政学商三界共议,如何打造国家级网球小镇?

政学商三界共议

2017-08-01 17:21 来源:禹唐体育 0 44930


禹唐体育注:

在《云南安宁——建设中国的罗兰·加洛斯》中,禹唐向各位介绍了位于云南的安宁温泉国际生态运动小镇正探索着“体育+温泉+旅游”的融合模式。在专业红土球场、多层次国际职业网球赛事以及不断完善的青训系统的支撑下,安宁——这个原来的工业城市以及温泉疗养胜地,正逐渐实现产业升级与转型,不断融入更多年轻的活力与生机。


而在安宁温泉国际生态运动小镇的建设中,自然也会面临许多困难与挑战。有鉴于此,近日,在中国体育经济研究中心、安宁市人民政府、安宁同盛温泉网球以及关键之道的支持下,各方代表以及专家学者齐聚一堂,讨论了安宁温泉国际生态运动小镇建设中的相关事宜。


我们不妨通过企业、专家学者以及政府的三方视角,以安宁温泉国际生态运动小镇的建设为例来以小见大,从而推动我们对如今的特色体育小镇热有一个更清晰、也更接地气的认识。


范吉智董事长:项目获利周期远超预期


从2008年开始,在当地政府的支持与推动下,安宁同盛温泉网球运营有限公司开始投资并启动了“温泉半岛”项目的建设工作,建成了集网球运动区、五星级酒店、企业会所、温泉度假别墅区、滨河休闲娱乐区等五大板块于一体的多功能温泉度假综合体。



2012年,温泉半岛国际网球中心正式建成,拥有11块国际级标准红土网球场,其中包括1座能同时容纳3000人的中心球场、6片副赛场以及4片风雨练习场,是目前亚洲规模最大的红土网球运动中心。


另外,他们也在包括“ATP 中国国际网球挑战赛(安宁站)”、“安宁网球公开赛”、“温泉半岛2015安宁网球公开赛及系列赛”、“昆明网球公开赛及系列赛”等职业赛事,以及“云南省业余网球俱乐部联赛”等业余赛事以及包括云南省青少年冠军赛、“郑洁杯”青少年网球赛、“郑洁杯”青少年网球巡回赛等青少年赛事上,做了大量的工作。



安宁同盛温泉经营有限公司董事长范吉智告诉我们,之所以他会花如此大的财力与精力投入其中,除了自己有着很深的网球情怀外,也同他们与政府的承诺相关。“我们项目是安宁市的重点招商引资项目,十年前签下的招商协议书上明确规定至少要建十片网球场,做国际性的比赛。当时我心里没底,各位领导也没底,说是不是又来忽悠土地,搞圈地。但是经过这些年,我们一直朝着这个目的在做,并且兑现了承诺。”


但范吉智也坦言,作为一个商人,他自然会考虑投资回报,通过项目获利。只不过没想到体育产业的投入是巨大的,回报周期也是非常长的。“国家经济的波动、安宁地产的下滑,造成了我们原来想通过地产挣钱,来把网球养起来的愿望落空了。所以每年我们都是贴着钱在做这些赛事,还好这些年政府对我们的支持越来越大,所以我们也有信心继续往下做。”



不过在看到国外体育市场的成熟,中国体育产业近年来的发展势头以及自己所取得的成绩后,范吉智还是坚定地看好未来的发展。“从经济效益上来说目前是比较差,但是从社会效益上来说我认为是很好的,这点公司各位同时是问心无愧,而且越来越有自豪感。看到那么多小朋友,国际上那么多球员来比赛心里真是非常高兴的,”范吉智表示,“短期的回报是单薄的,长期的回报是丰厚的,包括公司、安宁市政府,也包括网球部门的回报都是丰厚的。”


鲍明晓教授:为中产阶级打造产品


在中国体育经济研究中心主任鲍明晓看来,体育旅游深度融合既是体育发展的需要,也是旅游发展的需要。如今,旅游贸易逆差很大,高端消费外流,如何将高消费人群留在国内进行旅游消费是一个重点。其次,虽然观光游仍会占相当大的比重,但从中国旅游业整体的产品结构来说,未来休闲度假游也会占很大的比例。


