为何“被抄袭”反而让运动品牌Champion进阶时尚圈?

曾几何时,时尚品牌间因为抄袭事件而对簿公堂,而如今要想成为一个够“酷”的品牌似乎也需要在抄袭与被抄袭中,美国经典运动品牌Champion在近年来的二次崛起便是这一“抄袭之风”的成功案例……

2016-12-30 09:20 来源:Tmagazinemp 文/Jon Caramanica 编译/刘帅 0 31510

曾几何时,时尚品牌间因为

抄袭事件而对簿公堂

而如今要想成为一个够“酷”的品牌

似乎也需要在抄袭与被抄袭中

体现那种阶级平等的价值观

美国经典运动品牌 Champion

在近年来的二次崛起

便是这一“抄袭之风”的成功案例……



Vetements 借用 Champion 标志性的字母 C ,把它逆时针旋转了 90 度,来组成自己品牌的标志


去年较晚的时候,爱和时尚圈开玩笑的高级成衣品牌 Vetements ,发布了一款日后成为其标志性设计的服装:一件在胸口印有经典运动品牌 Champion 标志的异形连帽衫,只不过 Champion 标志中的首字母 C 被逆时针旋转了 90 度,看起来更像是字母 V。


Ave Nirui 是一名作家、艺术家,也是用经典品牌标志做再创作的挑衅者之一。在她看来,Vetements 将这件幽默的连帽衫标价 700 美元的做法是令人发指的。她说:“一个正处于上升期的品牌不应该标价这么高。”所以她决定用“以毒攻毒”的方法来取笑一下 Vetements —— 她又做了许多其他恶搞 Champion 标志的衣服,以期更多的人能关注到这一原本只属于时尚圈的事件,并对 Vetements 的做法进行拷问。



每次进行再创作时,Ava Nirui 都会买一件 Champion 的长袖运动衫回来,然后在其字母 C 标志附近用“实用主义字体”绣上带有字母 c 的品牌名称,例如 Rick Owens,Chanel,Gucci 和 Marc Jacobs 等。Ava Nirui 自己制作这些运动衫,完成后会将它们拍照上传到 Instagram,并附上一个耸肩的 Emoji 表情来发布推送。



Ava Nirui 用 Champion 的经典运动衫重构了 Gucci 的标志


“许多人都曲解了我正在做的事,”她说,“我并没有想建立个时尚品牌,我只是想给人们造成不适感。”


Vetements 多少有点厚脸皮的盗用和 Ava Nirui 更加厚脸皮的再创作,代表了一种流行趋势回潮的两个阶段 —— 从高端时尚品牌开始,到流行于街头巷尾之中。而这一次被复兴的品牌,便是美国最家喻户晓的服装制造商 Champion。这些重新构建时装语境的人,使不管单独出现的 C 字母还是 Champion 品牌全拼的标志,重生为一块意识形态和美学的白板,一个潮流转向的拐点,以及一处拓展新思路的起点。


今年,除了Ava Nirui 的作品外,名为“Bootleg Is Better”(假货至上)的加拿大潮流品牌将 Champion 的全拼 Logo 印在了 T 恤上,牙买加雷鬼乐手 Buju Banton 的歌曲《Champion》的歌词也一并被印在其周围。而纽约时装品牌 VFiles 则将“Athl’c Dept”(运动部门)的字样印在了 T 恤的袖子上,并把其中的字母 c 换成了Champion 品牌的字母 C 标志。(VFiles 一向被视为游走在时尚界正统法则和街头酷孩子的颠覆性审美的边缘,但他们拒绝了本文的采访邀约。)



VFiles 推出的印有 Champion 字母 C 标志的 T 恤


这一波经典翻新的潮流甚至扩散到了挖掘品牌历史的层面。运动鞋经销商 Flight Club 就在其位于纽约的店铺中做了面“Champion 主题墙”,整面墙上挂着的都是 1980 和 1990 年代美国产的 Champion 运动长袖衫,这些衣服每天以惊人的速度被买走。喜欢收藏 Champion 服饰的 Flight Club 销售总监 Josh Matthews 说:“Champion 的长袖运动衫简直是能进入名人堂的单品,”针对于 Champion 与全美高中运动队间的合作关系,Matthew 补充道:“它就像是个调色盘,能为画布填上不同的色彩。”


