和傅园慧比,网红们还差着洪荒之力

一夜之间,全网被傅园慧和她的洪荒之力填满了。这个时代,出名就意味着有大钱赚。一个20岁的小姑娘,真的能承受住这些吗?

2016-08-13 09:00 来源:破土工作室 文/李忠利 0 32233


一夜之间,全网被傅园慧和她的洪荒之力填满了。这个时代,出名就意味着有大钱赚。一个20岁的小姑娘,真的能承受住这些吗?这个人人皆可成名的时代,体育也不仅仅是强身健体了。当我们为看淡了冠军而更加从容时,真的能从容对待网红吗?


两段不到4分钟的采访,让傅园慧光速成为全民“至尊”网红。
 
“天真无邪美少女”托着脸在新闻发布会上无奈地说:“我不想做网红,其实我自己看我自己都会觉得惨不忍睹。”有心栽花花不成,无心插柳柳成荫。成为网红的方式有千万种,傅园慧这种却足够特别,但也饱含套路。
 
主流媒体纷至沓来,“市井小报”趋之若鹜,社交媒体表情包大赛如火如荼。庙堂之高、江湖之远,“千军万马”共同助力“傅爷”一天圈粉200万。


这届网民很行,看起来理性、宽容;这届运动员看起来也很行,段子手扎堆,人味浓厚。擅长翻箱倒柜的新媒体小编们早已将傅园慧的光荣历史扒光,运动员的“段子手”属性不是今天炼成的。但也就是在段子与表情包成为通行证的今天,傅园慧才有机会进入互联网的狂欢盛宴,几年前,她或许掀得起一丝波澜,但决计不会像今天这般惊涛骇浪。


 

这个网红,是如何炼成的?



人和

对洪荒少女一小段采访,句句话都可拿来当标题。这股“泥石流”该红。互联网上来自传统媒体和新闻网站的关于傅园慧的“正规”新闻超过4700篇。一夜之间,微信中就出了121篇包含“洪荒之力”的10W+,真的是洪荒之力啊!
 
表情夸张丰富,“妖艳贱货”脱口而出,“宁泽涛不是我的菜”说出来毫不羞涩。段子手潜质,表情包丰富,恋爱信息不避讳,颜值过关,傅园慧符合这个时代所有网红的基本特征。除了这些,傅爷很特别,《人民日报》给她出了电子版号外增刊;“严肃八卦”罗贝贝不改套路,将傅爷的前世今生扒了个精光。8月9号,所有的微信公众平台都找到了推介傅爷的方式。
 
主流媒体丝毫不掩盖对傅园慧的热爱,因为她的存在证明了举国体制生产的不全是机器,也有活灵活现的人。这政治正确,也贴近群众。严肃媒体一出手,才知网红有没有。被严肃媒体看中的机会足以让千万网红嫉妒眼红。
 

而后出版的《人民日报》,也从这一点入手,表示“傅园慧们对成绩与奖牌坦然,才是真正的大国心态”。


市井小报也都会不遗余力,夸张与独特意味着流量和阅读数。新媒体小编们在不厌其烦地阅读过傅园慧所有微博后,义正言辞地得出结论:从小就有当段子手的潜质。对于红人来说,有果才有因。


朋友圈傅园慧表情包大赛高手频现。傅园慧的“清新脱俗”、“天真无邪”与追求个性、自我的网民们频率一致,和谐共振。

 
三股力量齐头并进,傅园慧一夜成名。尽管她面对已入坑的吃瓜群众们她也毫不避讳,“喜欢我会不会太重口味?”互联网上的喜爱之声依旧不绝于耳,正向的舆论从未如此一致。这个时候,对她脱口而出的评价“神经病”似乎不合时宜。

地利

“如果说宁泽涛是一股清流,那张国伟和傅园慧就是两股泥石流,张怡宁、张继科、张梦雪就是三股寒流。”微博大V几笔就勾勒出了中国体育界的网红代表。
 
在中国,体育(某些项目的)运动员成功融合了娱乐和政治,继而拥有了化身网红的得天独厚的优势。他们有丰富的媒体资源,这是成功晋级的硬实力;他们有精壮健硕的身材,这是当代中产对健康的想象;他们有超越自我的正能量,这是全世界都畅行无阻的通行证;如果还能有过得去的颜值,他们便满足了人类对美好的所有想象。


