过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、海尔成为利物浦全球合作伙伴

全球领先的家电供应商海尔成为利物浦足球俱乐部最新的全球合作伙伴。通过此次合作，海尔旨在与全球利物浦球迷建立联系，推出彰显其前瞻性技术的系列活动，并借助俱乐部的传播渠道和平台展示产品创新实力，巩固其在家电行业的领导地位。此次携手利物浦足球俱乐部，既彰显了海尔自身的行业领导地位，也致敬了俱乐部追求巅峰成就的传统。 

利物浦足球俱乐部首席商务官本·拉蒂（Ben Latty）表示：“海尔是雄心勃勃、创新驱动的世界领先品牌，我们热烈欢迎其加入利物浦大家庭。作为家电行业领军企业，海尔以卓越品质享誉全球市场。”“其全球影响力与利物浦俱乐部庞大的国际球迷群体高度契合，我们期待见证这一合作关系的落地生根，并共同开创美好未来。” 

海尔集团董事局副主席兼总裁梁海山表示：“利物浦不仅是足球俱乐部，更是代代相传的激情传承。通过与利物浦携手，海尔将把这份荣耀精神与智能创新理念相融合，为全球家庭带来全新体验。”

2、海尔成为巴黎圣日耳曼官方合作伙伴

巴黎圣日耳曼与海尔集团建立为期三年的合作伙伴关系。此次合作标志着海尔体育合作伙伴关系组合的升级，该组合凭借在网球领域等领域的丰富经验而广受认可。作为巴黎圣日耳曼足球俱乐部直至2028年的官方合作伙伴， 海尔将获得广泛的资产权益，包括比赛期间的LED主视觉展示、海尔主题区域、王子公园球场球迷沉浸式体验，以及依托巴黎圣日耳曼全球球迷群体开展的众多全球性活动。两个品牌共同致力于通过创新活动和引人入胜的体验，将俱乐部精神融入球迷的日常生活，将足球激情从球场延伸到全球。

巴黎圣日耳曼首席营收官理查德·希泽尔格雷夫（Richard Heaselgrave）表示：“我们非常高兴欢迎海尔加入巴黎圣日耳曼大家庭。作为全球领先的家电品牌，海尔已融入人们的日常生活。此次合作为俱乐部提供了一个独特的机会，无论是在球场还是家中，都能进一步拉近俱乐部与全球球迷之间的距离。”

海尔集团董事局副主席兼总裁梁海山表示：“巴黎圣日耳曼体现了创新精神和对卓越的不懈追求。我们与俱乐部的合作超越了体育和科技领域，体现了冠军精神和更智能的生活方式愿景。我们将携手将‘与顶尖者同行’的理念带入全球家庭。”

3、海尔成为2025板球亚洲杯金牌赞助商

海尔成为2025板球亚洲杯的金牌赞助商，为这项顶级赛事注入制胜能量。板球作为印度最受欢迎的运动，此次合作彰显了海尔对“体育娱乐营销”的长期承诺——这一战略旨在深化与印度高端、年轻且热爱体育的消费群体的情感联结。板球在印度凝聚着数百万民众，早已超越单纯的体育运动，升华为更深层的情感纽带。海尔洞悉其文化价值，战略性投资顶级赛事以推动“体育娱乐”战略——将运动激情与娱乐魅力相融合，打造沉浸式难忘的消费者体验。通过携手亚洲杯，海尔将在数百万板球爱好者中扩大影响力，同时巩固其创新型、消费者至上的品牌定位。

通过战略性地与标志性体育赛事结盟，海尔持续在耐用消费品领域脱颖而出，凭借情感共鸣的互动方式赢得消费者心智、强化品牌忠诚度并推动增长。此次合作将以富有创意的方式，将海尔创新高端的产品矩阵呈现得既贴近生活又具文化共鸣。海尔旨在与消费者建立深层联结，巩固其作为现代家庭值得信赖的合作伙伴的地位。

海尔家电印度公司总裁NS·萨蒂什（NS Satish）表示：“海尔与2025年亚洲杯的合作，彰显了我们成为印度文化基因中不可或缺品牌的长远愿景。板球不仅是一项运动，更承载着民族情感，与我们激情、坚韧、创新的核心价值高度契合。通过此次合作，我们旨在为印度新一代消费者打造深度共鸣的品牌体验，建立有意义的联结。这同时为展示海尔前沿创新成果提供了强大平台——我们致力于以直观贴合、契合时代需求的科技，赋能智能生活，满足当今快速演变的生活方式。”

