过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、沃尔玛成为西甲北美官方合作伙伴

西甲联盟与沃尔玛达成合作，使其成为该联盟在北美市场的官方合作伙伴。此次合作标志着“国家德比”首次迎来沃尔玛作为冠名合作伙伴，对沃尔玛品牌与西甲联赛而言均具有历史意义。通过此次在美国的“国家德比”合作，沃尔玛将通过大型观赛活动、德比主题音乐会、西甲传奇球星见面会、定制化德比内容、联名商品及零售推广等形式，让美国球迷前所未有地沉浸于这项美丽运动的激情体验。沃尔玛进军足球领域旨在为美国足球史创造变革性时刻，此次合作为服务全球最受欢迎联赛之一的球迷提供了历史性机遇。

“与沃尔玛这样的品牌合作，意味着开启创造历史的契机，而全球顶级俱乐部赛事正是实现这一影响力的最佳舞台，”西甲联盟合作公司Relevent合伙人兼总裁鲍里斯·加特纳（Boris Gartner）表示。“国家德比堪称足球运动的巅峰对决，通过与沃尔玛携手，我们将让美国球迷前所未有地贴近这项运动的激情、历史与戏剧性。”

“足球拥有全球最狂热的球迷群体，随着2026年世界杯临近，这种热情在美国正迅速升温，”沃尔玛首席营销官威廉·怀特（William White）表示。“因此我们非常激动能与西甲联盟及国家德比携手，点燃激情火花，创造难忘体验，为球迷提供更多方式庆祝他们热爱的赛事。”

2、多特蒙德与REWE续约

多特蒙德与德国知名零售商REWE续约。在2025/26赛季，REWE将成为俱乐部的冠军合作伙伴，在电视转播中获得显著提升的曝光度，其标志还将出现在球队训练服上。REWE与多特蒙德的合作始于2009年。通过西格纳·伊杜纳公园球场的REWE家庭看台区，该集团始终以家庭观众为目标群体，提供优惠票务方案及丰富互动活动。本赛季开启前，REWE再度深化与多特蒙德的合作，成为俱乐部球衣赞助商及多特蒙德女足的主要合作伙伴。这项为期五年的合作协议现已进入新阶段。

多特蒙德俱乐部总经理卡斯滕·克拉默（Carsten Cramer）表示：“我们欣喜地看到REWE近年来逐步深化了对多特蒙德的长期承诺——这彰显了双方的互信，更体现出我们坚信此项合作不仅能制定目标，更能实现目标。这是两个积极向上的品牌的相遇，它们都以绩效为导向、充满活力且贴近民众——因为它们在无数家庭的日常生活中扮演着重要角色，并深谙家庭因素的重要性。”

“十六年来，我们始终是多特蒙德俱乐部的坚实伙伴，且始终怀着坚定信念。这份共同的伙伴关系代表着凝聚力、激情与奉献精神，其意义更超越足球领域，”REWE多特蒙德首席执行官汉诺·里格（Hanno Rieger）表示。“这项合作早已融入REWE在多特蒙德的悠久历史，我们自豪能与多特蒙德继续携手前行。”

3、摩根大通继续作为上海劳力士大师赛钻石赞助商

摩根大通宣布将继续作为2025上海劳力士大师赛的钻石赞助商，支持这项亚洲唯一的ATP1000赛事。今年的上海劳力士大师赛于9月29日到10月12日举行，将汇聚全球顶尖网球明星上演两周不间断的超级赛事。上海劳力士大师赛是“四大满贯”以外规模最大的网球赛事。去年吸引了来自中国和世界各地的超过22万名球迷到场观赛，创下赛事历史上最高上座人数纪录。

谈到摩根大通对上海劳力士大师赛的支持，赛事总监吕华勇（Michael Luevano）表示：“我们很荣幸继续与钻石赞助商摩根大通合作。我们长期的合作伙伴关系彰显了双方全力推动中国顶级网球事业发展的坚定承诺。”

摩根大通中国区联席首席执行官何耀东表示：“多年来，这项享有盛誉的赛事为推动中国乃至亚洲地区职业网球运动的发展发挥了重要作用，并激励着新一代中国网球运动员和网球爱好者们共同享受这项运动带来的乐趣。我们很荣幸通过持续赞助大师赛为网球运动在中国的发展尽了一份力。摩根大通在华运营已超过一个世纪，对这项赛事的长期支持也充分体现了我们对中国市场客户、员工和社区的一贯承诺。”

