日前，海信正式官宣成为2026世界杯全球官方赞助商。作为国际足联迄今筹办过的最具雄心与包容性的体育赛事，本届世界杯将呈现更多比赛、迎接更多观众、创造更多观赛方式。海信无疑将在其中发挥关键作用。对于海信与国际足联的长期深度合作，国际足联主席詹尼·因凡蒂诺也在个人社交平台上拍手称赞。

2026年世界杯将创造多个历史性突破：首次在三个国家举行；首次将参赛规模由32支球队扩大到48支球队；首次赛程达到创纪录的39天，这必将是一届激情世界杯。当数以亿计的观众通过屏幕参与盛会，海信显示技术将为全球观众定义这届赛事的感官体验。

长期合作源于信任

在足球大赛营销这条战略路线上，海信既是先行者，也是开拓者、长期践行者。在这背后，既有海信的科技自信、品牌自信做支撑，更是海信坚定不移走全球化发展之路的品牌宣言。

作为全球最大的家电制造基地，中国家电已经实现了从全部进口、自给自足到出口全球的跃升。有业内人士则认为，中国家电已经具备了“高技术含量、高附加值、高品质”的“三高”优势，呈现出智能化、高端化、品牌化的家电出口新趋势。

如今家电行业的竞争已经进入一个新的层级，这也推动行业的整体营销策略从品牌宣传向技术和体验创新、情感连接以及品牌深层次价值打造升级。在这一核心诉求面前，体育营销成为一个统一的答案。

自2016年海信成为欧洲杯官方赞助商以来，海信在10年间不仅“趟出了”中国品牌登陆顶级赛事的新路径，更以持续的成功实践印证了体育营销对于自主品牌建设的重要价值，引领了中国企业参与世界顶级体育赛事的潮流。

长期主义也铸就了深度信任。这种信任既源自时间的沉淀，同时也离不开海信对于技术和营销创新以及品牌价值观建设的长期深耕。

国际足联首席商务官罗米·盖伊（Romy Gai）就高度评价了国际足联与海信的合作历程，表示经过2018年品牌合作、2022年内容合作，再到今年世俱杯赛场海信显示技术支持视频助理裁判系统，双方基于共同的价值观不断拓展合作广度和深度，携手把足球提升到一个全新的高度。

顶级赛事越来越离不开中国品牌的鼎力支持，其中，海信就是最佳范例，其显示设备正在为足球观赛体验树立全新标准。对于海信而言，世界杯这样的顶级赛事已经成为品牌联通世界的桥梁，更是彰显企业价值观和世界认同的窗口。在千锤百炼中，海信已经成为创新、可靠、信任的代名词。

用科技赋能体验

海信追求的不是短期流量曝光，而是运用技术优势深度参与赛事，推动科技和体育人文深入融合发展。海信深耕体育营销18年，从品牌露出、产品支持到技术合作，持续拓展体育赛事营销的深度和广度，在世界舞台展现中国品牌和中国技术的魅力。

在当下这个科技变革引领的时代，谁能走在技术创新的前沿，谁就掌握了决胜先机。与此同时，体育与科技的融合已势不可挡，这关乎粉丝体验和产业价值的提升。

从欧洲杯到世俱杯，再到世界杯，海信一直秉持技术赋能者的形象，为赛事的完美呈现贡献力量。在2024欧洲杯和2025世俱杯上，海信都是赛事的VAR显示官方合作伙伴，让全世界公众看到了中国显示技术的力量。此外，海信还借势人工智能的力量重构观赛生态，深入洞察用户需求为加强产品创新和场景创新，不断提升消费者体验。

据海信集团副总裁方雪玉透露，2026世界杯将加速RGB-Mini Led技术的全面普及，让全球更多用户尽享更真实、更绚丽的赛场色彩。 

国际足联对RGB-MiniLED普及带来的多彩世界杯同样寄予厚望。罗米·盖伊则直言，“RGB-Mini Led显示技术是足球观赛方式的重大飞跃。”双方将共同打造一场前所未有的视觉盛宴。他还充分肯定了海信持续创新实现技术普惠的担当，让尖端显示技术“全球各地的粉丝都能触手可及”。

