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品牌营销

AlphaTauri成为马德里竞技正装和旅行服饰官方供应商

马德里竞技与红牛集团旗下高端时尚品牌AlphaTauri达成全新合作，进一步提升俱乐部场外时尚风格。此次合作指定AlphaTauri成为马德里竞技男、女一线队以及男子预备队正装及旅行服饰的官方供应商。此次合作标志着马德里竞技与红牛集团现有合作关系的重大扩展。今年早些时候，红牛已成为该俱乐部的官方能量饮料赞助商，合作期限至2027年6月。AlphaTauri的协议进一步深化了这种协同效应，将其扩展至高端时尚、前沿设计和创新纺织技术领域。

O2成为女子橄榄球世界杯官方合作伙伴

世界橄榄球联合会与O2达成合作，使其成为2025年女子橄榄球世界杯的官方合作伙伴。此次合作将使O2客户通过O2屡获殊荣的客户奖励计划“Priority”，享有所有32场赛事门票的独家购买权，并体验难忘的赛事体验，让他们比以往任何时候都更接近橄榄球的核心。为了激励和奖励下一代橄榄球球迷，Priority将为会员提供赢得独家、一生一次的体验的机会，包括在女子橄榄球世界杯比赛中担任旗手。

宇舶成为女足欧洲杯官方计时

宇舶成为2025瑞士女足欧洲杯的官方计时。宇舶表将在整个赛事中高度可见，通过电视屏幕上的图形展示给观众，当然还包括提供标志性的场边Big Bang第四官员板，用于宣布换人和补时。著名的宇舶表黑白标志将在比赛期间围绕球场的LED屏幕上出现，并在主办球场的巨型屏幕上展示。比赛日裁判将佩戴宇舶表Big Bang e Gen3智能腕表，这款专为裁判及其助理设计的尖端智能腕表配备了提升裁判表现的功能，包括监控黄牌和比赛结束时的补时。此外，挪威传奇球星阿达·赫格贝里和西班牙球星艾塔娜·邦马蒂将加入品牌的赛事营销中。

尤尼克斯铂金球当选2025 ATP亚洲三大赛事官方指定用球

国际专业运动品牌尤尼克斯的旗舰产品“TOUR PLATINUM”铂金网球成为2025赛季ATP亚洲三大赛事的官方指定用球。这三项赛事包括ATP1000上海劳力士大师赛、ATP500木下集团日本公开赛及ATP250成都公开赛。此举标志着亚洲职业网球首次在顶级赛事中实现用球统一化，为区域赛事标准化进程奠定重要基础。

健力士成为英国与爱尔兰狮子队澳大利亚巡回赛官方啤酒赞助商

健力士成为2025年英国与爱尔兰狮子队澳大利亚巡回赛的官方啤酒赞助商。作为合作的一部分，健力士将在澳大利亚各地开展一系列线上线下活动，包括在狮子队比赛的球迷区提供啤酒，并推出多种消费者互动体验。作为与橄榄球运动紧密相连的标志性品牌，此次合作标志着健力士继续其对全球橄榄球运动的坚定支持。

产业动态

68%的美国体育迷相信女运动员信任其赞助商的产品

女性体育机构Parity的一项新研究显示，68%的美国体育迷相信女性运动员对她们推广的产品充满信心。调查指出，即使是58%不观看女性体育赛事的人群，仍相信女性运动员对他们代言的产品抱有信心，这一比例较去年提高了6%。在赞助类别方面，55%的体育迷了解女性体育运动服装合作项目，这是最广为人知的类别，领先于食品饮料（33%）和健康美容（32%）类别。同时，32%观看女性体育运动的女性表示，她们希望看到更多旅游品牌参与女性体育运动。

洛杉矶湖人队将以百亿美元估值出售

名记Shams报道，巴斯家族即将与TWG Global的首席执行官兼董事长马克·沃尔特达成协议，出售洛杉矶湖人队的大部分股权。珍妮·巴斯在球队出售后将继续担任球队的管理者。Shams报道称，消息人士透露，马克·沃尔特即将达成协议，从巴斯家族手中购得湖人队的大部分股权，交易估值约为100亿美元，这将是全球职业体育球队最高的成交价格纪录。

泰国政府批准申办F1赛事

泰国政府发言人透露，政府已批准申办F1赛事，该申办计划旨在举办2028年至2032年间的五场大奖赛，总价值约为12.3亿美元。若该申办成功，F1赛事将在泰国首都曼谷的街道赛道举行。泰国此前从未举办过F1赛事，但该国在国际摩托车赛事方面拥有经验，曾举办过MotoGP在武里南赛道的比赛。

伯恩茅斯老板弗利收购葡超摩雷伦斯多数股权

伯恩茅斯老板比尔·弗利领导的“黑骑士足球俱乐部”收购了葡超摩雷伦斯俱乐部的多数股权。“黑骑士足球俱乐部”（BKFC）采用多俱乐部模式，旨在通过高效的球员招募和发展、优化商业机会来实现全球范围内的成功，旗下拥有伯恩茅斯、法甲洛里昂等球队的股份。摩雷伦斯足球俱乐部成立于1938年，上赛季排名葡超第十。

媒体版权

BeIN续签英超在中东和北非地区版权

国际付费电视体育巨头BeIN媒体集团在中东和北非地区的24个国家延长了英超独家转播合作协议。集团旗下的BeIN Sports频道将每赛季转播全部380场英超联赛比赛，并通过其TOD流媒体服务提供在线直播，一直到2027/28赛季。这些比赛将以英语和阿拉伯语两种语言播出，并包含杂志节目、赛前赛后分析等配套内容，以及每日精彩集锦和每周总结节目。

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