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品牌营销

可口可乐成为英联邦运动会官方软饮料合作伙伴

可口可乐公司与全球最大的独立可口可乐装瓶商——可口可乐欧亚太平洋合作伙伴（CCEP）英国分公司，将共同成为2026年格拉斯哥英联邦运动会的官方软饮料合作伙伴，以及苏格兰代表队的官方合作伙伴。CCEP是本届运动会的回归赞助商，曾担任2022年伯明翰英联邦运动会的官方软饮料供应商。在2026年格拉斯哥运动会上，零糖可口可乐、Powerade和Smartwater将分别担任官方软饮料、运动饮料及饮用水供应商。

维尼修斯成为人字拖品牌哈瓦那代言人

巴西鞋类品牌哈瓦那（Havaianas）展开全新合作，使其成为这个标志性人字拖品牌代言人。对哈瓦那而言，此次合作延续了品牌长久以来的形象——其人字拖被广泛视为巴西生活方式的象征。作为巴西最具辨识度的运动员之一，维尼修斯完美诠释了这一品牌故事。维尼修斯成长过程中，常在街头足球比赛中将哈瓦那凉鞋当作临时球门柱，这一细节让整个项目深深植根于日常生活体验之中。

Sunglass Hut成为WNBA纽约自由人官方太阳镜合作伙伴

WNBA纽约自由人与Sunglass Hut达成合作，使其成为球队的官方太阳镜合作伙伴。作为Sunglass Hut的首个官方体育合作伙伴关系，此次合作彰显了自由人队持续的文化影响力以及女子体育运动的蓬勃发展势头。此次合作体现了双方组织的共同价值观，以及通过时尚与叙事共同推动女子体育发展的愿景。以自信、个性与自我表达为根基，此次合作正值女子篮球迎来前所未有的文化热潮之际。从入场通道走秀成为时尚瞬间，到运动员重新定义可见度与影响力，体育运动持续塑造着时尚与身份认同。通过故事讲述与整合式零售体验，自由人队与Sunglass Hut将赋能球迷，让他们在比赛日及日常生活中都能大胆展现自我。

百慕大旅游局成为美国SailGP队官方旅游合作伙伴

美国SailGP队与百慕大旅游局（BTA）达成合作，指定该机构为2026赛季剩余赛程的官方旅游合作伙伴。此次合作将世界顶级高性能帆船赛队之一与最具标志性的帆船旅游目的地之一紧密联结。此次多方位的合作以“百慕大帆船大奖赛”（5月9日至10日）和“纽约帆船大奖赛”（5月30日至31日）为核心，BTA的品牌标识将出现在车队的F50双体帆船上，相关旅游内容将覆盖各数字平台，并在赛事周期间获得显著展示。此次合作还包括整合营销活动及现场粉丝互动计划。

产业动态

2025年全国共举办马拉松相关赛事594场

中国田径协会4日发布的《2025中国马拉松赛事蓝皮书》显示，马拉松运动在促进消费和激发全民健身活力方面成效显著，赛事对举办地经济的拉动效应突出，大众跑者水平持续提升。《蓝皮书》显示，2025年全国共举办马拉松相关赛事594场，赛事总规模639.87万人次。获中国田协A、B类认证的赛事有341场，其中全程马拉松项目完赛有39.04万人、74.09万人次，半程马拉松项目完赛有116.64万人、186.18万人次，均较2024年有明显增加。

MLS与数据软件公司DataGrail达成合作

MLS与数据软件公司DataGrail达成合作。此次合作是联盟层面一项更广泛举措的一部分，该举措要求所有俱乐部实施正式的隐私管理平台。今年内，23家MLS俱乐部将陆续接入DataGrail平台，其余7家俱乐部则将使用经批准的第三方解决方案。根据协议，MLS与DataGrail将共同实施一套集中化解决方案，以实现隐私工作流自动化，通过其“Fan Genome 360”智能平台管理个人数据，优化合规流程，并为球迷提供个性化的同意体验。

NFL克利夫兰布朗和新奥尔良圣徒获得意大利营销权

NFL将意大利纳入其“全球市场计划”（GMP），初期有两支球队获得了该地区的营销权。克利夫兰布朗队和新奥尔良圣徒队获得了在意大利的营销权，这两支球队目前各自拥有两个市场。布朗队此前已在尼日利亚拥有营销权，而圣徒队则在法国设有业务。此外，拉斯维加斯突袭者将其最初的GMP市场分配范围扩展至加拿大、英国和阿联酋，补充了该队在澳大利亚、墨西哥和新西兰的市场权益。

美国男子国家队将在FIFA Roblox游戏中推出耐克系列产品

美国男子国家队将在一款名为“Super Soccer”的热门互动式《FIFA》品牌Roblox游戏中，推出为期一周的活动及耐克赞助的商品。美国男子国家队作为可操控队伍加入《FIFA超级足球》，标志着该联赛首次在游戏中推广其2026年耐克设计的产品系列。该系列于3月16日正式发布，将由美国足协旗下全部27支国家队穿着。4月2日美国男足国家队退出FIFA Roblox游戏后，该队的官方周边商品仍将保留在游戏中，供玩家在整个世界杯赛事期间使用。

媒体版权

国际剑联与WBD续签合作协议

国际击剑联合会（FIE）与媒体和娱乐巨头华纳兄弟探索公司（WBD）延长长期合作伙伴关系，旨在为2028年洛杉矶奥运会的筹备工作吸引新观众。根据协议，华纳兄弟探索公司将通过其Eurosport（欧洲和亚洲）及TNT Sports（英国和爱尔兰）网络，继续在欧洲和亚洲的75个市场转播国际击剑日历上的所有重大赛事，欧洲观众还可通过其新推出的HBO Max平台进行流媒体观看。

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