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品牌营销

艾德卡成为德国男足国家队官方营养合作伙伴

自2025年4月1日起，德国领先的食品零售商艾德卡（EDEKA）将成为德国男足国家队的官方营养合作伙伴，进一步扩大了对体育的承诺。作为合作的一部分，艾德卡计划开展高调的宣传活动、直接在艾德卡商店开展大量活动、举办比赛和独家系列活动。合作的共同目标是加强均衡饮食在大众体育和竞技体育中的重要性。艾德卡多年来一直是德国奥运代表队的高级合作伙伴。

MLB与科乐美达成合作

MLB与科乐美数字娱乐有限公司建立新的全球合作伙伴关系，以吸引并继续扩大联盟在全球的粉丝群，并推广最新的MLB授权手机游戏——《eBaseball™：MLB PRO SPIRIT》。此次合作的另一个里程碑式的特点是首次为MLB全明星选票提供了一个全球赞助商和移动游戏扩展。与以往相比，它还使更多的人能够在国外参与MLB全明星投票。

利雅得胜利与意大利男装品牌Tombolini续约

沙特阿拉伯职业联赛利雅得胜利与意大利男装品牌Tombolini续签了2025赛季的合作协议。根据新协议，Tombolini将继续为该俱乐部提供官方西服，并注重设计、舒适性和可持续性。作为续约的一部分，Tombolini和利雅得胜利合作设计并选择了新款西服的面料，球员、教练组成员和俱乐部官员将在2025年的官方活动中穿着新款西服。

NWSL华盛顿精神与CVS Health续约

NWSL华盛顿精神扩大了与CVS Health的合作。CVS Health的标志将在未来三个赛季继续出现在华盛顿精神队的球衣正面。CVS Health将为员工和社区项目提供支持。精神队表示，这是一项价值数百万美元的投资，是联盟中最有价值的NWSL赞助交易之一。据报道，此前波特兰荆棘队与家庭安全专家Ring公司签订了NWSL历史上最丰厚的协议，每年价值超过250万美元。

Pick n Pay赞助南非橄榄球国家队

南非零售巨头Pick n Pay与南非橄榄球协会签订了一份为期四年的一级赞助合同，在这一突破性的新合作中，该公司的标志将出现在男子国家队球衣背面以及所有其他国家队的球衣上。Pick n Pay标志还将出现在所有国家队训练服的正面，这也是南非橄榄球协会赞助模式的新突破。从历史上看，比赛服和训练服正面的使用权一直由单一合作伙伴掌握。

产业动态

洛杉矶道奇价值同比增长23%

根据Sportico的数据，日本巨星大谷翔平的到来帮助MLB洛杉矶道奇队在过去12个月里将其价值提高了惊人的23%。纽约洋基队的估值同比增长了6%，达到83.9亿美元。洋基队的估值仅次于NFL的达拉斯牛仔队（103.2亿美元）和NBA的金州勇士队（91.4亿美元）。排名第二的洛杉矶道奇队从2024年起实现了最大的价值增长，其估值同比增长了23%，达到77.3亿美元。

勒沃库森与GIPEDO推出自助式赞助门户网站

勒沃库森与德国科技创业公司GIPEDO合作，推出了一个全新的自助式数字门户网站，旨在简化俱乐部和商业合作伙伴管理赞助资产和广告内容的方式。这个名为GIPEDO Workspace的新平台取代了Excel文件、USB驱动器和零散的电子邮件链等传统工具，为赞助商之间的互动提供了一个集中化和自动化的系统。

FanDuel体育网与SB Nation和雅虎体育达成战略合作

由美国区域体育网络（RSN）Bally体育集团改组而成的FanDuel体育网络与Vox Media旗下的体育博客网络SB Nation和网络服务与数字媒体公司雅虎体育建立两项新的战略合作伙伴关系。这两项合作的目的是在2025年MLB赛季加速网络用户的增长，并扩大其直接面向消费者（DTC）产品的知名度。作为与SB交易的一部分，FanDuel将在SB Nation的编辑内容中整合联盟链接和调整信息，而雅虎体育的合作将侧重于Yahoo Fantasy Plus，这是一项订阅服务，每年为用户提供35美元的梦幻体育数据、研究和工具。

FE与谷歌云合作推出Driver Agent

FE与谷歌云携手合作，通过为车手开发尖端的人工智能工具，加速赛车运动的创新，重点是为所有车手提供平等的机会。他们正在共同开发一种先进的人工智能技术——Driver Agent，旨在实现数据访问的民主化并改善车手指导，为全球新兴赛车人才提供公平的竞争环境。Driver Agent由谷歌云的Vertex AI和谷歌最先进的大型语言模型Gemini提供支持，为车手提供实时反馈。

媒体版权

CBS体育获得美国公开杯足球赛版权

美国足协与CBS体育达成多年国内合作协议，使其获得美国公开杯版权，一直到2026年。CBS将在其线性和数字平台上对比赛进行现场直播（今年，MLS的顶级俱乐部将参加32强赛），同时每场比赛都将在OTT服务Paramount+上播放。今年的美国公开杯于3月18日开赛，将一直持续到10月1日的决赛。

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