4、摩托罗拉成为国际足联U20世界杯官方智能手机合作伙伴

联想旗下品牌摩托罗拉成为智利国际足联U20世界杯的官方智能手机合作伙伴，以此彰显其致力于在全球舞台上礼赞新生代足球新星的承诺。此次合作是摩托罗拉与联想集团与国际足联更广泛合作的一部分，双方还将携手呈现2026年美加墨国际足联世界杯以及2027年巴西国际足联女足世界杯。赛事期间，摩托罗拉将依托其标志性品牌，在赛场内外开展系列互动活动，旨在吸引全球球迷参与。

国际足联首席商务官罗米·盖（Romy Gai）表示：“我们非常高兴摩托罗拉能为即将在智利举行的国际足联U20世界杯提供支持。本届赛事将汇聚来自24个国家的全球最耀眼的新星球员。通过此次合作，摩托罗拉将助力我们向全球更多观众传递这些年轻球员的技艺与故事。”

“国际足联U20世界杯代表着足球的未来，我们很荣幸能通过品牌活动与智能手机技术，为年轻运动员发声提供平台，同时拉近球迷与赛事的距离，”摩托罗拉总裁塞尔吉奥·布尼亚克（Sergio Buniac）表示。“作为本届赛事官方技术及智能手机合作伙伴，我们致力于让足球运动更具包容性与参与感。我们期待继续支持国际足联，共同迎接即将到来的2026年世界杯。”

5、Euronics成为LEC官方电子产品零售合作伙伴

拳头游戏与消费电子零售商Euronics集团达成全新三年合作协议，使其成为《英雄联盟》欧洲、中东及非洲冠军赛（LEC）的官方电子产品零售合作伙伴。在总决赛前夕，该公司致力于与联赛粉丝建立联系，同时持续支持社区项目与活动。Euronics集团通过支持草根体育项目和粉丝体验已声名鹊起，例如其对欧足联女子足球的赞助堪称业界典范。如今该公司将同样的热情注入LEC。

拳头游戏欧洲、中东及非洲地区商业合作与业务发展总监查理·艾伦（Charlie Allen）表示：“Euronics在电竞与传统体育领域的深耕历程，彰显其连接新一代粉丝的决心。他们聚焦本土社区、客户至上的理念，与我们服务玩家、着眼长远的承诺高度契合。双方将携手打造不仅点亮夏季总决赛周末，更将在整个赛季为区域社区带来持久影响的互动体验。”

Euronics国际首席执行官约翰·奥尔森（John Olsen）表示：“作为Euronics国际，我们非常高兴能与《英雄联盟》欧洲、中东及非洲冠军赛展开激动人心的合作。此次携手彰显了我们致力于创新，并连接欧洲及全球新一代热情玩家与粉丝的承诺。”

6、澳大利亚高尔夫协会与劳力士续约

劳力士与澳大利亚高尔夫协会达成全新五年合作协议，涵盖男子和女子澳大利亚公开赛。与此同时，劳力士通过与澳大利亚职业高尔夫协会深化顶级合作伙伴关系，进一步巩固其在职业高尔夫领域的参与度——该合作现已涵盖澳大利亚女子职业高尔夫锦标赛（WPGA）。劳力士将继续担任澳大利亚PGA锦标赛官方计时，并作为澳大拉西亚挑战者PGA巡回赛及澳大拉西亚女子PGA巡回赛的主要合作伙伴。

澳大利亚高尔夫协会首席执行官詹姆斯·萨瑟兰（James Sutherland）表示：“数十年来，劳力士始终是高尔夫领域卓越品质、传统传承与创新精神的代名词。我们自豪地欢迎劳力士成为澳大利亚高尔夫协会的合作伙伴，相信其慷慨支持将进一步提升澳大利亚男女高尔夫顶级赛事的水平，助力我们激励更多澳大利亚人参与高尔夫运动。”

劳力士澳大利亚总经理贝诺·法莱蒂（Benoit Falletti ）表示：“高尔夫运动体现了劳力士珍视的核心价值——尊重传统、追求精准、坚持不懈以及卓越竞技精神。我们很荣幸能继续与澳大利亚高尔夫协会、澳大利亚PGA协会及WPGA携手同行。”

