户外真人秀爆火 户外品牌搭顺风车别迷路

户外真人秀节目的火爆,还是有不少隐忧,户外品牌搭“顺风车”固然很好,但是还是不应该偏离自身既定的航向。

2014-09-29 08:30 来源:户外资料网 0 32708


随着去年《爸爸去哪儿》的热播,户外真人秀进入爆发期,各家电视台、网络媒体争相开发此类节目。一些业内人士认为,纪实真人秀在国外一直就是主流,随着户外真人秀在中国的接受程度越来越多,会成为国内荧屏下一个流行趋势。


节目引发了大众对于户外运动的关注,户外品牌们也跃跃欲试,感觉“全民户外”的时代即将到来了,不仅推出了不少家庭、亲子类的户外装备,还有一些品牌已经加入制作。不过这类节目的火爆,还是有不少隐忧,户外品牌搭“顺风车”固然很好,但是还是不应该偏离自身既定的航向。


户外真人秀带动户外品牌大发展


户外真人秀有它自身的特点,它的真实感比较强,节目内容也与现场直播相类似,可看性比较强。观众都不知道下一步会发生什么,节目性质和普通的综艺节目有区分,而且还有明星来吸引观众眼球。户外真人秀在韩国,还有很多西方国家都存在很多年了,在我国还比较新颖。品牌赞助节目,除了看中户外真人秀的节目性质而进行投资之外,为的还是对自己品牌的关注群体进行补充。


业内人士认为,现在我国节目的收视群体出现碎片化的特点,户外真人秀也是有其比较固定的收视层。如果节目的观众和品牌的消费群体刚好吻合,那么品牌的投资就很有价值,进行相关的广告投放就很能够起到抓眼球的特点。但是如果没有充分对这一方面进行评估,没有能够进行精准的投放,那么企业的投资就有风险。


不过,更重要的是,对于本土传统品牌来说,如此高的营销费用,大多数企业还只是望而却步,“不可否认,利用火热荧屏的节目能够快速增加品牌曝光度,但是这种通过抢占优质媒体资源制高点的做法在晋江本土不实用,毕竟量入为出的营销时代早已到来,企业首要衡量的是这个营销项目的性价比。而除了必要的营销投放外,现在,企业还是要真正沉下心做好产品。


户外品牌搭顺风车别迷路


隐患一:一窝蜂

中国人都爱凑热闹,电视台、网站一起开发这类节目,虽然红红火火,但是各家水平参差不齐,而且短时间对观众进行密集轰炸,容易造成审美疲劳。热度之后,往往归于平淡。


隐患二:热点单一

现在的户外真人秀节目大多是“明星+儿童”的模式,大多是引进或参照韩国的形式,没有美式《幸存者》的影子,旅游的味道远远浓于户外。吸引观众的并不是户外生活,而是众多明星,本质上还是一种消费明星,和“好声音”、“好歌手”并无不同。


隐患三:缺乏后续

如果与“好声音”、“好歌手”这类节目对比,全民竞技、野外生存、亲子互动类的户外节目缺乏后期产业的开发,这直接影响到节目的生命力。实际上,以节目为链头,带动旅游、打造旅游品牌;开发消费产品等等都值得探索,但是这方面的还都处于空白,最多只能算是拍摄地的风景宣传片。


中国的户外市场潜力毋庸置疑,更多的是由于人们生活水平和健康意识的提升,不仅仅是因为几个电视节目。户外品牌借助外因快速发展,但是应该还是找准自己定位,确定选择哪些消费者,带给他们什么样的产品,否则随波逐流,创建“百年老店”终究只是停留在口头上。


附:盘点近两年的户外真人秀节目


湖南卫视:《爸爸去哪儿》


从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目,明星爸爸在72小时的户外体验中,单独照顾子女的饮食起居,共同完成节目组设置的一系列任务。


央视:《勇敢前行》


CCTV-14少儿频道《异想天开》中的一档大型户外真人秀系列节目,号称央视版“爸爸去哪儿”,由多组影视明星和小朋友组成团队,完成多项任务。


央视:《最野假期》


央视原创野外真人秀节目,六名性格各异的小学生组成的两支“特工队”,奔赴若干自然保护区去完成“神秘”任务,感受小朋友和大自然的亲密接触。


天津卫视:《秘境》


户外生存极限类节目,明星们将完全依靠自己的生存能力在野外求生,但节目组也提供了非常专业的各种户外用品,还招募了最资深的户外高手和特种部队退役军人参与。 


江苏卫视:《花样年华》


“90”后体验农村生活,第一季节目是重在反映青少年情感问题,新一季节目是重在展现90后女明星的蜕变过程,主角们将从邻家女孩变成90后的女明星。


东方卫视:《花样爷爷》


明星户外旅行真人秀,年过花甲的四位“爷爷”在法国和瑞士展开旅程,而节目中除了四位“爷爷”外,还有一位被称作“挑夫”的年轻演员。


陕西广播电视台:《越野夺标》


旅游文化户外竞技真人秀,节目前期拍摄动用了30余台高清摄像机,其中包括航拍、水下拍摄及自制的头盔式摄影机。来自美国、中国的挑战者辗转于陕西岚皋的山野、河川、高山草甸、城镇、古村落,拔山涉水,风餐露宿,体验岚皋本土的特色物种的同时去完成任务一个个意想不到的挑战任务。


优酷:《侣行》


中国互联网首档自制户外真人秀,节目一方面取“侣”通“旅”的谐音,另一方面也用“侣”代表“情侣、伴侣、朋友、家人”,取意这是一场年轻人的旅行,将节目风格界定为:“融合中国新一代年轻人的梦想、爱情、友情、勇气和行动力。”


乐视网:《我们一起来!》


与东方卫视联合出品的大型综艺户外真人秀节目,推进全国校园阳光体育运动,12位文娱明星亲赴各地学校挑选一个班级,与学生们共同生活5天5夜,训练出20人21足绑腿跑队伍,迎战其他3所学校参赛队。


北京卫视:《勇敢的心》


让明星带着素人去打拳,这档由姜武、高以翔和韩国人气偶像尼坤等加盟的拳击真人秀将已于昨日正式亮相北京卫视。


除了《勇敢的心》,加入跨界混战的还有陈小春、郑伊健加盟的环球竞速真人秀《极速前进》和丁俊晖、潘晓婷领衔,周海媚等参加的《星球大战》。


待推出:


江苏卫视:《明星到我家》


江苏卫视即将在10月推出的《明星到我家》应该算是今年真人秀节目中为数不多以女性观众视角为出发点的节目,张柏芝、黄圣依、秋瓷炫、李金铭将以“媳妇”的身份“嫁入”农家,与婆婆们同在屋檐下,与家人从陌生到相互扶持,展现出真实的农家生活,并且带出“农家儿媳”的故事。


浙江卫视:《奔跑吧兄弟》


引进自韩国《Running Man》版权的《奔跑吧兄弟》由邓超、王宝强等领衔。据节目组透露,中国版不会因为明星放不下架子而“缩水”,在节目开始录制的第一天,王宝强虽然腰伤复发却仍旧坚持跑完了全程,Anglababy为了赢取时间放弃梳妆打扮直接素颜出镜。


东方卫视:《两天一夜》


同样引进韩国版权的《两天一夜》今年从四川卫视改嫁到东方卫视,并且将韩国人气组合EXO的中国成员鹿晗纳入了嘉宾团队,节目预计11月播出。在第二季中,节目首站录制选在世界第五大沙漠腾格里沙漠,艺人们将不带任何助理,两手空空展开两天一夜的沙漠穿越之旅,并将在旅途中完成各种任务。


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