设计师 Virgil Abloh 也看出了 Champion 的这一特质,在 2012 年,他开始制作自己的第一个服装产品线 Pyrex Vision。除了那些用法兰绒做成的服装外,Pyrex Vision 的衣服都是把 Champion 的基本款服装拿来再做印花处理。“这就是我(对自己服装产品)的定位,我上高中体育课穿的运动制服就是 Champion 的,这套运动服由一系列特定款式的 T 恤、短裤和连帽衫组成,”Virgil Abloh 说道,“所以我开始寻找 Champion 的基本款服装,然后用它们重现我曾经的运动服,但这一回并不是为了哪项特定的运动而设计。”



Pyrex Vision 利用 Champion 的运动短裤重新设计的服装


无独有偶,从 2013 年起,设计师 Pat Peltier 就用 Champion 的衣物做每款只此一件的潮流服装,并通过 Bandulu Street Couture 这个时装品牌来销售它们。他四处搜寻古董 T 恤和运动衫,并用泼溅颜料的手法重新改造它们,有时他也用 Champion 的字母 C 标志制作面纱和项圈。“我觉得它就像是一种美国文物,”Pat Peltier 如此形容 Champion 的标志,“就像 Nike 一样,它太具标识性了。”


Champion 的标志经常被人用刺绣等手法创作出新的质感并一直启发着更多的创意人士加入其中。“Champion 基本款服饰的普及程度是无人能及的,”Pat Peltier 说道,这就使其成为艺术家眼中最理想的创作工具,它就像是一块空白画布,艺术家可以直接与其进行交流。



设计师 Pat Peltier 取下了 Champion 服饰上的字母 C 标志,把它们连在一起做成了项圈



设计师 Pat Peltier 用 Champion 的基本款服装再创作的颜料喷溅运动衫


“Champion 的发展一直是稳健型的,” Virgil Abloh 说道,“这让我觉得给它加点艺术风格是件有意思的事。”


近年,也许是受发展迅猛的运动休闲服饰市场的影响,Champion 这一原本根植大众的品牌也有了向中端或高端时尚迈进的趋势。三年前起,Champion 便与纽约的设计师品牌 Todd Snyder (该品牌大衣的均价在 1000 美元左右)合作推出运动休闲服饰系列。去年,Champion 与时装交易展会 Capsule Show 以及品牌集合零售商 Urban Outfitters 合作推出了一个限量的服饰系列,其中一件碎边的超大码运动衫还是邀请英国先锋设计师 Craig Green 设计的。在过去几年间,Champion 还一直与街头品牌 Supreme 合作,推出了一系列印有双方标志的复古冰球衫、帕克大衣及长袖运动衫。



Champion 与 Todd Snyder 合作推出的运动休闲服装。上图是合作系列 2016 春夏季度的广告片



已经通过再创作而卖出了 200 件服饰的 Pat Peltier 称他已经与 Champion 公司的代表接洽过了,但是目前还没有进行正式合作的计划。艺术家 Ava Nirui 说现阶段还没有 Champion 公司的人与她联系,这也许是因为在收到一大批的订购申请后,她终于决定只将最初制作的 10 件运动衫进行出售。她说自己不知道是否还会继续出售这些作品,毕竟她创作的初衷是批判消费资本主义,而不是伺机加入其中。


“消弭个体特征的现象让我作呕。”Ava Nirui 如此批评消费主义的狂潮。除此之外,甚至已经有厂商在剽窃她的再创作设计了。于此,Ava Nirui 像是旁观者一般波澜不惊地说:“他们基于我创作的‘假货’去生产新的假货。”


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