的缺乏,因此这些设备的制造目前也仍被国外品牌占据着主导地位。


以压雪机为例,据《2016年中国滑雪产业白皮书》显示,2016年,全国滑雪场压雪机数量约为410台,新增80台压雪机,其中进口65台。同时,2016年,全国滑雪场新增造雪机1180台,全部造雪机数量合计约5180台。其中,国产造雪机占比为 15% 。


部分核心数据 (数据来源:《2016年中国滑雪产业白皮书》)


而《中国冰雪产业发展研究报告(2016年度)》也显示,根据各大造雪机厂商提供的数据测算,进口压雪机占据了近90%的市场份额,国内市场上造雪机品牌仍以进口品牌为主。


同样的,在滑雪板的细分市场上,核心技术也被法国、瑞士、奥地利和美国等国家的品牌所掌握,其中Atomic、Head、Elan、Nordic等品牌占据了全球大部分的高端滑雪板市场。


据《2016年中国滑雪产业白皮书》统计显示,虽然滑雪场租赁双板新增38.57%,但双板零售市场(基于9大国际品牌提供的数据整理)增速却只有9.18%,2016年零售总量为14500套。与双板相比,单板零售销量有更为迅猛的提升,据统计2016年单板零售销量(基于3大国际品牌提供的数据整理)为10800套,增长21.34%。


至于服装方面,目前国内品牌则开始慢慢通过和国际品牌合作的方式,来涉足滑雪服装领域,其中探路者、波司登等厂商也已经在其中有所斩获。



作为滑雪产业链下游产业中的滑雪运动旅游如今迎来了蓬勃发展期,以我们之前提到的崇礼为例,据统计,2015年崇礼接待游客共计277万人次,实现旅游综合收入19.6亿元,全年新增个体工商户和民营企业1180家,带动新增全日制就业4100多人。2015年,崇礼第三产业入库收入占全部财政收入比重达到58.87%,较2014年增长17.97%。酒店宾馆、接待床位分别达到240家和17773张,同比2014年分别增长83%和51.2%。

 

因此我们可以看到,滑雪运动对旅游、交通、娱乐、餐饮、住宿等相关行业的促进作用是显而易见的,从基因上来说,滑雪运动同体育旅游有着相当紧密的联系。


然而,就像李宁公司创始人、董事长李宁所说的:“消费是最重要的,否则就变成投资需求,而不是消费需求,而这种消费习惯需要有一个培养过程,只有消费观念的改变才会给体育产业带来巨大的机会。”冬季运动市场要想迎来真正的爆发,仍需等待大众消费的崛起。


滑雪次数&滑雪人数 (数据来源:《2016年中国滑雪产业白皮书》)


据《2016年中国滑雪产业白皮书》统计,2016年全年滑雪人次1510万,滑雪人口1133万,平均每人参与滑雪1.33次。较2015年每人滑雪1.30次、2014年每人滑雪1.27次有明显上升,这一数据表明在滑雪总人口、总人次上升的情况下,滑雪发烧友的比例也在稳步增长,而冰雪运动的大众参与市场也正在不断扩大。


另外,滑呗数据显示共有481家俱乐部,俱乐部人数38021人,平均每个俱乐部79人,俱乐部人均滑雪总里程达13千米。滑呗同时披露了运动数据用户总数为179632人,其中53271人使用滑雪轨迹功能,总滑雪运动轨迹达1188729公里。


装备方面,根据阿里体育的数据显示,在过去的2016年,有124万人在淘宝/天猫上购买过滑雪、冰球/速滑等冰雪运动装备,消费金额超过5.3亿元人民币,仅滑雪一项便消费4.6亿元。在滑雪项目的消费方面,滑雪板是消费者购买最多的产品,成交人数为20万,而消费金额最高的则是滑雪衣,销售总额达到了8300万元。


淘宝/天猫滑雪运动消费金额(数据来源:阿里体育)


而在地域方面,据白皮书、GOSKI、滑雪族三方数据统计显示,北京是国内最大的滑雪市场。白皮书统计北京滑雪人次为171万,为全国第一;GOSKI国内用户中有30.37%的北京用户,为全国第一;滑雪族客源地有33.67%的北京用户,为全国第一。


同样,根据阿里体育的数据显示,北京地区在滑雪消费上也以年成交额8600万,消费人数13.8万,人均消费623元的成绩高居全国之首。此外,东北三省、河北、新疆省等易到达雪场的省份,以及上海、广东等经济发达地区,也显示出了对冰雪运动的参与和消费热情。


GOSKI用户客源地分布 (数据来源:《2016年中国滑雪产业白皮书》)


可以看到,如今以滑雪运动为代表的冬季运动市场正在政策与资本的推动下,迎来了一轮发展的浪潮,而我们能够预见的是,直到2022年,这波浪潮将持续地推动中国冰雪运动的发展,开辟中国体育产业的新时代。


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