过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、F1与Salesforce续约

F1与Salesforce延长合作伙伴关系，并推出全新粉丝互动教育助手，以服务这项运动快速增长的全球观众群体。作为这项多年期合作计划的延续，F1将在官网F1.com推出全新人工智能粉丝助手，进一步拓展Salesforce的应用场景。该助手运用前沿智能代理技术，帮助粉丝深入理解2026年新规——这项赛事76年历史中最具变革性的技术规则调整。该助手基于Agentforce 360技术构建，通过先进算法整合官方可信数据源，为技术咨询提供清晰易懂的解答。该智能助手同时监测热门问题与话题趋势，深入洞察粉丝最关注的领域，为未来教育内容及面向粉丝的材料开发提供重要参考。

F1首席商务官艾米丽·普拉泽（Emily Prazer）表示：“车迷是我们一切工作的核心。随着F1在全球持续发展，我们不断探索创新方式，让车迷全年365天都能更贴近这项运动。Salesforce是我们理想的合作伙伴，双方都致力于运用世界级技术连接粉丝并优化赛事体验。随着新规实施开启F1新篇章，这款全新粉丝助手将成为关键工具，标志着我们在打造赛道内外最佳粉丝体验方面又迈出重要一步。”

Salesforce首席营销官帕特里克·斯托克斯（Patrick Stokes）表示：“F1赛事以精准著称，而Agentforce平台已展现出整合数据、智能助手与人类团队如何革新F1的粉丝互动模式。此次扩展将基于既有成功，为全球8.27亿观众提供智能化的粉丝体验。F1正以实际行动诠释‘智能企业’的真谛，将人工智能转化为切实影响。”

2、红牛F1车队与甲骨文续约

红牛F1车队与甲骨文续签多年合作协议。此次续约将深化F1领域最紧密的车队技术合作，甲骨文技术持续助力车队取得成功，并在高压环境下创造竞争优势。此次合作将延续车队传统，甲骨文云基础设施（OCI）与甲骨文人工智能技术将为红牛福特动力总成公司2026年推出的新一代混合动力单元、先进赛事策略模拟以及开创性的人工智能策略代理提供支持。红牛车队还将采用甲骨文融合云应用程序管理财务、人力资源和市场营销，以提升生产力、降低成本并增强员工和车迷体验。

红牛F1车队首席执行官兼领队洛朗·梅基斯（Laurent Mekies）表示：“自2022年甲骨文成为车队冠名合作伙伴以来，我们已斩获三项车手世界冠军、两项车队世界冠军并刷新多项纪录。双方合作成效卓著，我们非常高兴能携手迈入F1新纪元。我们依托甲骨文无可替代的专业技术，以超越竞争对手的精准度与速度解析并优化海量变量。借助甲骨文云与甲骨文人工智能，我们能够快速适应环境、做出更明智决策，并持续保持夺冠所需的竞技水准。期待通过这项多年期合作持续创造辉煌。”

甲骨文首席执行官克莱·马古尔克（Clay Magouyrk）表示：“红牛车队依托甲骨文云和甲骨文人工智能实现巅峰性能，攻克全球最复杂、最紧迫的挑战。车队用于策略建模、混合动力单元优化及赛道部署前沿人工智能技术的解决方案，同样为各行业企业的转型提供动力。无论在赛道还是企业领域，甲骨文云与甲骨文人工智能都能提供制胜所需的速度与智慧。”

3、阿提哈德航空成为迈凯伦车队官方合作伙伴

阿提哈德航空成为迈凯伦F1车队和迈凯伦WEC超级跑车车队2026赛季及之后的官方合作伙伴。此次合作将两家秉持创新精神、怀抱远大抱负并致力于为全球车迷与客户提供非凡体验的机构紧密联结。赛车与旅行的强劲协同效应将通过阿提哈德航空覆盖100余个目的地的快速扩张航线网络，让车迷更贴近赛事现场。此次合作将两家秉持创新精神、怀抱远大抱负并致力于为全球车迷与客户提供非凡体验的机构紧密联结。赛车与旅行的强劲协同效应将通过阿提哈德航空覆盖100余个目的地的快速扩张航线网络，让车迷更贴近赛事现场。

