禹唐DAILY

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禹唐体育营销大会

距离禹唐体育营销大会举行还有26天

今年10月22日，2025年禹唐体育营销大会将继续在北京召开，禹唐体育将携手产业内核心利益相关者解构体育营销市场动向，探索新机遇。本届大会以“突破边界·重塑消费”为主题，这一主题旨在聚焦当下处于关键时间节点的体育产业，引导利益相关者理清产业格局，发现新趋势、探索新机遇，同时也彰显禹唐体育站在宏观视角对整个产业的深度洞察，力求为体育产业注入价值驱动力。本届大会将由两大主体部分构成，营销论坛、体育营销年度评选以及禹唐成果发布将于10月22日在线下举行，2026体育营销项目推介会将于10月29日以线上直播的形式进行。

在本届“禹唐体育营销大会”的营销论坛部分，我们将紧扣“突破边界·重塑消费”这一大会主题，从全球趋势、赛事经济、IP经营、品牌出海、运动员价值五个维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。五大议题分别是——产业观察：国际专家解构全球体育营销新趋势和新市场格局；赛事经济：体育市场如何乘势体育消费政策东风；IP经营：消费热潮下的体育IP经营之道；品牌出海：如何抓住下一个体育营销大年；运动员价值革命：从赛场偶像到商业IP。如果您对本次大会营销论坛部分内容感兴趣，可以扫描二维码报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。禹唐体育会陆续释放论坛详细内容、参会嘉宾等情况。

在2024禹唐体育营销大会营销论坛“企业如何借体育营销发力海外市场”分论坛中，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄和值得买科技集团副总裁、易合博略品牌咨询机构创始人、资深品牌与营销专家赵一鹤分享了他们的行业洞察，并深入剖析了“借体育营销出海”这一企业全球化发展大势。王裕雄教授表示，一个国家产业升级的过程就是从微笑曲线中间向两端转移，而我们正处在这个阶段，体育营销也能与之对应起来。

品牌营销

职业飞镖协会与海尔暖通空调解决方案续约

职业飞镖协会（PDC）与海尔暖通空调解决方案续约至2026年底。根据新协议，未来12个月海尔暖通空调将亮相全球三大顶级飞镖赛事，进一步巩固品牌在全球数百万粉丝中的影响力。此次合作彰显了海尔践行“零距离”理念、深化与经销商及安装商网络联结的承诺，飞镖运动为品牌提供了与该社群直接互动的绝佳平台。此次持续合作彰显了海尔暖通空调对英国及欧洲市场的坚定承诺，公司坚信体育运动是提升行业品牌认知度的绝佳载体。

Stanley 1913成为巴黎圣日耳曼官方合作伙伴

巴黎圣日耳曼与全球生活方式品牌Stanley 1913达成一项为期多年的合作协议，使其成为俱乐部一线队的官方合作伙伴。这是Stanley 1913首次与法国足球俱乐部建立合作关系，标志着该品牌在进军全球体育领域成为领先力量的征程中迈出了重要一步。此次合作将体育与文化领域两大最具活力与影响力的品牌紧密联结。通过此次全新联盟，Stanley 1913与PSG将于今年晚些时候推出联名系列，为球迷提升观赛体验。双方还将携手为最热爱PSG的本地社区打造独特的线下体验活动。

Caffè Vergnano成为尤文图斯官方咖啡合作伙伴

尤文图斯与Caffè Vergnano达成新协议，正式任命这家都灵本地企业为俱乐部官方咖啡合作伙伴。此次合作将两家深植于本土、共同致力于拓展国际影响力的机构紧密联结。尤文图斯将此次合作视为将具有全球影响力的本土品牌融入俱乐部运营的契机，尤其是在其主场。根据协议条款，尤文图斯球迷及贵宾将在安联球场享用Caffè Vergnano的精选配方。该服务覆盖全场贵宾接待区——包括66间天际包厢及28个酒吧区域。此举旨在将咖啡文化与足球文化相融合，提升观赛日体验。

