商业开发耀眼,新CEO即将上台,摆在克洛普面前的任务更艰巨了

利物浦从来不是土豪球队,不过自从芬威集团入主以来,俱乐部的财政状况还是取得长足进步的,这也成了俱乐部在诸多豪门中立足的根本保障。

2017-03-07 18:35 来源:禹唐体育 0 15374


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已经连续两个赛季无缘欧冠赛场,在竞争激烈的英超,红军利物浦想要实现真正意义上的复兴仍然路漫漫。克洛普的到来被视为球队崛起的关键因素,但是大半个赛季下来,利物浦仍然在积分榜欧冠区门口徘徊。上周末战胜主要竞争对手阿森纳,算是提振了一下球队2017年以来相对低迷的状态。

 

利物浦从来不是土豪球队,不过自从芬威集团入主以来,俱乐部的财政状况还是取得长足进步的,这也成了俱乐部在诸多豪门中立足的根本保障。在英超,没有足够的经济基础,很难与如此多的竞争对手抗衡。克洛普就曾表示,在欧冠小组出线都要比在英超拿到欧冠资格容易的多。

 

近日,利物浦公布了截止到去年5月份的最新年度财报,总营收达到创纪录的3.1亿英镑,不过总体利润还是亏损的,税前亏损达到1980万英镑。当然这也不足为奇,自从2010年芬威集团入主安菲尔德以来,虽然俱乐部的整体收入一直在增长,但是大多数年份也没能实现盈利,只是在2014-2015赛季录得6000万英镑的税前净利润。这主要得益于苏亚雷斯转会巴萨带来的高额转会费抵消了大部分财政支出。

 


上赛季,利物浦在球员转会上投入了大量资金,共引进了包括菲尔米诺、米尔纳、克莱因在内的12名球员,另外还与12名青年队球员签订了职业合同。值得一提的是,除了球员转会费和工资之外,俱乐部付给球员经纪人的佣金也是非常可观的。有媒体曾经透露,利物浦是所有英超球队中支付经纪人佣金最高的,上一财年,这项消费的数额高达1430万英镑。

 

去年,利物浦还完成了安菲尔德主看台的扩建工作,不过本赛季初才正式启用,因此还未能在财报中体现出对比赛日收入的贡献。相比于以前,安菲尔德增加了8500个座位,球场总容量已经超过54000个座位。


安菲尔德的整体扩建工程将总共耗费2.6亿英镑,预计明年能够竣工,虽然总成本可以摊销到好几年,但是每年也是一笔不小的支出。另外,俱乐部还宣布将斥资5000万英镑翻新科克比训练基地。

 

本赛季利物浦甚至连欧联杯资格都没能得到,因此夏天斥资8000万欧元引援,力争尽快改变这种局面。受制于球场容量和没有欧冠任务的影响,利物浦的比赛日收入和电视转播收入都无法与英超其他豪门相提并论。根据德勤发布的2015-2016赛季足球俱乐部财富榜来看,利物浦这两项收入之和仅为1.825亿英镑,而另外四大豪门至少都能达到2.1亿英镑。

 


在英超,大部分球队收入占比最重的都是转播收入,这与其他联赛不同。英超五大豪门中,只有曼市双雄的商业收入占比高于转播收入。这个结果并不让人感到意外,曼联是全球商业开发最成功的足球俱乐部,曼城则因为近几年的突出战绩以及阿布扎比财团的助推而扶摇直上。利物浦虽然没有特别耀眼的成绩,但是在商业开发方面却做得非常成功,与切尔西不相上下,并将阿森纳甩在了后面。

 

利物浦是德勤足球俱乐部财富榜排名前十中唯一一支没有获得欧冠资格的球队,这也侧面反映出俱乐部商业开发的成功。在上一财年中,利物浦新签署了10个商业合作协议,包括体育游戏公司DraftKings、科技公司Vixlet、巨剑酒庄及Skype等。此外,俱乐部还与四个合作伙伴续签了合同。在中国,利物浦还在京东开设了海外官方旗舰店,这一举动也在欧洲俱乐部中开创了先河。

 


在数字媒体领域,利物浦官方社交媒体新增了18%的关注者,粉丝总数超过5000万。另外,俱乐部还开通了阿拉伯语、法语和西班牙语的官方网站。刚刚由首席财务官转为首席运营官的安迪·休斯(Andy Hughes)表示:“这些数据表明我们持续在球场的改造和俱乐部引援上进行投资,而过去的六年在芬威体育集团的领导和掌控下,我们在财务上取得了稳固的进展。”

 

展望未来的俱乐部运营前景,休斯也充满信心。“在主看台的扩建工程成功完成以及新媒体大力拓展取得成功之后,我们的收入将进一步增长。通过新的商业伙伴的拓展与合作,全球零售业业绩额的增长以及利物浦国际足球学校的开设,俱乐部的影响力也会进一步扩大。”

 


上月底,效力红军十年之久的伊恩·艾尔卸任利物浦CEO,取而代之的则会是EA公司首席运营官彼得·摩尔(Peter Moore),新CEO将于六月份正式走马上任。彼得·摩尔是一位极具能力的职业经理人,在游戏界名声显赫,并且在锐步、世嘉、微软都有任职经历。

 

EA时期,摩尔为FIFA系列的成长以及全球推广立下汗马功劳,不过NBA live系列在他手上却没有焕发多少光彩,被同类竞品2K系列狠狠压制,也许他还是对足球更精通一些吧。

 

俱乐部官方表示,此次人事更替是芬威体育集团历时10个月过渡期的结束,同时也确立了俱乐部高层管理结构。彼得·摩尔肩负着带领红军取得竞技和商业领域双丰收的重任。

 


摩尔是利物浦本地人,也是一位红军死忠,虽然从没有过职业体育俱乐部的管理经验,但他并不是门外汉。在进入游戏行业之前,摩尔一直从事着与体育有关的工作,包括前面提到的体育用品行业。初入世嘉的时候,摩尔对游戏机行业并不了解,但是凭借着出色的商业头脑和管理才能,它还是在世嘉的北美分公司一路飙升。所以我们不必怀疑摩尔管理一家英超豪门的能力。

 

EA现任CEO安德鲁·威尔逊(Andrew Wilson)是这样评价彼得·摩尔的:“如果你对他足够了解,那么他的智慧和人格魅力可以让你折服。他是一位优秀的同事,一名出色的领袖,他在游戏上的独特眼光和热情让所有认识他的人都尊敬他。”

 

近年来,欧洲足球俱乐部成立电竞部门已经成为一种潮流,在英超,曼城已经提前迈出这一步。彼得·摩尔的到来,会不会想出一种电竞和职业足球新的结合方式呢?

 


新的管理者、完全翻新的球场、新的电视转播合同……对于红军而言,这是一个迅速积累财富的绝佳机会。不过所有的一切都要以优秀的战绩为前提,远离欧冠会带来巨大的损失,不光是财政,还有更深远的商业价值。摆在克洛普面前的任务依然艰巨,未来两个月,红军要打起精神了。


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