迈凯伦车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“我们热烈欢迎阿提哈德航空成为官方合作伙伴。随着我们征战全球更多赛场，与同样追求卓越的全球航空公司携手是水到渠成之事。阿提哈德航空致力于提供高品质体验的理念与我们高度契合，期待在F1和WEC两大赛事中展开深度合作。” 

阿提哈德航空集团首席执行官安东诺阿尔多·内维斯（Antonoaldo Neves）表示：“F1赛事将全球车迷凝聚于这项最令人振奋的运动之中，我们期待看到阿提哈德品牌在2026款迈凯伦赛车征战全球赛场时熠熠生辉。为庆祝此次合作，我们将同步推出采用迈凯伦品牌元素设计的全新飞机涂装，这架飞机将在快速扩张的阿提哈德航线上翱翔，与世界各地的车迷互动交流。”

4、宝洁成为美国体操协会官方合作伙伴

美国体操协会与宝洁达成合作协议，一直到2028年。作为官方合作伙伴，宝洁及其旗下品牌将在美国体操协会的电视转播赛事中占据重要位置，包括担任艺术体操世锦赛女子团体选拔赛的冠名合作伙伴。宝洁及其旗下品牌与美国体操协会的合作可追溯至2006年。近期，宝洁在明尼阿波利斯举办的2024年美国奥运选拔赛中与美国体操协会再度携手，不仅提供场馆内转播标识，更在“翻腾区”粉丝嘉年华打造了趣味互动体验。去年秋季，当Peacock平台推出《宝洁呈现的美国体操协会世界队选拔赛》时，宝洁还为观众揭开了2025年世锦赛女子团体选拔的幕后故事。

美国体操协会主席兼首席执行官凯尔·阿尔布雷希特（Kyle Albrecht）表示：“我们非常高兴能与宝洁公司建立至2028年的合作伙伴关系。他们对运动员的承诺、活动策划的创新精神，以及其消费者群体与我们粉丝群体的天然契合度，为未来三年提升公众对体操运动的认知度和热情提供了绝佳机遇。我们期待在洛杉矶奥运会期间继续携手创新。”

宝洁体育营销高级总监斯泰西·雷赫曼（Stacey Reherman）表示：“宝洁旗下品牌长期支持运动员在世界舞台实现梦想。我们自豪地将宝洁卓越品牌与美国体操运动员的非凡实力相结合，期待通过洛杉矶奥运会深化合作。”

5、Cohere成为阿斯顿·马丁车队官方生成式人工智能合作伙伴

阿斯顿·马丁F1车队与领先的安全优先型企业人工智能公司Cohere建立全新多年期合作伙伴关系。此次合作将Cohere尖端的人工智能技术与全球赛车运动领域最具雄心的车队之一相结合，推动赛道内外创新与性能的提升。此次合作确立Cohere成为阿斯顿·马丁车队官方生成式人工智能合作伙伴。自合作伊始，Cohere将通过安全可扩展的人工智能解决方案，全面支持车队的性能研发、工程设计及运营管理。全体成员将获得Cohere旗舰智能代理平台“North”的使用权限，实现全组织范围内的专属安全生成式与搜索式人工智能能力。

阿斯顿·马丁F1车队商业与营销董事总经理杰斐逊·斯拉克（Jefferson Slack）表示：“我们与Cohere建立的新全球合作伙伴关系，体现了双方对精准性、速度和持续改进的共同承诺。这些价值观既定义了尖端人工智能的发展，也塑造了精英赛车运动的精髓。我们期待探索如何在未来几年携手合作，最大限度提升整个业务的绩效表现。”

Cohere首席财务官弗朗索瓦·查德威克（Francois Chadwick）表示：“F1赛事堪称全球最严苛的数据环境之一。我们与阿斯顿·马丁F1车队携手，将共同突破企业级人工智能在极端性能条件下的应用边界。”

