过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、百岁山成为2025年第12届世界运动会官方饮用水

景田公司旗下的包装矿泉水品牌百岁山与第12届世界运动会执行委员会正式签约，成为2025年第12届世界运动会官方饮用水，将为参与赛事的运动员、教练员以及服务和运行保障人员等提供全方位的用水保障。

凭借强大的生产力水平和日渐完备的供应链体系，百岁山得以有效满足水消费旺季的市场需求。作为成都世运会饮用水类官方独家供应商，百岁山将提供高品质用水，支持赛事安全、精彩的举办。此外，百岁山也将深入贯彻环保理念，倡导绿色消费，大幅降低赛事支持过程中的碳足迹，赋能“绿色世运”，凸显对环境负责的品牌态度。

在国内消费者健康意识提升与消费升级的双重驱动下，天然矿泉水市场的增长潜力依然可观。作为国内销量第一的天然矿泉水品牌，百岁山深知，要想稳固市场地位，产能、供应链、品牌力都是核心指标。赞助成都世运会与百岁山西南生产基地形成战略呼应，有效夯实了品牌影响力和消费者认知度。

2、大众汽车成为西甲官方赞助商

西甲联盟和女子西甲与大众汽车签署战略协议，使其成为西甲和西乙在西班牙的官方赞助商，以及女子西甲的全球赞助商。这一多赛季合作将使大众汽车成为未来几年这两项赛事的官方用车。德国品牌由此进一步巩固了与全球最受欢迎运动的紧密联系，践行努力、坚持和社會责任等核心价值观，同时提升女子足球的曝光度。大众汽车将与西甲联盟及其俱乐部开展多项联合行动，聚焦可持续发展、电气化和球迷互动。 

西甲联盟执行总监何塞·德拉维加（Jorge de la Vega）表示：“我们非常荣幸欢迎大众汽车成为官方赞助商。这一联盟不仅强化了我们对可持续性和创新的承诺，更证明了体育可以成为积极变革的催化剂。我们将共同努力，以更具意识、包容性和变革性的视角，将足球带入社会。”

大众汽车西班牙分公司总经理恩里克·皮法雷（Enrique Pifarré）表示：“这一协议对我们而言意义重大，因为它将足球与汽车这两项深深植根于社会中的热情完美结合。通过与西甲联盟和女子西甲的合作，我们旨在更贴近那些以热情投入体育的人群，为他们提供更可持续、创新且情感共鸣的出行解决方案。”

3、大众汽车成为意甲联赛官方汽车合作伙伴

意甲联赛与大众汽车达成独家合作协议，自2025/26赛季起生效。该协议将使这家德国汽车制造商成为联赛的官方汽车合作伙伴及技术合作伙伴，标志着两家知名机构之间的战略合作。此次合作旨在通过共同开展的活动及在比赛关键时刻的持续曝光，提升意大利足球的价值并加强与球迷的联系。大众汽车将在意甲联赛的电视节目和官方数字平台上亮相，从而巩固其在体育界中的地位。

意甲联赛首席执行官路易吉·德西耶沃（Luigi De Siervo）表示：“这是我们首次拥有汽车合作伙伴，将在未来几个赛季的重要比赛和大型活动中陪伴我们。这一合作为商业发展提供了新机遇，进一步证实了我们联赛的国际吸引力。从今年开始，大众汽车还将出现在电视转播中，其品牌名称将与显示球员每场比赛跑动距离的电视图形绑定。”

大众汽车意大利公司品牌经理安德里亚·阿莱西（Andrea Alessi）表示：“这是我们融入足球世界战略中的重要一步。足球与大众汽车一样，秉承团队合作、创新和高性能等核心原则。这一合作使我们能够加强与数百万意大利球迷的联系，并将我们对更可持续和技术先进的未来的承诺带入体育领域。”

4、阿联酋航空成为拜仁慕尼黑铂金合作伙伴

拜仁慕尼黑与阿联酋航空达成了一项为期七年的里程碑式合作协议。该协议将使阿联酋航空成为拜仁慕尼黑一线队从2025/26赛季至2031/32赛季的铂金合作伙伴。该多年期合作协议将为阿联酋航空提供在球场周边及LED屏幕上的显著品牌曝光。协议还包括独家票务及贵宾服务分配，以及在俱乐部主场安联球场的专属阿联酋航空包厢。此外，阿联酋航空还将获得俱乐部球员的集体形象使用权。该航空公司的品牌标识还将显著出现在俱乐部电视背景中，涵盖新闻发布会、闪光区采访及其他公共和数字活动。

拜仁慕尼黑足球俱乐部副主席迈克尔·迪德里希（Michael Diederich）表示：“拜仁慕尼黑足球俱乐部非常高兴能与阿联酋航空这样一个强大而闪耀的合作伙伴携手。阿联酋航空多年来一直是欧洲足球的坚定支持者。拜仁慕尼黑足球俱乐部也需要财务规划的稳定性来实现其体育目标，因此阿联酋航空是我们俱乐部合作伙伴家族中理想的选择。此外，阿联酋航空能够连接全球足球球迷，这将有助于我们实现国际化计划。”