世界杯是属于全球球迷的足球盛宴，让世界各个角落的人都能感受到激情、震撼和感动，是国际足联坚定不移的使命，也是世界杯的核心价值。这离不开科技的助力以及合作伙伴的支持。海信的产品和技术将成为弥合地理距离的利器，即使无法亲临现场，球迷们也能获得同等高质量的观赛体验。这依托于海信对品质和普及性的双重承诺。

无论在竞技赛场还是商业战场，都要以实力说话。海信深知，中国制造出海不仅是品牌出海，更是品质出海，这是一项长期性的系统工程。千里之行，始于足下，只有在科技创新、体验创新上稳扎稳打，才能得到合作伙伴的信任、市场的认可。经过近十年的大赛深耕，海信正从顶级赛事的参与者，成长为定义未来观赛体验、连接全球球迷情感的科技引领者。

热爱在哪里，海信就在哪里

世界顶级体育赛事为海信品牌发展带来的强劲动能，2018年海信成为首个赞助世界杯的中国消费电子品牌，截至2024年，海信整体营收增长70%，海外收入增长1.6倍，海信品牌价值增长156%，海外品牌知名度上升87%。海信电视排名从全球第三上升到第二位，百寸电视、激光电视已是全球第一，海信冰箱零售占有率已位居欧洲第一。

更重要的是，中国家电已经完全摆脱了“低质低价”的固有标签。在巨额的科研投入和强大的产业链制造能力的加持下，中国家电正在以高性价比的特点，成为全球“硬通货”。这也真实反映在企业的海外市场存在以及营销策略的转换上。

从最初世界顶级体育赛事的“大胆尝鲜”到“价值深耕”，海信积累了丰富的全球赛事运营经验，并沉淀出一套以“科技驱动、用户驱动、服务驱动、人文驱动”为核心关键词的赛事运营方法论。这套方法论正持续赋能海信的全球化品牌建设。

当然，这背后有一条固定的底层逻辑，即为用户的需求和情绪买单。正如方雪玉所言，“热爱在哪里，用户在哪里，海信就在哪里！” 

足球世界杯是全球最受欢迎的体育赛事。每四年一届的世界杯吸引全球超35亿观众，这个数字接近世界人口的一半。在2026世界杯上，我们不仅能欣赏到最精彩的足球盛宴，也能感受到多元文化的碰撞，以及先进科技对于体育比赛的能量加持。

体育源于热爱。世界杯就是这种热爱的集大成者。经典的大力神杯已经成为几代人的“胜利”符号，去现场看一场世界杯比赛也是很多人年轻时许下的心愿。时过境迁，科技飞速发展，人们的娱乐消费方式层出不穷，但是每到世界杯来临，足球就会成为全球最大的话题。

跟随着一届又一届世界杯的脚步，海信不断寻找着热爱的力量。从某种程度上看，这已经成为海信全球化发展的驱动力之一。无论产品迭代还是技术创新，人的体验才是最终归宿。在这一点上，国际足联与海信始终保持着高度一致性。这也成为海信全球化体育营销长期坚守的准则。

如今科技、全球化和社会责任正在引领全球的营销航向，对于中国企业而言，只有不断思考、坚持和创新，才有可能积累具有实际价值的市场影响力。此外，面对风云变幻的国际环境，国内企业也要保持动态思维，在战略上与时俱进。2026年的体育产业将是一个更智能、更互联、更包容的生态系统，从技术到粉丝，出海企业要尝试突破边界，迎接个性化与全球化的新篇章。因此，海信在2026国际足联世界杯上的表现自然值得我们高度关注和期待。

注：图片均来自海信