6、Nu成为迈阿密国际主赞助商

MLS迈阿密国际与全球最大数字金融服务平台之一Nu达成里程碑式的多年期合作，使其成为俱乐部的主赞助商。此次合作正值双方发展关键期：Nu加速推进美国市场国际化布局，而迈阿密国际则持续巩固其作为足坛发展最快、最具影响力俱乐部之一的地位。作为协议核心条款，迈阿密国际位于迈阿密自由公园的全新现代化主场将正式命名为“Nu体育场”。这座将于2026年4月4日启用的场馆，将使这家数字金融服务领军企业置身于美国当前最具雄心的体育娱乐综合体核心区域。这座可容纳26700人的场馆专为全年运营设计，除作为迈阿密国际主场外，还将承办各类规模的音乐会、企业及私人活动，以及包括友谊赛与正式赛事在内的多元体育赛事。双方将通过定制化活动策划与专属通道，为球迷及客户提供沉浸式体验。

“迈阿密国际俱乐部的创立旨在树立新标杆，重新定义足球运动的可能。正因如此，我们通过签约世界顶级球员追求赛场上的卓越成就，同样重要的是，在选择助力实现愿景的合作伙伴时，我们坚持同样的高标准，”国际迈阿密俱乐部管理合伙人豪尔赫·马斯（Jorge Mas）表示。“Nu正是我们理想中的合作伙伴——他们秉持与迈阿密国际相同的颠覆者思维和全球雄心。我们共同期待不久后在迈阿密自由公园Nu体育场迎接球迷们——这座专属主场将让球迷感受到紧密联结、激情迸发，成为非凡征程的见证者。”

“Nu体育场将作为我们品牌在美国市场的战略据点，助力我们构建全球最具影响力的消费科技平台，同时与多元化的国际社群建立深度联结，”Nu新兴美国业务联合创始人兼首席执行官克里斯蒂娜·容凯拉（Cristina Junqueira）表示。“此次长期合作标志着我们与志同道合的国际体育品牌达成战略协同。”

7、Supergoop!成为PGA巡回赛官方防晒合作伙伴

PGA巡回赛与以舒适高效防晒配方著称的护肤品牌Supergoop!达成多年合作协议，该品牌正式成为PGA巡回赛及PGA巡回赛冠军赛官方防晒合作伙伴。此次合作将两大以卓越性能为根基的品牌紧密联结，共同服务于赛场内外数百万球迷。该协议将持续至2030年，Supergoop!品牌将全面进驻PGA巡回赛生态体系，包括数字及社交平台。此次合作彰显了便捷高效防晒产品在球员与球迷日常护理中的重要性。

“众多巡回赛选手选择Supergoop!作为赛场防护装备，我们很高兴通过此次合作将深受喜爱的产品带给球迷，”PGA巡回赛企业合作执行副总裁丹·格洛德（Dan Glod）表示。“无论球迷是在观赏顶尖选手竞技，还是亲自踏上球场，防晒都是这项运动的关键环节。PGA巡回赛很荣幸与Supergoop!携手，确保所有球迷获得充分防护。”

“此次合作让我们能在全球最具影响力的户外舞台践行品牌使命，”Supergoop!首席执行官梅利斯·德尔雷（Melis del Rey）表示。“高尔夫运动的本质在于长时间户外活动与对竞技表现的极致追求，这与我们倡导防晒产品融入日常生活的理念高度契合。我们期待为PGA巡回赛选手和球迷提供耐汗型便捷防晒产品，无论他们身处何地，都能享受卓越体验与持久防护。”

8、玛莎百货成为银石赛道官方合作伙伴

银石赛道与玛莎百货（M&S）达成合作。作为官方合作伙伴，玛莎百货将品牌置于英国赛车运动的核心位置，并在银石赛道全年活动中建立持续影响力。此次合作涵盖赛道全年活动，包括赛道日、贵宾接待、粉丝区、音乐娱乐等环节，并在F1大奖赛、MotoGP锦标赛和CarFest汽车节等重要赛事中提升品牌曝光度。作为合作亮点，玛莎百货将成为F1英国大奖赛官方活动支持商。这项赛事堪称赛车运动日历中的巅峰盛事，届时每晚将有近6万名车迷齐聚玛莎百货舞台，欣赏全球顶尖音乐巨星带来的震撼演出。