阿联酋航空总裁蒂姆·克拉克爵士（Tim Clark）表示：“我们非常自豪能与拜仁慕尼黑俱乐部合作——这家德国最具标志性的足球俱乐部，也是真正的全球体育巨头。这一里程碑式的合作远不止于商业协议，它体现了我们对德国的深厚承诺，德国是我们欧洲网络的基石。通过与这家传奇体育机构携手，我们正与俱乐部丰富的历史遗产及其极具热情的社区建立联系。很少有力量能与体育那非凡的凝聚力相媲美，它能跨越文化与大陆的界限团结人心。我们期待与全球数百万忠实的拜仁慕尼黑球迷建立有意义的关系，同时庆祝卓越——这一价值观定义了阿联酋航空与拜仁慕尼黑俱乐部。”

5、极星汽车成为多特蒙德衣袖广告赞助商

多特蒙德与沃尔沃和吉利共同拥有的全球高性能电动汽车品牌极星（Polestar）建立合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方出行合作伙伴。自2025/26赛季起，极星标志将出现在多特蒙德队球衣的袖口上，涵盖所有赛事——包括德甲联赛、德国杯和欧洲冠军联赛。该合作为期三年，是极星在德国市场的一项全面战略举措，旨在显著提升其在欧洲最大汽车市场的品牌认知度。

多特蒙德首席执行官汉斯-约阿希姆·瓦茨克（Hans-Joachim Watzke）表示：“我们非常高兴能与极星达成合作。极星是一家现代、充满活力的公司，对可持续发展战略有着真正的承诺。我对这一点印象深刻，就像我对他们汽车的清新瑞典设计印象深刻一样。极星和多特蒙德的目标是在所有比赛中都达到最高水平。”

极星首席执行官迈克尔·洛舍勒（Michael Lohscheller）表示：“德国是我们欧洲本土市场增长战略中的关键一环。与多特蒙德足球俱乐部合作，我们找到了一个情感共鸣且富有进取精神的合作伙伴，与我们完美契合。如今我们携手并进。我们拥有卓越的车型，通过与多特蒙德的合作，人们将有机会亲身体验。我们相信，许多人在亲眼目睹并试驾我们的车辆后，会考虑选择极星。”

6、丰田成为洛杉矶湖人呈现合作伙伴

洛杉矶湖人2025/26赛季将由丰田公司呈现，以庆祝两家机构50年的传奇合作关系。即将到来的新赛季将致敬湖人队与丰田的深厚渊源，并突出双方为洛杉矶带来的共同影响力。凭借共同的高性能、经验与韧性传承，湖人队将在整个NBA赛季中通过一系列过去50年的经典时刻，重点展示丰田品牌。丰田于1976年开始赞助洛杉矶湖人队。五十年后，丰田仍为洛杉矶湖人及其发展联盟球队南湾湖人的独家汽车赞助商，并担任湖人队多项内容系列、抽奖活动、社区公益项目等活动的冠名赞助商。

“丰田是湖人队历史中不可或缺的一部分，”洛杉矶湖人老板珍妮·巴斯（Jeanie Buss）表示。“50年来，他们一直与我们并肩前行，帮助我们取得成功并为洛杉矶的球迷带来最佳体验。我们为庆祝这一非凡里程碑感到自豪。” 

“丰田与洛杉矶湖人队50年的合作关系，彰显了我们对卓越、创新与顶级表现的共同追求，”丰田经销商协会南加州主席克利夫·坎明斯（Cliff Cummings）表示。“我们共同打造了一个以雄心为根基、以成果为驱动的传承——无论是在赛场上还是在我们服务的社区中。我们为庆祝这一里程碑感到自豪，并期待与湖人队共同塑造下一阶段的成功。”  

7、凯拉诺瓦成为美国足协官方零食合作伙伴

美国足协与全球零食巨头凯拉诺瓦（Kellanova）达成合作，使其成为协会的官方零食合作伙伴。双方将以“It Takes a Pack”为口号，共同庆祝每一个足球时刻背后的完整团队，从顶尖运动员到球迷、家庭、教练和社区，这些都是推动这项运动发展的力量。无论在场上还是场下，凯拉诺瓦长期以来都是足球家庭和各年龄段球员生活中值得信赖的存在。如今，凯拉诺瓦将支持提升至国家层面，通过参与男子、女子、青年等各类足球赛事，与球迷和运动员互动，在足球广泛的支持体系中创造难忘且值得分享的时刻。

“凯拉诺瓦深知足球不仅仅是一项运动，更是一种将人们凝聚在一起的共同体验，”美国足协首席商业官大卫·赖特（David Wright）表示。“此次合作是我们庆祝整个足球社区的方式，从场边到零食货架。我们共同庆祝那些在各个层面支持足球的球员、家长、教练和球迷。”