鲍明晓表示:“就这个项目而言,我不希望特色小镇做成拼盘式的东西,不是说什么都有,什么都没有特色。我们更主张做一些特色,比如说吃住行,吃有体育特色、住有体育特色,行有体育特色,包括游购娱,这些都有体育,这个才叫体育的特色小镇或者叫网球的特色小镇。”



对于安宁而言,温泉是底色,网球是特色。运动和温泉可以深度结合,来到这里的人们白天可以进行网球训练,晚上则可以选择温泉疗养。借助网球,安宁温泉的影响力得以进一步扩大。如今,安宁的温泉产品仍定位为普通老百姓康养休闲产品,而在未来,这些资源一旦和高端网球赛事或知名选手相结合,那么温泉的品牌价值也会相应的有所提升。


在鲍明晓看来,从项目上来看,网球在中国是一个较为成熟的项目,具备大众消费基础,同时消费者的消费能力也有着一定的保障。而如今的重点在于要利用既有资源,为中产阶级定制相应产品。


“中国体育产业的发展水平不如欧美社会,主要是因为我们的中产阶级群体规模还不够大,”鲍明晓说道,“如果安宁可以利用康养温泉加网球,在未来的黄金十年为中国中产阶级定制一批产品,那么发展前景是很好的。尤其是北上广的这些人,因为运动消费不仅是有钱,还要有时间,这些人完全有时间,只要你好,他就会来。”




“如果只是一场赛事,那短期内从商业上很难能有回报。我们希望未来围绕着网球这个核心去纵向生根,并围绕着网球去建设生活配套产品,同温泉和其他资源业态相融合。实际上纵向生根越深,横向串联的人才越强。你越有吸引力,其他的东西才会随之形成。”鲍明晓这样总结道。


王迅市长:


在专家咨询会上,安宁市市委书记王冰与市长王迅也均到场,并进行了参与讨论。对于安宁温泉国际生态运动小镇的建设,王迅市长认为温泉作为云南省的一个品牌,不能再温温吞吞了,需要再发力将这潭水沸腾起来。所以基于安宁的基础,以及国家体育总局的申报计划,他们提出打造以网球为特色的体育小镇。



“我们下一步一定会按照要求进一步清晰定位,做好高水平的规划,积极争取省市的支持,并联合云南省最大的国有投资公司云投集团进一步加大对网球特色小镇建设的投入。安宁温泉有着区位优势、环境优势、品牌优势。我们会利用这些资源,建设安宁温泉国际生态网球小镇。”


总局:体育小镇的四个基本要素与五个特点


在会上,国家体育总局网球运动管理中心副主任黄玮也向我们介绍了体育总局对于体育小镇的一些看法。据介绍,体育总局高度重视体育小镇建设,积极参与、积极介入,提出来为了落实中央精神,要顺应城镇化的发展,进行体育事业改革,在全国范围内推动成立一批100个体育小镇的示范点。


体育小镇有四个基本要素:第一是5平方公里的社区,不是建制镇或者兼职街道的概念;二、有特色鲜明的产业;第三、与旅游有深度的融合;第四、要跟文化紧密结合。


体育小镇有五个特点:首先是全民健身的新平台,有一个支柱性的体育项目,同时还要带动20—30个体育项目在这个区域落地;第二、是体育产业发展的新园区;第三、区域经济发展的脱贫攻坚的新增长极,在这个地区聚集要素,形成产业,然后再向周边进行扩散;第四、体育人才培养的新阵地,要培养后备人才;第五、体育整合的新探索,动员社会力量来加大投入,推动体育事业建设。



而具体到安宁温泉国际生态运动小镇方面,黄玮副主任提议要进一步突出网球特色,网球中心也会加大支持力度,投入更多资源,并耐心培育网球的相关产业。最后,网球小镇的建设也需要网球文化的熏陶。


结语:


要建设成一个真正的国家级网球小镇,安宁无疑还有着很长的路要走,而类似此次政学商三界共议的高规格会议,则为小镇的可持续发展提供了有力保障。而安宁网球小镇的建设,也将成为中国体育小镇一个典型案例。 

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