过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、拜仁慕尼黑与德国电信续约

拜仁慕尼黑与德国电信已将双方的紧密合作关系再延长七年，直至2032年夏季。自2002年以来，这家电信公司一直是拜仁慕尼黑的球衣赞助商和主要合作伙伴。新合同期限意味着双方的合作将持续30年。合作重点包括移动通信与电信技术、数字化球迷体验与娱乐，以及社会责任。双方还同意继续在促进多样性、包容性和社会融合的联合倡议中相互支持。

拜仁慕尼黑主席赫伯特·海纳（Herbert Hainer）表示：“我们的俱乐部代表着一致性、可靠性和忠诚度等价值观，这些价值观也体现在其合作伙伴关系中。稳定性是绝对的竞争优势。尤其在职业体育的快节奏世界和当今时代，可靠的合作伙伴关系为可持续的体育和经济发展奠定了基础。我们正朝着携手走过30年的目标迈进——这已说明一切。”

德国电信全球战略项目与营销合作高级副总裁迈克尔·哈格斯皮尔（Michael Hagspihl）表示：“为我们与拜仁慕尼黑之间平等的长期合作关系感到自豪。我们的合作已持续超过20年，远不止于传统的赞助关系，更不仅仅是球员胸前的那枚‘T’标识。这是两个品牌之间深度且可持续合作的典范，双方完美互补。共同在科技、创新和社会参与领域开辟新趋势。”

2、爱彼迎成为西甲在西班牙的官方赞助商

爱彼迎正式进军体育领域，成为西甲联赛在西班牙的官方赞助商。在多个赛季中，双方将携手合作，让球迷们不仅能在旅行时支持自己的球队，观看每个赛季超过800场比赛，还能发现每个城市爱彼迎房东提供的热情好客。此外，爱彼迎为球迷提供体验真实而难忘的旅行机会，让每场比赛都成为融入当地社区的契机。  

西甲联盟商务总监豪尔赫·德拉维加（Jorge de la Vega）表示：“在西甲联赛，我们深知足球不仅存在于球场，更体现在旅行与每场比赛周边的体验中。与爱彼迎的合作让我们能与球迷建立更深层的连接，为他们提供无论身处何地都能感受到‘家’的温暖，从而追随自己球队的机会。”

“我们非常激动能加入西甲联赛，这一机构完美诠释了西班牙足球的热情与精神，”爱彼迎营销服务有限公司总经理海梅·罗德里格斯（Jaime Rodríguez de Santiago）表示。“此次合作是两大热情的完美结合，与我们的核心价值观紧密相连：足球，将人们团结在一起，以及旅行。我们希望球迷们不仅能享受比赛，还能体验西班牙的文化丰富性，发现独特的目的地，并在爱彼迎房东的热情款待中创造难忘的回忆。”

3、Sector No Limits成为国际米兰官方计时合作伙伴

国际米兰与意大利知名运动腕表品牌Sector No Limits达成全新合作，该品牌自2025/26赛季起成为俱乐部官方计时合作伙伴。此次协议标志着Sector首次与足球俱乐部携手，将两大体育界标志性品牌凝聚在一起，双方共享着性能、激情、创新与卓越的核心价值。本赛季期间，Sector与国际米兰将联合推出系列互动活动，积极凝聚球迷与品牌爱好者。双方致力于通过深度赛事体验内容与活动强化情感纽带，始终聚焦于那些至关重要的时刻。

国际米兰首席营收官乔治·里奇（Giorgio Ricci）表示：“我们非常荣幸迎来Sector成为官方计时合作伙伴。此次合作彰显了我们品牌的价值与独特性，更提供了一个绝佳契机——携手这家在制表与生活方式领域享誉国际的动态伙伴，为球迷带来专属体验与产品。”

Sector No Limits母公司Morellato集团主席马西莫·卡拉罗（Massimo Carraro）表示：“我们激动地开启与国际米兰的全新篇章。Sector品牌诞生于支持那些以决心与激情面对生活与竞技时刻的人们。国际米兰俱乐部完美诠释了这种能量：追求进步的动力、团队协作的力量以及公平竞赛精神。通过此次合作，我们旨在颂扬两个世界因体育最纯粹的价值而联结。”

4、美网与理肤泉续约

防晒领域领导品牌理肤泉将与美国网球公开赛的官方防晒合作伙伴关系将延续至2029年。此举彰显了该品牌对推动体育运动中防晒安全的深度承诺，并进一步巩固了其在全球防晒护理市场中的领导地位。自2022年合作启动以来，理肤泉与美国网协携手，向网球爱好者和运动员普及光防护的重要性，尤其是在网球运动中，运动员和观众因长时间户外活动，暴露在有害紫外线下的时间可达普通人的八倍。皮肤癌仍是美国最常见的癌症，五分之一的美国人在70岁前会患上皮肤癌，但仅有11%的人每天使用防晒霜。

