这是一个超过10亿美元的市场,就连瑜伽行业也来凑热闹

瑜伽已经不仅仅是一种健身方式,还是上班族的一种减压方式,这主要得益于瑜伽场所能给人提供一个相对安静、舒适的环境,正基于此,瑜伽的受众范围也越来越广。瑜伽变得不再单调,瑜伽馆还成为一群冥想者的理想空间。

2017-08-17 17:51 来源:禹唐体育 0 34711


禹唐体育注:

在欧美发达地区,由女性健康带动的一系列产业都呈现出了良好的发展趋势,最突出的示例就是瑜伽。瑜伽当然是大健康产业中的一部分,但是瑜伽本身其实也具备一条完整的产业链,从瑜伽馆、瑜伽服饰再到瑜伽教学,任何一个层级都在彰显着市场爆发力。


前不久,美国最大的瑜伽教学供应商YogaWorks正式在纳斯达克上市。据估计,美国的小型瑜伽企业在未来还会有更多上市的机会。YogaWorks的业务主要分为线上和线下两部分,去年,YogaWorks的50个工作室就吸引了超过300万名学员。


YogaWorks算是北美瑜伽产业中教学层面的佼佼者了,至于在瑜伽服饰领域,Lululemon的名字恐怕很多人都已不再陌生,它对女性的吸引力甚至让耐克、Under Armour感到恐慌,当然,Lululemon也在向大瑜伽产业布局,通过线下体验的方式来吸引消费者。



现代瑜伽已经不仅仅是一种健身方式,还是上班族、白领的一种减压方式,这主要得益于瑜伽场所能给人提供一个相对安静、舒适的环境,正基于此,瑜伽的受众范围也越来越广。瑜伽变得不再单调,瑜伽馆还成为一群冥想者的理想空间。


说到冥想,可能会被不了解的人扣上唯心主义的帽子,殊不知,它已经发展成一项产业,并且有着十几亿美元的市场空间,其中尤以美国最为流行。冥想并不是唯心,只是一种简单地追求健康的方式,不光是身体上的,还包括精神上的。


冥想在美国由来已久,而且在美国的很多机构都可以看到类似的活动组织,像华尔街的很多投资精英都会选择通过冥想还净化心灵。在硅谷,同样有很多科技界巨头为员工开设了冥想培训。冥想甚至连续多年成为达沃斯论坛的讨论主题,而且这股风潮的覆盖面越来越大,中国的很多企业也开始受其影响。



苹果教父乔布斯也是冥想的坚定追随者,他最喜欢的一本书是《一个瑜伽行者的自传》,据说每年都会读一遍。著名的心灵教师拉姆·达斯(Ram Dass)同样也是乔布斯一生推崇的精神导师,他的代表作则是大名鼎鼎的《活在当下》。乔布斯和拉姆·达斯有过多次互动交流,他的很多理念对乔布斯的影响极深,同时也激发了其对于冥想的兴趣。


从表面看来,冥想只是人们自我减压、梳理思路的方式,其实,在当前社会,它已经被看作是大健康产业中的重要组成部分,就像瑜伽一样。在美国,补充及替代医疗(Complementary and Alternative Medicine 也就是CAM)正在以一个新兴产业形态飞速发展,人们越来越倾向于用非药物手段来保持健康,冥想就是其中的方法之一。


2013年的时候,CAM在美国已经成为能够贡献百亿美元的市场,而冥想就要占据10%-15%的市场份额,由此能够得出,冥想市场的规模至少在10亿美元以上。根据美国卫生与公众服务部的报告,目前大约有1800万美国人在练习冥想。有市场就不会缺少掘金者,于是我们发现,各种冥想APP火了起来。进入到2017年,冥想市场似乎又进入了一个新的高峰。



Headspace是比较早开发冥想市场的公司,该公司于2010年在伦敦成立,随后又把总部迁到了洛杉矶,并且在2012年推出了专门的APP。这款APP的服务宗旨是做人类大脑的私人教练,用户可以根据自身的特殊情况来选择适合自己的课程,只不过有些课程是要付费学习的。Headspace公司认为,通过APP来进行冥想学习不仅是一种心理疗法,还能够和其他人分享心得,拓展及维护人际关系网。


2015年,Headspace的注册用户就超过了100万,并且得到了众多投资者的青睐。当年九月份,Headspace获得了来自31个投资者总额3400万美元的融资,这些投资者中除了有WME等风投机构外,还有诸如杰西卡·阿尔巴等数十位个人投资者。


融资后的Headspace开始急速扩张,公司员工数量从十几个人增长到超过百人。2017年,公司内部出现了不小的变动,作为公司创始人之一的里奇·皮尔森(Rich Pierson)接替肖恩·布雷克(Sean Brecker)担任新CEO,六月份还聘用了Twitter前任内容合作主管罗斯·霍夫曼(Ross Hoffman)担任公司的首席商务官。


据悉,Headspace的用户数已经超过了1600万,他们之中的付费用户是公司的主要收入来源。日前,Headspace又得到了一笔价值3670万美元的融资,这也使得公司估值达到了2.5亿美元。Headspace计划用这笔资金来开发国际市场,并且会进一步丰富产品内容。另外,皮尔森还表示要继续增加企业客户数量,目前企业客户贡献的销售额还比较低,他预言在未来几年,这部分收入将占据公司总收入的一半。



同样是在今年,成立仅一年时间的在线冥想平台 Simple Habit获得了250万美元的种子轮融资。公司创始人Yunha Kim曾经在华尔街工作,后来辞职创立了锁屏应用Locket,该公司在2015年被电商平台Wish收购。之所以想到创立Simple Habit正是基于Yunha Kim的个人需求,她坦言,经营Locket经常让她倍感压力,所以会尝试冥想减压。


Simple Habit的经营模式与前面提到的Headspace有相似之处,主要是通过向用户提供付费内容获得收入。不过所不同的是,Simple Habit还会把众多冥想导师聚集到平台上来,让他们生产更多原创内容来为用户服务,他们也可以从中获得收益。



那么冥想和瑜伽有什么内在联系么?从表面上看确实没有,不过冥想APP能够提供的也只是线上服务,放到线下,冥想和瑜伽的结合似乎就变得顺理成章了,至少Lululemon就想这么做。今年年初,Lululemon就曾在伦敦一家店面的门外放置了一辆冥想专车。


Lululemon虽然并不做专门的瑜伽生意,但是在最近几年里吗,Lululemon还是把很多瑜伽和健身活动引入到门店中来,而冥想空间正是Lululemon的最新目标。近日,Lululemon在位于纽约洛克菲勒中心对面的品牌门店开设了第一家冥想空间Mindfulosophy,据悉,第二家冥想空间也在计划中,暂定选址在布鲁克林。


Lululemon还会为顾客提供多种冥想指导,公司的瑜伽研发部门也会参与进来。有调查指出,从2002年到2012年这十年中,美国白领练习瑜伽的人数占比已经从6%增长至11%,学习冥想的人数也出现了小幅上涨。据不完全统计,市面上与冥想有关的手机APP已经超过了100种,这背后蕴藏的巨大用户量是显而易见的。



如果冥想用户能够从线上走到线下,这对于那些瑜伽馆来说都是数量庞大的目标人群,而Lululemon必然是看到了这一点。如果让瑜伽和冥想能够实现用户上的融合,对于两个产业来说都是大有裨益的。


声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号