阿提哈德航空成为欧洲篮球联赛主要赞助商

阿布扎比文化与旅游部（DCT Abu Dhabi）与阿提哈德航空成为未来四年欧洲篮球联赛的主要赞助商以及四强赛的展示合作伙伴。此次深度合作为欧洲体育界树立了全新典范。这项具有里程碑意义的战略联盟强化了阿布扎比在全球体育领域日益提升的地位，标志着欧洲篮球联赛商业化进程的关键转折点，将阿布扎比酋长国与联赛全球9000万热情球迷紧密相连。未来四年间，Experience Abu Dhabi与阿提哈德航空的标识将轮流出现在欧洲篮球联赛球队球衣上，确保均衡曝光。

安踏成为国家体育总局水上运动管理中心合作伙伴

2025年世界赛艇锦标赛正在上海进行，在此期间，安踏正式官宣签约成为国家体育总局水上运动管理中心合作伙伴及体育运动比赛装备赞助商，将在新周期内全力支持国家队水上运动员的训练与竞赛。此次与国家体育总局水上运动管理中心的合作，不仅标志着安踏在水上运动领域的战略布局进一步深化，也展现了其对国家体育事业的全方位支持。未来，安踏将通过科技创新和品牌赋能，继续陪伴中国运动员征战国际赛场，共筑体育强国梦。

王楚钦成为梅赛德斯-奔驰品牌新锐大使

梅赛德斯-奔驰官方宣布乒乓球世界冠军王楚钦成为其品牌新锐大使，为品牌注入年轻活力。王楚钦所代表的顶尖实力、青春活力与超越自我的体育精神，与奔驰想要传递的品牌焕新形象不谋而合，尤其与即将推出的全新纯电CLA车型“冠军级”定位高度呼应。这也是奔驰首次携手国际顶级乒乓球运动员，展现出打破常规、主动拥抱年轻文化的意愿。

电竞组织FaZe Clan与加密平台Rollbit扩大合作

电竞组织FaZe Clan与加密平台Rollbit扩大合作。新协议将Rollbit标志移至FaZe Clan电竞战袍醒目的中央位置。据公告显示，这项多年期合作使年收入从175万美元大幅提升至325万美元。这是双方自2024年合作以来的第三次升级，据称将深化Rollbit对FaZe《反恐精英》战队的支持，同时继续聚焦美国以外的受众群体。

产业动态

武汉等四座城市将举办女篮世界杯预选赛

2026国际篮联女篮世界杯预选赛将于2026年3月11日至17日举行。国际篮联日前宣布，比赛将由土耳其伊斯坦布尔、法国维勒班、波多黎各圣胡安以及中国武汉四座城市共同承办。预选赛抽签仪式将于北京时间10月8日凌晨在国际篮联总部进行。预选赛每组均由六支球队组成，采取单循环赛制。除德国队所处的赛区外，其余三个赛区各取积分榜前三名晋级世界杯；若所在赛区同时包括德国队和洲际冠军球队，则另取该组成绩最好的两支球队获得晋级资格。德国队以及洲际冠军澳大利亚队、比利时队、尼日利亚队和美国队已提前锁定2026年女篮世界杯席位，四个赛区将产生剩余11个参赛名额。2026年女篮世界杯将于9月4日至13日在德国柏林进行，共有16支球队参加。

伯恩茅斯与Vans开展合作

伯恩茅斯足球俱乐部与全球鞋履品牌Vans展开全新合作，推出限量联名系列产品，现已同步登陆线上及线下门店。此次合作通过俱乐部与品牌在英国和美国的联合推广活动进行宣传。此次合作凸显了足球俱乐部与生活方式及时尚品牌联手的日益增长趋势，旨在突破传统运动服饰市场的受众边界。对伯恩茅斯足球俱乐部而言，该举措强化了其全球品牌形象，并为球迷提供了与俱乐部互动的新途径；对Vans而言，则既巩固了其“打破常规”的品牌定位，又成功将产品引入英超球迷群体。

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