4、美乐家成为皇马官方咖啡合作伙伴

德国美乐家（Melitta）集团成为皇家马德里的官方咖啡合作伙伴。未来五年，美乐家将为伯纳乌球场、训练基地及办公场所提供咖啡机、咖啡及配套服务。此次合作还包含全面的传播与营销活动方案，协议同时适用于皇家马德里男女足球队。此次与皇家马德里的合作，是美乐家集团与曼联八年成功合作（将于2025年结束）的无缝延续。该集团目前还与德国的多特蒙德和比勒菲尔德俱乐部合作。

皇马机构关系总监埃米利奥·布特拉格诺（Emilio Butragueño）表示：“我们非常期待与美乐家集团展开合作。这家企业与我们秉持卓越品质、追求激情的共同价值观，将成为我们强大的合作伙伴。”

“我们非常高兴能与拥有独特成功历史和全球影响力的皇家马德里俱乐部建立合作伙伴关系，”美乐家集团董事会成员、公司创始人美乐家·本茨的曾孙耶罗·本茨（Jero Bentz）表示。“此次合作将提升我们品牌的全球认知度和形象。这项承诺是我们长期企业战略的重要组成部分，该战略聚焦于增长与国际化。”

5、CHiQ成为跳台滑雪世界杯数据合作伙伴

长虹旗下的高端互联网电视品牌CHiQ成为未来三个赛季国际雪联跳台滑雪世界杯的数据合作伙伴。通过此次合作，这家中国电子制造商将深化其在冰雪运动领域的布局——此前数年间，该品牌已赞助过多项国际雪联世界杯赛事。此次合作还将依托CHiQ在创新智能家电领域的领导地位，公司将成为国际雪联跳台滑雪世界杯赛事基础设施升级的独家尖端电视及显示屏供应商。 

“我们非常高兴发现CHiQ与我们有着诸多共同点：一个植根于科技、全球足迹不断扩大的品牌，”国际雪联首席商务总监克里斯蒂安·萨洛蒙（Christian Salomon）表示。“数据合作为跳台滑雪运动的增长与创新开启无限可能，我们期待与CHiQ共同探索这些机遇。”

“我们很荣幸能将与国际雪联的合作从赛事赞助提升至全球官方世界杯合作伙伴关系，”CHiQ国际品牌中心总经理仵建波表示。“作为官方合作伙伴，CHiQ将继续架起世界间的桥梁——通过体育这一世界共通语言，将契合多元生活方式的智能生活解决方案带往全球每个角落。”

6、T-Mobile for Business成为洛杉矶奥运会官方电信服务供应商

T-Mobile for Business成为洛杉矶奥运会和残奥会的官方电信服务供应商。T-Mobile for Business将依托T-Mobile 5G网络，开发并部署尖端解决方案，助力洛杉矶奥组委打造现代奥运史上最具科技前瞻性的赛事盛典。T-Mobile for Business将提供专属定制的全面集成管理服务，以支持赛事运营，并满足洛杉矶奥组委史无前例的大规模活动全流程互联需求。

“本届奥运会将树立科技如何将人们与全球体育最高舞台相连的新标杆，”洛杉矶奥组委首席信息官大卫·迈克尔（David Michael）表示。“运用新技术并携手志同道合的合作伙伴，是推动奥林匹克运动未来发展的关键。T-Mobile for Business将在南加州110余个互联场馆（含40余个竞赛场馆）中，为赛事相关方提供实时动态连接，发挥至关重要的作用。”

“我们拥有先进的新一代技术，将重新定义赛事运营与体验方式——使其更快速、更互联、更具沉浸感与史诗级震撼力，”T-Mobile商业集团首席营销官莫·卡蒂贝（Mo Katibeh）表示。“这项技术将在体育界最高舞台投入应用，助力洛杉矶奥组委实现提升运营效率、革新观众体验及保障无缝转播的目标，我们对此深感振奋。”

7、凯雷成为红牛F1车队

红牛F1车队与凯雷集团达成一项为期多年的全球合作伙伴关系，使其成为车队在投资管理行业的独家合作伙伴，这也是F1车队与全球顶级私募市场机构首次建立此类合作。此次合作将两个领域的领军者紧密联结。正如红牛车队以创新、纪律与速度引领F1赛场，凯雷集团亦以企业转型与创造持久价值的卓越成就享誉全球。凯雷与红牛车队将携手推进技术与数据驱动的合作，开创全新互动模式，触达更广泛受众，共同实现一个宏伟愿景：让高性能竞技场变得触手可及。

红牛车队首席执行官洛朗·梅基（Laurent Mekies）表示：“我们两家机构都立足于世界级人才、大胆思维和追求最高水平的动力。我们期待在赛道内外建立强大的合作伙伴关系。”

