阿迪达斯进军电竞,体育用品准备开发传统体育之外的新战场?

全球的电竞产业愈发火爆,其发展势头甚至让很多传统体育赛事黯然失色。在这种情况下,很多赞助商也打起了电竞的主意,毕竟电竞庞大的受众群体的确具备很强的营销价值。

2017-01-18 17:34 来源:禹唐体育 0 51378


禹唐体育注:

全球的电竞产业愈发火爆,其发展势头甚至让很多传统体育赛事黯然失色。在这种情况下,很多赞助商也打起了电竞的主意,毕竟电竞庞大的受众群体的确具备很强的营销价值。体育用品和电竞,看起来是风马牛不相及的两种事物,阿迪达斯却让两者的结合成为可能。


日前,法国电竞俱乐部Team Vitality宣布与阿迪达斯签订了赞助协议,团队官方发表声明:我们很高兴能与阿迪达斯携手合作,这是证明我们走在同行对手前列的一个证明。阿迪达斯是传统运动品牌的领导者之一,这是传统体育对电子竞技的又一次认可。电子竞技正在所有方面扩展自己的领域,这次的合作也确认了这一趋势。


据悉,俱乐部旗下的英雄联盟、守望先锋、炉石传说、FIFA以及使命召唤分部都将获得赞助。Team Vitality旗下的英雄联盟俱乐部去年在EU LCS(英雄联盟欧洲顶级职业赛)位于中游水平,虽然避免了降级,但是他们也没有获得S6(世界总决赛)的资格。因此俱乐部在休赛期进行了重组,引入两名韩国外援,现在他们要面对的是即将到来的2017春季赛。



一般来说,职业电竞俱乐部以及电竞赛事的赞助商多以游戏周边或者功能性饮料类的品牌为主,像雪碧、联想、英特尔都是LPL(英雄联盟职业联赛)的赞助商。具体到Team Vitality俱乐部的赞助商基本都能和电竞搭上点关系,比如惠普Omen笔记本、游戏外设制造商赛睿、微软旗下的游戏机XBOX ONE以及视频分享网站DailyMotion等等。阿迪达斯的加入自然为电竞产业增色不少,也让电竞拉近了与传统运动的距离。


此前,阿迪达斯已经流露出对电竞领域的关注。上个月,欧洲电竞豪门Fnatic战队的核心成员Rekkles就成为阿迪达斯的关注对象,这家德国体育用品巨头将最新的时尚运动系列Z.N.E运动服赠送给了Rekkles。虽然这不是严格意义的代言行为,但是阿迪达斯想通过电竞明星的影响力来宣传产品的初衷是显而易见的。


足球、篮球等运动明星代言运动品牌再平常不过了,电竞明星也能得到这样的待遇实属罕见,阿迪达斯这也算开创了运动品牌的先河。阿迪达斯去年花了大力气推广Z.N.E系列,几乎动用了旗下的所有代言人为产品做宣传,效果显著,此次深入电竞圈,必定是看中了该领域庞大的受众群,借此发展传统运动领域之外的新用户。



市场研究机构NewZoo近年来十分关注电竞产业的发展,根据该机构发布的最新一份电竞报告来看,2019年,电竞的观众人数预计能达到2亿,而电竞产业收入将达到11亿美元。虽然电竞的商业价值还没有被完全开发,合作伙伴也多以媒体及游戏硬件周边品牌为主,但有一个趋势也是值得注意的,那就是很多职业足篮俱乐部、通信公司以及快消品品牌都开始布局电竞产业。这种跨产业之间联系的产生无非出于两点考虑,一是产业之间的互通性,比如有些电竞项目就需要职业足球或者篮球赛事的原型,另一点则是用户之间的互补,这点就不难理解了。


Newzoo公司去年曾对16个国家和地区的人群进行调查发现,电子竞技在游戏玩家中的认知度已经由2015年时的53.7个百分点增加到了2016年的65.7个百分点。不仅如此,这间公司还将它所调查到的电子竞技狂热爱好者的数量由1.31亿人提高到了1.48亿人。


电子竞技是文化体育行业中最火爆的细分领域之一,以PC端游为载体的传统电竞在近年来输出了大量高价值的赛事、内容、明星等,影响了数以亿计的用户。



《2016年全球电子竞技市场报告》中指出,去年全球电子竞技收入达到3.25亿美元,2016年电子竞技市场将增长43%至4.63亿美元,其中中国和韩国占全球电子竞技收入的23%,预计达到1.06亿美元。而从移动游戏的发展层面看,竞技化是不可逆转的大趋势,以《王者荣耀》、《穿越火线:枪战王者》、《部落冲突:皇室战争》、《全民枪战》为代表的移动电竞产品的快速爆发预示了移动电竞时代的到来。


传统体育行业对电竞的涉猎始于2014年,近两年则越来越风生水起,德国沃尔夫斯堡、英国西汉姆联、曼城、葡萄牙里斯本竞技先后收购电竞战队;去年8月底,凯尔特人前锋约纳斯·杰雷布科从著名LOL解说Monte Cristo手中买下了Renegades战队;9月底,费城76人收购Dignitas和Apex两支电竞战队,成为北美四大职业体育联盟中第一家收购职业电竞战队的俱乐部;一天后,知名职业电竞战队TeamLiquid也被传统体育界名人组成的财团所收购;这些传统俱乐部掀起的新一波投资热潮证明他们已经无法忽视新兴的电竞产业。


美国8000万篮球观众中有960万同样也看电竞比赛,随着奥尼尔等篮球明星纷纷投入电竞产业,未来或许有更多篮球观众转化为电竞粉丝,这一趋势也让传统体育俱乐部加快了进入电竞行业的步伐。如今,一场大型的电竞赛事可能吸引4万人到现场观赛,数千万人观看网络直播。如果以单场赛事的观众规模来衡量,电竞市场甚至比篮球还大。



2016年,阿迪达斯在全球各大市场均强势复苏,这和它主打年轻牌的策略息息相关。而电竞恰恰是年轻人的运动,对于阿迪达斯而言,这是特点非常集中的用户群。对于电竞火爆的原因,ESPN就曾这样解读,游戏行业有传统体育最想要的东西:年轻、全球化、数字化、多样性。据Newzoo调查,美国21-35岁的男性中有22%经常观看电竞比赛,这一频率大概和棒球以及冰球相当。


现在的阿迪达斯已经尝到了时尚爆品给品牌带来的甜头,不过运动休闲风能够维持多久确实是个值得考虑的问题,因此最为稳妥的方式还是与IP结合,电竞无疑成为可以深度探究的领域。其实电竞的产业链条与传统体育并没有太大区别,主要收入基本来自于赞助、门票、媒体版权以及周边商品。阿迪达斯能够参与的也只能是周边商品,运动品牌辅以电竞的主题,会让电竞爱好者买账吗?或许可以一试。


阿迪达斯成为行业内第一个“吃螃蟹的人”,这会引发一场运动品牌入局电竞的风潮吗?现在还难以下定论,毕竟阿迪达斯也只是赞助了一家俱乐部,还没有形成规模,有没有更深层次的策略也很难说。那么耐克、彪马等向时尚靠拢的运动品牌是否已经心动了呢?


声明:本文为禹唐体育原创,图片除署名外均来自网络,部分内容参考腾讯游戏、新浪电竞,未经授权不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号