作为品牌历史上的首次尝试，理肤泉将把防晒安全使命带入游戏世界，在Roblox的“美国网球公开赛：球场冠军”体验中首次亮相。此次互动体验旨在将游戏的刺激感与理肤泉的核心使命相结合：提升公众对防晒保护的认知，通过动态数字环境吸引广泛受众，同时延续品牌与美国网协的合作伙伴关系。  

“我们非常自豪能将与美国网球公开赛的合作延长至未来五年，这一举措既体现了我们对防晒保护的持续承诺，也彰显了我们对网球运动的热忱，”理肤泉美国公司总经理蕾切尔·姆拉杰诺维奇（Rachelle Mladjenovic）表示。“无论你是职业运动员还是热情的球迷，日晒都伴随着风险。我们的目标是通过教育、免费防晒霜分发以及提供由认证医疗专业人士进行的免费皮肤检查，让防晒安全成为场上场下的自然习惯。”

5、阿尔卡拉斯成为酸奶品牌OIKOS全球品牌大使

职业网球明星、五次大满贯冠军得主卡洛斯·阿尔卡拉斯与美国销量第一的高蛋白酸奶品牌OIKOS展开为期多年的合作，成为其全球品牌大使。以爆发力、坚定决心和不懈追求著称的阿尔卡拉斯，将与OIKOS携手展示：通过培养健康习惯、坚持锻炼和均衡营养，结合品牌丰富多样的美味高蛋白产品，如何助力每个人开启独特的强健之旅。

“力量对我来说非常重要，无论是场上还是场下。但这不仅仅关乎我的训练方式——更关乎我如何为身体补充能量，”卡洛斯·阿尔卡拉斯说道。“这就是为什么我自豪地与OIKOS合作。其高品质蛋白质是我维持力量的重要因素之一。”

“在OIKOS，我们致力于为各种力量提供能量——不仅为像卡洛斯·阿尔卡拉斯这样的精英运动员，也为所有全力以赴的人，”达能北美希腊及功能性营养副总裁维多利亚·巴迪奥拉（Victoria Badiola）表示。“阿尔卡拉斯以他的坚韧、韧性和活力诠释了OIKOS的精神，我们非常激动地欢迎他加入团队。”

6、FICO成为切尔西在美国的企业分析合作伙伴

切尔西与全球领先的分析软件公司FICO达成多年期合作协议，后者将成为俱乐部在美国地区的区域企业分析合作伙伴。作为合作的一部分，切尔西将与FICO合作开展金融素养计划，强调理解信用和信用评分如何在帮助美国消费者实现财务目标方面发挥重要作用。通过此次合作，切尔西与FICO将通过多项合作计划倡导金融素养的重要性，并借助足球日益扩大的影响力与美国消费者建立联系。

切尔西合作伙伴关系总监丹·麦凯文（Dan McEwan）表示：“我们非常高兴能与FICO在美国展开合作。我们自豪地与一家与我们共享价值观的公司合作，利用体育的力量激励、教育和启发人们。”“这一合作将帮助我们激励更多足球迷认识到财务素养的重要性，并推广FICO提供的资源，帮助球迷了解如何实现他们的财务目标。”

FICO消费者赋权计划与合作伙伴关系副总裁珍妮尔·迪托（Jenelle Dito）表示：“我们很荣幸能与切尔西足球俱乐部合作，在美国范围内推广足球迷的财务素养。”“财务健康是每个繁荣社区的基石，通过此次合作，我们旨在赋予球迷所需的知识和工具，帮助他们做出自信且明智的财务决策。”

7、Abercrombie & Fitch成为NFL官方时尚合作伙伴

NFL与Abercrombie & Fitch达成多年期合作协议，使其成为联盟的官方时尚合作伙伴。基于2022年推出NFL授权产品以来的成功经验，Abercrombie将携手NFL以时尚为先导，致力于重新定义球迷风格。通过运动员领衔的营销活动、球员设计的服饰以及生活方式系列产品的组合，Abercrombie将模糊比赛日着装与日常穿搭的界限，满足男女球迷及球员的多元需求。此外，该品牌将在NFL核心赛事（包括精选国际赛事）及全球零售门店展开系列推广活动。

“随着NFL持续发展，我们正与共享战略愿景的品牌建立合作，”NFL全球合作伙伴关系高级副总裁特蕾西·罗德伯格（Tracie Rodburg）表示。“任命Abercrombie & Fitch为官方赞助商，强化了我们在时尚界日益增长的领导地位，在球迷文化与时尚交汇处深化与粉丝的联结，并彰显球员充满活力的风格。”

