一则收购案唤醒的篮球情怀,你还记得那个红极一时的AND 1吗?

提起AND 1,熟悉它的篮球迷首先在脑海中浮现的是什么?是张扬的个性,是炫酷的设计还有在篮球场上折射出的运动的快乐。这是一个真正为打篮球的人创造的品牌。

2016-10-12 18:42 来源:禹唐体育 0 46312


禹唐体育注:

篮球的世界里除了有扣篮、绝杀、球星、团队……还有一个让很多球迷神往的小空间,那就是球鞋的世界。现在的NBA赛场,已经几乎是耐克(当然也包括乔丹)和阿迪达斯的天下了,当然Under Armour也开始向“强权”挑战,还有越来越多的中国运动品牌远赴重洋淘金。


把时钟往回拨十几年,那个时代,NBA的球鞋世界远比现在来得精彩。耐克和阿迪达斯的地位虽然牢不可破,但仍有锐步、匡威等品牌作为华丽点缀。然而时过境迁,匡威被耐克收购,锐步也在阿迪达斯的怀抱中玩起了健身,很多人对于这些品牌的篮球记忆也开始变得模糊。


还有一个有些另类的品牌被篮球迷或者街球迷奉为圣物,虽然从表面上看,它已经远离主流视线许久,然而提起它的名字,随之而来的就是那些在脑海中挥之不去的篮球情怀。在当下,无论NBA还是篮球鞋,更大程度上还只是生意,在商场之中,情怀就显得微不足道了。伴随着时间洗礼,它几经沉浮,还是只留下了岁月的痕迹。它就是曾经风极一时的AND 1。



提起AND 1,熟悉它的篮球迷首先在脑海中浮现的是什么?是张扬的个性,是炫酷的设计还有在篮球场上折射出的运动的快乐。这是一个真正为打篮球的人创造的品牌。


1993年8月,三个从宾夕法尼亚大学沃顿商学院毕业的年轻人创立了AND 1,他们分别是杰·科恩·吉尔伯特、塞斯·博格和汤姆·奥斯汀。至于AND 1的含义,其实很简单,仅仅是一个篮球术语,具体说来就是进攻球员投篮时遭到犯规,如果球进,还会得到一次额外的罚球机会,这就是“AND 1”。在美国的街球场上,这是听到频次极高的词汇。


初始阶段,三个人只是用汽车的后备箱卖一些T恤衫,不过他们很聪明地将目标用户锁定在了那些在大街上打球的“球员”身上。后来,他们的T恤衫在运动用品网络零售平台Foot Locker上面逐渐火爆起来,仅仅到了第二年,AND 1就遍布了全美超过1500家商店。



AND 1的篮球鞋名声鹊起是从1996年开始的,刚进NBA联盟的新秀马布里成了AND 1的首位代言人。也正基于此,AND 1才把品牌延展到鞋类业务。1997年,AND 1就快马加鞭地推出了马布里的专属鞋款AND 1 The Stephon Marbury。马布里的整个NBA职业生涯虽然颇具争议,但是在本世纪初还是达到了一个小顶峰,2001和2003年,他曾两次入选NBA全明星。但是初涉球鞋业务的AND 1还是暴露出设计上的短板,再加上整体定位不高,这款鞋并没有给AND 1带来太大的影响力。


1998年,绰号“跳跃的灵魂”的街球霸主阿尔斯通在当年NBA选秀大会上以39顺位被密尔沃基雄鹿队选中,就此开启了自己的NBA生涯。这在街球界引起了巨大轰动,本在街球场上就颇具名气的AND 1抓住时机,签下阿尔斯通,还为他推出了专属鞋款SKIP 2 MY LOU MID。这款球鞋在设计上极具观赏性,再加上相对亲民的价格,使其深受球迷欢迎。



有了签约马布里和阿尔斯通的先例,这也让AND 1坚定了与更多NBA球星签约的决心。2000年底,加内特终止了与耐克的合作,加入到AND 1阵营。再加上斯普雷维尔和克劳福德等人的助推,AND 1在国际市场上开始闯出名堂。不过要说真正让AND 1在全球名声大噪的还要得益于一代扣将卡特。


2000年的NBA全明星扣篮大赛绝对堪称经典中的经典,卡特所有的扣篮都近乎完美,成为日后球迷津津乐道的话题。与卡特一并大放异彩的还有他脚下穿的AND 1太极篮球鞋,这也被誉为是20年做得最好的球鞋广告,而且完全没有额外成本。今年年初,ESPN曾经做过一次评选,卡特的这双太极篮球鞋被选为NBA全明星历史上的最佳五双篮球鞋款之一。很多人通过卡特认识了AND 1,那段时期,耐克的锋芒甚至都有些被掩盖了。随后,比卢普斯、本·华莱士也都加入AND 1战队,可以说那是AND 1最巅峰的几年。


除了疯狂的球星代言,AND 1还将触角伸向了游戏领域。2002年,Activision公司开发了一款名叫Street Hoops的游戏,从名字也能看出来,游戏的主题是街头篮球,而AND 1的球员作为人物原型再合适不过了。2006年,Ubisoft公司则直接获得AND 1的授权,开发了一款完全AND 1风格的游戏AND 1 Streetball。总之,有街球的地方总是离不开AND 1的影子。



不过,走上巅峰的AND 1很快就开始走下坡路。其实NBA的风向也是瞬息万变的,耐克和乔丹终究还是这里绝对的老大。随着詹姆斯、安东尼、韦德等新生代球星的迅速成长,NBA也渐渐进入了时代更替。靠着大手笔的代言合同,耐克在篮球鞋销量榜上的优势无可撼动。在这样的背景下,AND 1自身的局限性就逐渐显现出来。


拼财力,AND 1 显然不是耐克和阿迪达斯的对手。看看那些帮助AND 1推上巅峰的球星们的发展轨迹,卡特在扣篮大赛上独领风骚后很快就被耐克挖走,而加内特和比卢普斯后来也加入了阿迪达斯著名的“五虎上将”军团,留给AND 1的也只剩下回忆了。


此外,AND 1偏设计而轻技术的产品理念也逐渐使其在竞争中失去战斗力,在耐克和阿迪达斯的巨星和多样化产品面前,AND 1在NBA赛场就显得太过渺小了。于是从2005年开始,AND 1难逃被多次收购的命运。进而,在篮球的世界里,AND 1的品牌故事就仿佛进入了尾声阶段。即使在2012年,AND 1还与兰斯·史蒂芬森签订了代言合同,但这也只能证明它还活着,这还不足以唤醒篮球迷们脑海中那些沉睡许久的记忆。



然而就是现在,AND 1再一次出现在了中国球迷眼前,只不过这次并没有什么华丽的回归宣言,而是成为了一纸商业合同上的主角。中国运动品牌贵人鸟与The Basketball Marketing Company以及Sequential Brands Group两家公司签署了《AND 1授权协议》,贵人鸟公司获得了AND 1截至2047年6月30日在大中华地区的独家商标运营权。


即便在AND 1最火的年代,在大中华地区,它也没有官方授权的品牌运营商。想不到在沉沦多年后,AND 1在距离美国千里之外的东方国度再次燃起希望的火焰。贵人鸟的意图很简单,就是用一个成熟的品牌迅速切入篮球鞋市场。然而对于AND 1而言,也不能不说是个机会,虽然国内的运动品市场也是激烈异常,至少还有希望的种子可以埋下。让篮球的情怀继续,也是一件很美好的事。


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