禹唐DAILY

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禹唐体育营销大会

距离禹唐体育营销大会举行还有14天

今年10月22日，2025年禹唐体育营销大会将继续在北京召开，禹唐体育将携手产业内核心利益相关者解构体育营销市场动向，探索新机遇。本届大会以“突破边界·重塑消费”为主题，这一主题旨在聚焦当下处于关键时间节点的体育产业，引导利益相关者理清产业格局，发现新趋势、探索新机遇，同时也彰显禹唐体育站在宏观视角对整个产业的深度洞察，力求为体育产业注入价值驱动力。本届大会将由两大主体部分构成，营销论坛、体育营销年度评选以及禹唐成果发布将于10月22日在线下举行，2026体育营销项目推介会将于10月29日以线上直播的形式进行。

在本届“禹唐体育营销大会”的营销论坛部分，我们将紧扣“突破边界·重塑消费”这一大会主题，从全球趋势、赛事经济、IP经营、品牌出海、运动员价值五个维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。五大议题分别是——产业观察：国际专家解构全球体育营销新趋势和新市场格局；赛事经济：体育市场如何乘势体育消费政策东风；IP经营：消费热潮下的体育IP经营之道；品牌出海：如何抓住下一个体育营销大年；运动员价值革命：从赛场偶像到商业IP。如果您对本次大会营销论坛部分内容感兴趣，可以扫描二维码报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。禹唐体育会陆续释放论坛详细内容、参会嘉宾等情况。

在2024禹唐体育营销大会营销论坛“体育与城市——体育IP、体育消费如何为城市赋能”议题中，北京体育大学教授、博士生导师肖淑红和北京中国网球公开赛体育推广有限公司首席品牌营销官吴雅南分享了他们对于激活城市体育消费、以赛营城等课题的见解，并深度探讨体育与城市的关系。吴雅南表示，中网有效带动了周边旅游、住宿和商圈的消费，这是直接的短期刺激；从长远来看，体育赛事的影响力提升会带动上下游产业的落地，以及提高城市对于人的吸引力。

产业动态

欧洲五大联赛新赞助协议创收11亿美元

据安培分析数据显示，欧洲五大足球联赛通过新赞助协议及续约已累计获得11亿美元收入。2025/26赛季伊始，欧洲五大顶级联赛及俱乐部年度赞助总支出达54亿美元。本赛季新签约协议中，首次赞助商占比达53%。金融服务类企业赞助支出增幅最大，较上赛季增长六个百分点至16%。四分之三的赞助支出来自联赛本土市场以外的跨国企业。

欧足联破例批准西甲意甲两项海外办赛请求

欧足联发表官方声明，重申其明确反对将成员国的国内联赛安排在海外举行的立场。尽管如此，欧足联执委会最终还是“不情愿地”批准了来自西班牙和意大利足协的两项海外办赛请求，并强调此举是“破例”行为，不会成为先例。做出这一看似矛盾的决定，其核心原因在于国际足联现行的相关监管框架存在漏洞，规则不够清晰和详尽。欧足联在声明中指出，经过与球迷、俱乐部、球员及其他联赛等各方磋商，确认了各界普遍不支持海外办赛。然而，在现有FIFA规则的限制下，欧足联难以直接驳回申请。据悉，比利亚雷亚尔对阵巴塞罗那的西甲联赛和米兰对阵科莫的意甲联赛在海外进行。

阿森纳计划扩建酋长球场

《电讯报》报道，阿森纳计划扩建酋长球场，旨在将容量从目前的60700人提升至70000人以上，此举将使其超越西汉姆联和热刺，重新拥有伦敦最大的球场，一旦扩建完成能带来每年数千万英镑的额外比赛日收入。据了解，扩建方案主要集中在球场内部改造，例如改变看台坡度、重新配置座位等，而球场外部的碗状结构将基本保持原样。整个项目预计耗资巨大，外界猜测可能高达5亿英镑。由于工程复杂，阿森纳很可能需要一个临时主场，而温布利球场被视为最显而易见的选项。

NBC环球与谷歌达成内容分销协议

美国媒体巨头NBC环球（NBCU）与互联网巨头谷歌达成一项期待已久的多年期内容分发协议，核心涉及YouTube视频平台，此举终结了旷日持久的谈判并避免了信号中断。这项新的“长期”协议将确保NBCU旗下所有频道——包括体育内容——继续在YouTube TV互联网电视服务中播出。这些频道包括NBC主频道、西班牙语频道Telemundo以及专注体育的高尔夫频道等。

品牌营销

CeraVe成为NBA官方护肤合作伙伴

NBA与护肤品牌CeraVe达成多年期合作协议，使其成为联盟的NBA官方护肤合作伙伴。此次合作将通过定制内容与故事讲述、联盟赛事现场互动活动，以及在全国零售商渠道整合CeraVe护肤及护发产品线等方式，深化品牌与NBA球迷的互动。CeraVe将携手NBA通过“关爱全民”计划吸引年轻群体，该计划将在全美Jr. NBA训练营为家庭提供全面资源与皮肤健康教育，包括皮肤科筛查、产品知识普及及试用装发放等环节。

Aseer Time成为塞维利亚官方合作伙伴

塞维利亚足球俱乐部与国际领先果汁糖果品牌Aseer Time集团达成协议，使其成为俱乐部的官方合作伙伴及官方指定果汁供应商。该公司标志将亮相男子一线队短裤正面。此项协议标志着塞维利亚一线队球衣新增广告位，通过与这个充满活力且快速发展的全球品牌合作，进一步强化了俱乐部的商业版图。

Pascual Martí成为瓦伦西亚官方合作伙伴

本地家电企业ascual Martí成为瓦伦西亚俱乐部本赛季的官方合作伙伴。基于此次合作，双方将共同开展多项举措，旨在拉近品牌与球迷的距离，强化Pascual Martí与瓦伦西亚足球文化的纽带。此次联盟标志着公司战略的重要里程碑，旨在持续陪伴瓦伦西亚家庭，与他们共享对本土的承诺。

媒体版权

ESPN获得女子欧冠版权

ESPN已签署一份为期五年的协议，获得2025/26至2029/30赛季女子欧冠（UWCL）的独家多媒体版权。该协议拓展了ESPN在全球女子足球领域的覆盖范围，涵盖每赛季全部75场赛事、抽签仪式、精彩集锦、专题节目及历史赛事回放。转播范围涵盖美国、拉丁美洲、加勒比地区、澳大利亚、新西兰及撒哈拉以南非洲地区的西班牙语版权。此项新协议与华特迪士尼公司近期达成的媒体版权协议形成互补——后者将通过Disney+平台向欧洲地区转播女子欧冠，使ESPN成为这些关键地区球迷在Disney+平台上的主要观赛渠道。

更多2025年重点体育营销赛事项目，请关注禹唐体育项目网站（点击：http://xiangmu.ytsports.cn）

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