7、Destination Sport Group成为曼城官方本地合作伙伴

曼城与领先的体育旅游专家Destination Sport Group达成合作伙伴协议，使其成为俱乐部的官方本地合作伙伴。多年来，Destination Sport Group通过旗下品牌——Destination Sport Travel、Inspiresport、SportsBreaks及Sportsworld，为俱乐部提供专业的球队出行支持、青年发展巡回赛、球迷旅行套餐及定制化旅行体验。Destination Sport Group将继续为俱乐部提供团队旅行服务，同时作为整合性本地合作伙伴，为球迷及团体打造专属体验。

曼城商业与球迷支持总监乔纳森·林格姆（Jonathan Lingham）表示：“我们非常高兴能与Destination Sport Group深化合作关系——这家领先的体育机构通过多重触点为俱乐部提供宝贵服务。”

Destination Sport Group首席执行官保罗·海明威（Paul Hemingway）表示：“通过此次官方本地合作，我们很高兴能延续与曼城俱乐部的紧密关系。这是涵盖球队出行、青年发展巡回赛、球迷旅行及贵宾体验等多维度的全方位旅行合作，彰显了Destination Sport Group提供整合互补旅行方案的独特能力。”

8、Groq成为迈凯伦F1车队官方合作伙伴

领先的推理技术供应商Groq成为迈凯伦F1车队的官方合作伙伴。作为合作的重要组成部分，Groq技术将为决策提供动力，通过分析、开发和实时洞察支持迈凯伦F1车队，同时为车队高效运作所需的处理能力提供强劲助力。Groq将通过集成其定制LPU芯片——这项专为实现快速、经济高效的智能处理而研发的人工智能推理技术——助力迈凯伦F1车队延续其将创新转化为竞争优势的悠久传统。

迈凯伦车队联合首席商务官尼克·马丁(Nick Martin)表示：“F1的核心在于高压环境下的卓越表现，因此我们非常期待与Groq展开合作，借助其高速推理能力助力车队保持赛道领先地位。”

Groq首席营销官切尔西·苏辛·坎托(Chelsey Susin Kantor)表示：“迈凯伦与Groq拥有共同的立身之本：速度、精准与制胜所需的效率。我们自豪地提供高性能、低成本的计算支持，为迈凯伦在赛道内外注入强大动力。”

9、凯恩成为Eveready全球品牌大使

英格兰男足队长、拜仁慕尼黑前锋哈里·凯恩成为电池与照明产品的领先品牌Eveready的全球品牌大使。Eveready始终以亲民价格提供优质产品，为家庭提供照明、防护、娱乐与关怀，是消费者信赖的品牌。作为享誉全球的知名品牌，Eveready欣喜宣布与凯恩携手合作，加速推动经济实惠的能源解决方案在全球范围内的普及。

“能与Eveready携手合作，我感到无比激动与自豪，”凯恩表示。“这个值得信赖的全球品牌以关键时刻的可靠表现著称——尤其在保障家庭生活顺畅运转方面。期待与他们展开更紧密的合作！”

“我们非常高兴能与真正的全球足球偶像建立合作，欢迎哈里·凯恩担任Eveready全球品牌大使，”Eveready母公司Energizer控股首席营销官洛里·尚布罗（Lori Shambro）表示。“此次合作是众多营销举措之一，将助力Eveready连接全球新消费者群体，展现我们高品质且价格亲民的产品如何为家庭提供所需能源——既满足繁忙生活所需，又能平衡家庭预算。”

10、Highland成为洛杉矶奥运会官方电动校车供应商

洛杉矶奥组委与北美领先的校车车队电气化服务供应商Highland Electric Fleets达成合作，使其成为洛杉矶奥运会、残奥会和美国国家队的官方电动校车供应商。该公司将当地学区的电动校车改造为专用车辆，为保障赛事顺利举办提供关键支持——这些车辆将负责接送经认证的赛事相关人员。

“Highland的加入是2028奥运会运营筹备的重要里程碑，”洛杉矶奥组委首席执行官雷诺德·胡佛（Reynold Hoover）强调。“我们欣喜能与志同道合的企业携手，以创新方式提供赛事核心服务。” 

“我们很荣幸能与洛杉矶奥组委合作，为全球体育盛会提供史上规模最大的电动校车车队之一，”Highland Electric Fleets首席执行官邓肯·麦金泰尔（Duncan McIntyre）表示。“通过此次合作，我们共同证明了电动化技术不仅能满足顶级体育赛事的运输需求，更能提供零排放解决方案，并激发人们对交通与基础设施的全新思考方式。”