“当前体育、时尚与文化正前所未有地交融，我们正处于独特的发展机遇期，”Abercrombie & Fitch首席执行官弗兰·霍洛维茨（Fran Horowitz）表示。“我们与NFL及顶级运动员合作多年，正式成为联盟赞助商是水到渠成。作为时尚权威品牌，我们正打造让球迷既能代表球队又能彰显个人风格的产品。此次合作超越了传统授权范畴，旨在满足不断扩大的受众需求。NFL与Abercrombie携手通过时尚力量凝聚球迷群体。”

8、库里成为谷歌官方表现顾问

谷歌与斯蒂芬·库里展开长期合作，金州勇士球星将成为谷歌的官方表现顾问，涵盖谷歌健康、谷歌Pixel和谷歌云等领域。此次合作标志着顶级运动洞察与前沿创新的融合，库里将他的表现哲学带入人工智能驱动的健康工具领域。对于库里而言，这一角色远不止于品牌代言。这是他对塑造健康科技未来的一项亲力亲为的承诺。

“仅仅想到我能成为一个思想伙伴，参与谷歌健康部门的未来规划，就令人兴奋，”库里表示。“无论在场上还是场下，我专注于提升自我、维持职业生涯，并将这些优先事项延续到篮球之外的未来。”

借助库里的影响力，谷歌正将自身定位于体育、健康与人工智能的交汇点。这一合作或将重新定义运动员及普通用户对表现、耐力与健康福祉的追求方式。谷歌平台与设备高级副总裁里克·奥斯特洛（Rick Osterloh）表示：“斯蒂芬正以其专业知识帮助我们打造面向所有人的产品——同时探索他如何利用这些工具提升自身竞技水平的独特方式。”

9、凯特琳·克拉克成为耐克签名运动员

耐克篮球正式宣布WNBA球星凯特琳·克拉克成为其最新签名运动员，进一步深化品牌与这位备受瞩目、影响深远且充满热情的球员的合作关系。凭借其独特的声音和比赛风格，凯特琳让伟大变得触手可及，激励孩子们投身篮球运动，并吸引球迷们关注比赛。作为耐克签名运动员，她将继续与品牌专家紧密合作，共同塑造篮球的未来——推动篮球文化发展、促进女子篮球运动成长，并赋能下一代实现梦想。

凯特琳表示：“耐克的签名运动员阵容汇聚了历史上的传奇人物，我非常荣幸能与世界上最优秀的运动员并肩而立。”凯特琳加入耐克篮球无可比拟的女性签名运动员阵容，进一步彰显了该品牌作为WNBA活跃球员最大支持者的地位——这一地位源于基于共同价值观的顶级合作关系、最高水平的性能创新共同创造，以及长期致力于讲述女性运动员故事并倾听其需求的愿望。

“在耐克，我们不仅从世界顶级运动员身上汲取灵感，也从那些提升体育精神的人身上获得启发。凯特琳正是两者的典范——一位卓越的篮球运动员，也是这项运动的杰出大使，”耐克全球体育营销执行副总裁安·米勒（Ann Miller）表示。“我们很高兴能共同迈出这一步，继续塑造女子篮球的历史性时刻，并推动这项运动和整个行业向前发展。”

10、百事MAX成为埃弗顿希尔·迪金森体育场创始合作伙伴

埃弗顿与百事公司达成合作协议。这项为期五年的合作将使百事MAX成为俱乐部的官方软饮料供应商以及希尔·迪金森体育场的创始合作伙伴。球迷将在球场多处设施看到百事MAX品牌标识，包括LED显示屏、零售点及电子菜单。同时，百事可乐旗下产品将在希尔·迪金森体育场各通道区域全面供应。五十年来，百事MAX始终是足球的核心力量，带来极致风味与难忘时刻。作为合作计划的一部分，球迷们还将享受一系列精彩活动与体验，这些活动既面向希尔·迪金森球场内的观众，也覆盖更广泛的埃弗顿社区。

埃弗顿首席合作伙伴官马克·罗林斯（Mark Rollings）表示：“我们非常荣幸欢迎百事MAX成为希尔·迪金森体育场的创始合作伙伴。与这样一家全球知名企业携手，是对我们新主场的重要认可，也彰显了这座体育场蕴含的巨大机遇。百事MAX是全球数百万消费者熟知并喜爱的品牌，我们期待通过合作提升球迷的观赛体验，为新球场注入全新活力。”

百事公司英国体育合作伙伴关系主管约翰·萨维奇（John Savage）表示：“埃弗顿新主场希尔·迪金森体育场激发的热潮与激情令人振奋，我们无比自豪能在俱乐部征程伊始成为创始合作伙伴。此次与埃弗顿足球俱乐部球场的合作，标志着我们持续致力于提升足球赛事观赛体验的承诺。我们期待双方合作为希尔·迪金森球场注入蓬勃活力，为球迷创造难忘时刻，并延续俱乐部的辉煌传统。”