凯拉诺瓦北美区总裁尼科·阿玛亚（Nico Amaya）表示：“这一合作为凯拉诺瓦提供了独特机遇，既能激发对这项运动的国家自豪感，推动品牌组合增长，又能强化消费者与我们品牌的联系。我们很荣幸能支持美国国家足球队，并与全国人民一起庆祝定义这项运动的运动员和团队精神。”

8、安联成为女子橄榄球世界杯官方支持商

安联成为2025女子橄榄球世界杯的官方支持商。作为一个充满活力且目标明确的合作伙伴大家庭的一员，安联将支持有史以来规模最大、最具吸引力的女子橄榄球世界杯——这一里程碑事件将推动该项运动在未来数年内的增长与商业潜力。作为橄榄球运动的长期支持者，安联与橄榄球的渊源从精英层面延伸至基层。其与英格兰橄榄球协会的广泛合作包括支持男女国家队，并通过安联未来基金投资于青年人才培养。

2025女子橄榄球世界杯董事总经理莎拉·马塞（Sarah Massey）表示：“安联对橄榄球的承诺以及利用体育作为推动社会积极变革的力量，使其成为2025女子橄榄球世界杯的理想合作伙伴。我们非常高兴能与他们共同开启这一旅程，致力于打造史上规模最大、影响力最深远的女子橄榄球赛事，并将于9月27日在安联体育场以一场创纪录的决赛圆满收官。”

安联英国首席执行官科尔姆·霍尔姆斯（Colm Holmes）表示：“我很高兴宣布这一赞助合作，这不仅令人兴奋，更像是我们现有合作关系的自然延伸。我们深知体育运动的激励与凝聚力量，因此能参与女子橄榄球赛事的这一旅程格外特别。目前门票销售已超过2021橄榄球世界杯的水平，我相信这将是一场令现有球迷与新球迷都倍感精彩的赛事。”  

9、FE与ABB续约

FE与电力和自动化技术领域的领导企业ABB延长合作伙伴关系。过去八个赛季中，冠名合作伙伴关系为ABB提供了展示技术如何助力行业实现更高效发展的平台，使其能够与全球客户互动，并将自身解决方案融入系列赛事以提升可靠性和效率。此次合作将进一步深化，确保合作伙伴关系为品牌建设与激活提供全年机会，向包括FE全球粉丝群体在内的全新全球受众传递ABB及其技术解决方案。

FE首席营收官蒂齐亚娜·迪乔亚（Tiziana Di Gioia）表示：“ABB，如同我们更广泛的合作伙伴关系组合，一直并继续看到与全球增长最快的赛车运动合作所带来的巨大价值，观众参与度、商业整合和品牌叙事持续加速。在八个赛季中，ABB已从品牌可见性过渡到品牌激活——深度融入粉丝体验、运动生态系统和我们的创新叙事。”“这一新篇章将合作提升至更高层次。借助ABB的新定位，我们正在内容、数字叙事和市场参与方面共同创造机遇，将冠名赞助转化为全年持续创造价值的关系。这正是现代赞助应如何演进的典范——以使命和文化契合为根基，但以实际影响为衡量标准。”

ABB品牌负责人帕科·列布兰德（Paco Liebrand）表示：“FE正越来越多地与内容创作者、影响者和名人合作，通过数字渠道在赛车本身之外产生影响，这与ABB的新品牌战略也高度契合。”“未来，我们将进一步优化合作模式，确保内容创作与活动执行聚焦于强化新品牌信息、提升认知度，并讲述‘Engineered to Outrun’的品牌故事。

10、Volleyball World与Gerflor续约

国际排联旗下商业实体Volleyball World与全球领先的体育地板解决方案提供商Gerflor续签长期合作伙伴关系。根据续签协议，Gerflor将继续为顶级国际赛事提供一流的排球地板。该合作伙伴关系将继续涵盖关键的室内排球赛事，包括世界排球联赛和国际排联世锦赛。此次合作首次扩展至亚排联赛事。Gerflor还将继续支持国际排联排球赋能计划项目，旨在帮助全球国家队充分发挥潜力。 

Volleyball World赞助主管奥利弗·克拉克（Oliver Clarke）表示：“我们很高兴能继续与Gerflor合作，这家值得信赖的排球合作伙伴已陪伴我们20年。此次续约确保了参加我们赛事的运动员能够使用顶级地板和最佳条件，以在最高水平上发挥。”  

Gerflor体育地板总监皮埃尔·莱恩哈德（Pierre Lienhard）表示：“与国际排联续约并扩展合作，充分证明了Gerflor对技术卓越和负责任创新的长期承诺。我们特别自豪的是，通过这一合作，我们的地板再次被选为奥运会的官方地板——这是体育界的最高舞台，也是对我们在性能和可持续性方面领导地位的有力认可。我们还衷心感谢国际排联支持我们重新安装和重复使用所有奥运会场地的倡议，以惠及法国各地的俱乐部和社区。”