凯雷集团首席执行官哈维·施瓦茨（Harvey Schwartz）表示：“私募市场准入门槛降低，新一代投资者兴趣日益浓厚，正推动我们行业经历非凡变革。这种追求增长与包容的精神同样正在重塑F1赛事。此次合作将两支以创新和卓越为驱动的高绩效团队紧密联结。”

8、趋势科技成为迈凯伦F1车队官方合作伙伴

全球网络安全领导者趋势科技（Trend Micro）成为迈凯伦F1车队2025赛季余下时间及之后的官方合作伙伴。趋势科技通过保护运营系统和敏感数据，确保运营安全，助力迈凯伦车队等高速运转的组织领先于各类威胁。作为合作内容，Trend将在整个F1赛季通过一系列独特的高接触互动环节与客户及合作伙伴展开交流，融合世界级款待体验、迈凯伦车队专属接触机会，以及围绕网络安全创新与领导力的深度对话——所有设计均旨在呈现完整的Trend体验。

迈凯伦车队联合首席商务官马特·丹宁顿（Matt Dennington）表示：“Trend成为迈凯伦F1车队官方合作伙伴令人振奋。他们在电动赛车领域的专业支持无可替代，我们期待在此坚实基础上共同开启全新篇章。”

Trend首席运营官凯文·西姆泽（Kevin Simzer）表示：“与迈凯伦赛车的合作超越了赞助关系，更体现着共同的理念。我们都致力于成为各自领域的佼佼者，以对速度、安全和客户至上体验的追求推动创新边界，创造持久影响。我们期待携手开启这段旅程，在瞬息万变的世界中保持领先优势，自信引领未来。”

9、耐克成为女子英超官方合作伙伴

WSL Football与耐克达成一项新的多年期合作协议，标志着对英格兰足球支持力度的显著扩大。根据协议，耐克成为女子英超、女子英超二级联赛以及女子联赛杯的官方合作伙伴，进一步彰显其致力于提升精英与基层女子足球水平的承诺。此次合作升级的核心内容是：耐克将为女子英超和女子英超二级联赛中所有未签订个人代言合同的球员提供足球鞋和守门员手套。这确保每位运动员无论合同状态如何，都能获得高性能装备支持，以最佳状态参赛。该计划已覆盖两级联赛所有俱乐部，新赛季前已有超过250名球员选择加入。此外，通过另一项协议，英国天然气还成为女子英超的官方能源合作伙伴。

WSL Football首席营收官萨拉·阿尔卡德西（Zarah Al-Kudcy）表示：“我们倾听了球员对球鞋和手套的反馈，耐克积极响应。这象征着我们超越联赛用球供应商范畴的新型合作关系。双方正携手打造未来愿景，让联赛中每位球员都能绽放光芒。”

耐克公司欧洲、中东及非洲地区女性品牌营销副总裁斯蒂芬妮·安克拉（Stephanie Ankrah）表示：“耐克坚信体育推动世界前进的力量。女子足球正是这一变革的驱动力，它重塑赛事格局、激励社区发展、为新一代打开机遇之门。我们与WSL Football的合作基于多年支持各级别运动员的经验，彰显了我们持续拓展参与渠道、创造机遇、提升可见度的承诺。”

10、Corpay成为ITF和戴维斯杯官方外汇合作伙伴

国际网联（ITF）与全球企业支付领域的领导者Corpay的跨境业务部门签署多年期合作协议，使其成为ITF和戴维斯杯的官方外汇合作伙伴。通过此次合作，ITF将运用Corpay跨境业务的创新解决方案，有效降低日常运营中的外汇风险敞口。同时，ITF还将受益于Corpay屡获殊荣的平台——该平台可通过单一入口实现无缝的全球支付管理。

ITF主席大卫·哈格蒂（David Haggerty）表示：“我们很高兴欢迎Corpay跨境加入国际网联官方合作伙伴大家庭。Corpay的外汇服务将为国际网联及其成员协会带来巨大益处。我们也期待在2025年及之后的戴维斯杯赛事现场与Corpay同仁携手合作，进一步深化双方伙伴关系。”

“Corpay很荣幸并激动地成为国际网联及戴维斯杯的官方外汇合作伙伴，”Corpay跨境解决方案首席营销官布拉德·洛德（Brad Loder）表示。“我们坚信，ITF及其成员协会、商业合作伙伴将从我们全面的跨境支付与货币风险管理解决方案中获益。我们在体育领域——尤其是网球领域的深厚经验，使我们能够创造显著价值。期待支持ITF并助力网球运动在全球持续发展。”