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品牌营销

欧足联与可口可乐续约

欧足联与可口可乐续签长期合作伙伴关系，这家饮料巨头将再度成为2028年欧洲杯的官方全球赞助商和官方无酒精饮料赞助商。自1988年首次与欧洲杯合作以来，可口可乐始终见证着这项赛事最令人难忘的时刻。此次续约标志着可口可乐连续第11届赞助该赛事，该协议是其体验式营销模式的重要组成部分，将通过产品、零售、现场及数字渠道拉近球迷与赛事的距离。2028年赛事期间，可口可乐将享有九座主办球场及官方球迷区、球迷村的独家饮品供应权，同时获得场边LED广告牌及数字媒体权益。

加克波成为宾利英国和欧洲品牌大使

效力于利物浦的荷兰球员科迪·加克波成为宾利汽车的英国和欧洲品牌大使。加克波以精准技术和强劲动力著称，无论在球场内外都展现出卓越表现，完美诠释了宾利贯穿业务各环节的性能精神。作为职业生涯巅峰期的精英运动员，加克波对卓越的追求与宾利百年性能工程传统一脉相承。担任品牌大使期间，他将携手宾利进一步塑造公众对品牌现代愿景与先锋性能的认知。

苏翊鸣成为UGG品牌大使

美国鞋履品牌UGG官方宣布单板滑雪冬奥冠军苏翊鸣成为其品牌大赛。UGG表示：无论在赛场上还是生活中，他始终相信，做自己才能走得更远。欢迎苏翊鸣以全新身份和我们一起，从内心的自洽出发，顺着自由的节奏前行，真实不设限。与苏翊鸣一道成为UGG品牌代言人的还有青年艺人王一博。

国际奥委会与TCL签署谅解备忘录

国际奥委会与TCL签署谅解备忘录这项为期七年的合作承诺彰显了TCL弘扬奥林匹克精神的决心，并将聚焦三大核心领域：运用TCL创新科技赋能奥林匹克运动；提升奥运会对观众、运动员及主办方的体验价值；共同创造技术更先进、更可持续、更美好的未来。TCL将运用尖端显示与音频技术，让观众前所未有地沉浸于奥运赛事现场，并为奥运村提供空调等家电设备，提升运动员的舒适体验。作为“运动员时刻”赞助商，TCL还将通过显示技术助力运动员赛后即时与亲友连线。

科罗拉多雪崩球员凯尔·马卡尔与安德玛达成合作

NHL科罗拉多雪崩队后卫凯尔·马卡尔正式加入安德玛运动员阵容。自2001年起，安德玛便活跃于冰球领域，凭借其高性能HeatGear基础层、训练装备及鞋类产品，在加拿大和美国的更衣室中建立了强大的品牌影响力。对凯尔而言，与安德玛合作是理所当然的选择。马卡尔表示：“我认为‘看起来好，感觉好，表现好’这个理念非常普遍。对我而言，无论是在装备内还是冰场之外，穿着舒适感至关重要。”

Personar成为澳超官方裁判及VAR合作伙伴

澳大利亚足协与澳超联赛携手人工智能体育科技公司Personar，后者成为澳超官方裁判及视频助理裁判（VAR）合作伙伴。此次合作将使Personar的TrackSwift平台全面应用于澳超联赛，同时助力澳大利亚各级别足球运动的成长与发展。作为赞助协议的一部分。Personar将提供尖端人工智能技术，以提升裁判执法标准、增强球迷互动体验，并提高澳超联赛判罚决策的透明度。

产业动态

洛杉矶奥运会赛程确定，首金产生在女子铁人三项

洛杉矶奥组委公布了2028年洛杉矶奥运会全部比赛项目的详细比赛时间，确定了首枚金牌将出自铁人三项女子个人赛，金牌将于北京时间7月16日凌晨1:10分左右在洛杉矶威尼斯海滩产生。此外，相比每届奥运会，田径赛程被提前，游泳项目后移。本届奥运会最后一金将是游泳女子4x100米混合泳接力，将在北京时间7月31日7:30左右诞生。

ATP传媒与索尼达成合作

ATP传媒与索尼建立全新多年期战略合作伙伴关系，旨在为全球网球运动带来创新产品。双方将携手开发新一代创新技术，通过ATP巡回赛全球转播及屡获殊荣的OTT服务Tennis TV，提升球迷观赛体验与参与度，包括开发全新Tennis TV移动应用程序（将于2026年初上线）。此次合作将整合索尼旗下体育业务资源，包括鹰眼创新公司、Beyond Sports、Pulselive、KinaTrax、STATSports等专业服务机构。

沃尔夫正商谈出售梅赛德斯车队部分股份

据《天空体育》报道，托托·沃尔夫正在商谈出售其在梅赛德斯车队的部分股份，该交易将使F1车队的估值达到创纪录的60亿美元。目前，沃尔夫、梅赛德斯-奔驰和英力士各自持有33%的股份。报道称，身兼车队负责人和梅赛德斯赛车运动主管的沃尔夫计划引入一位外部投资者，该投资者将持有车队约5%的股份，而现年53岁的沃尔夫将继续担任现有职务。

WWE与枫叶体育娱乐集团达成战略合作

WWE与全球顶级体育娱乐公司枫叶体育娱乐集团（MLSE）建立全新长期战略合作伙伴关系，两大标志性全球企业由此携手共进。双方将共同开拓多领域合作机遇，包括独家商品联名、原创内容开发、社区聚焦项目，以及球队球员与WWE超级巨星的定期跨品牌亮相。此次长期合作基于WWE与多伦多枫叶队、多伦多猛龙队此前推出的独家授权WWE传奇冠军腰带，该系列腰带融入了各球队标志性配色及官方品牌标识。

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