银石赛道合作伙伴关系负责人瑞秋·詹姆斯（Rachel James）表示：“我们欣喜欢迎玛莎百货成为银石全年官方合作伙伴。作为拥有深厚底蕴的两大英国实力品牌，我们秉持着凝聚人心的共同理念。此次合作将全面提升整个赛季的粉丝体验，其中最引人瞩目的是玛莎百货将担任英国大奖赛主舞台赞助商，其支持将助力我们在四天赛事中缔造难忘时刻。”

玛莎百货时尚、家居及美妆营销总监莎莉·克拉蒙德（Sharry Cramond）表示：“我们非常激动能与银石赛道携手合作，共同参与其精彩纷呈的赛事日程，包括传奇的英国大奖赛。我们深知，具有文化关联性的品牌发展速度远超其他品牌。玛莎百货已制定明确计划，将在英国最重要的文化盛事中激活我们的品牌价值。而银石赛道无疑是其中最具分量的舞台。”

9、Tinto de Verano La Casera成为西班牙国家足球队官方合作伙伴

西班牙足协与三得利饮料食品西班牙公司达成合作协议，Tinto de Verano La Casera成为西班牙国家足球队的官方合作伙伴，合作期至2028年。根据协议条款，该品牌将全程支持西班牙男女足国家队，从而在两大国际顶级体育舞台上强化品牌影响力。这种合作关系彰显了对真实性的追求，以及共享集体记忆中重要体验的能力。

西班牙足协商业与业务发展部认为：“此次合作强化了国家队与本土标志性品牌——这些承载国家精神象征的品牌——的联结，恰逢体育赛事战略期，旨在深化与球迷的纽带。双方携手共庆本土文化精髓，共享塑造集体记忆的独特体验。”

三得利食品饮料西班牙公司总经理哈维尔·瓦莱（Javier Valle）表示：“能借由‘家乡味’品牌陪伴国家队征战关键时刻，我们深感自豪。这个品牌75年来始终融入西班牙人的日常生活，如今更将融入凝聚民族情感的重要时刻。”

10、雀巢糖果公司成为流浪者俱乐部官方供应商

雀巢糖果公司成为格拉斯哥流浪者足球俱乐部的官方供应商。承袭雀巢集团自1860年代延续至今的传统，雀巢糖果公司已发展成为全球领先的糖果企业之一，旗下拥有众多享誉全球的标志性品牌。其品牌家族持续扩张，每日通过甜蜜滋味为人们带来愉悦时刻。雀巢糖果在英国拥有悠久的糖果制造传统，于约克、哈利法克斯和吉尔文设有生产基地，在向英国及全球消费者供应备受喜爱的糖果品牌方面发挥着关键作用。

流浪者俱乐部首席商务官大卫·弗伦奇（David French）表示：“我们非常激动地欢迎雀巢糖果成为俱乐部独家糖果合作伙伴。雀巢是全球最具辨识度和声誉的糖果企业之一，在英国拥有深厚根基，其产品每日惠及数百万消费者。此次合作将使雀巢为伊布罗克斯球场提供全线糖果产品，助力提升球迷的观赛体验。我们期待未来数年与俱乐部紧密携手。”

雀巢英国及爱尔兰户外糖果业务负责人盖尔·斯托夫（Gail Stove）表示：“雀巢糖果业务部荣幸成为格拉斯哥流浪者足球俱乐部独家官方供应商，期待在精彩赛事中与球迷共享备受喜爱的品牌产品。我们将携手流浪者俱乐部，为现场观众带来休闲渠道销量冠军产品奇巧，以及其他标志性雀巢糖果品牌。”