要说最红,非宁泽涛莫属。一堆堆小老婆们在屏幕前流口水。几天前,为了迎合小老婆们,媒体明目张胆将一则新闻标题起为:男子4乘100自接力队友犯规,宁泽涛首秀受挫。俨然,宁泽涛成为了奥运会的主角,其他人都只是陪衬。只做迷妹不是关注奥运会的正常心态。而媒体却一本正经干起了迎合粉丝心态,玩弄舆论的勾当。事实上,没晋级的原因是排名靠后,和是否抢跳无关。媒体不自觉成为了体育网红生产链上的重要一环。
 
网红的价值在于变现。傅园慧刚刚走上神坛,已经愿意有人买单。前创业邦杂志副总编在微博上称:“傅园慧已经成了体育网红,已经有人要微博合作。刚才我在的群里已经开始有人问她的微博商业合作资源了。”傅园慧也已经在微博上发了广告,但随即在评论中澄清这不是商业广告。傅园慧最近的微博里,委屈的表情附带了一句话:不想走商业路线,队里的安排要服从。无风不起浪,傅园慧这池春水已经吹皱。


相比傅园慧,早已红的透亮的宁泽涛因为商业利益已经跟娘家人撕破脸皮。《中国新闻周刊》的《宁泽涛险象环生的里约之旅》,《三联生活周刊》的《宁泽涛为何连决赛都没进?》都已将这一切历数。

网红新鲜却短命。傅园慧之后,似乎中国游泳梦之队都变成了段子手。就在今天,进入女子200米蝶决赛的张雨霏说:“风火轮准备好了,就等决赛闹海了。”

不远之前,因为中国运动员面对媒体只会说“不知道”,被海外媒体投诉,中国运动员也被称为机器人。当今天,我们看到我们的运动员都是十级网民,和我们看一样画风清奇的电视剧,这一切着实喜闻乐见。但我难免有一些杞人忧天。媒体一定会开始刻意挖掘,努力营造;运动员刚刚汗流浃背,却又可能要忙于想段子出彩。从一种极端走向另一种极端并不足取。
 
知名媒体人石扉客也有担心:在她(傅园慧)一举成为网红的同时,,我特怕中国运动员会自觉不自觉的模仿傅,也受不了洪荒之力这个本来还有点萌萌的网络词语一下子被各种猥琐引用臭了大街。
 
一不小心成了体育网红,或许是得天独厚优势下最舒服的姿势。
   
天时

不久之前,微博举办了一个网红大会。网络上的各路“牛鬼蛇神”悉数亮相。在目睹网红真容之后,大家纷纷感叹,papi酱才是网红届的一股清流。到了今天,网红届的泥石流已非傅园慧莫属。
 
这已是一个网红当道,直播为王的年代。运动员的嘴上功夫不是一天炼成的,他们从来也不是生活在真空里。如果不是得益于网络环境发达的时代背景,不会有一个体育网红的横空出世,不会有敢说会说能说的运动员张口即来。
 
现在的网红们站在“猪都能飞”的互联网风口上,看起来如鱼得水,顺风顺水。短视频派,文字派,电商派,或流水线制造,或小作坊生产,无所不尽,应有尽有。移动端下的每一个观众俨然变成坐拥佳丽三千的帝王。
 
阅人无数之后。观众厌倦了玻尿酸,喜欢健硕的肌肉;厌倦了千人一面,喜欢简单、干净;厌倦了僵硬的八颗牙齿,喜欢夸张的大哭大笑。于是,奥运季节的来临,让网红届重新洗牌,傅园慧们终于“厚积薄发”。
 
现在来看,资本还正在围猎举国体制下的体育网红们,但它们的魅惑力已经足以诱惑围城里的他们。资本最擅长描绘曼妙的海市蜃楼,尽管运动员整体依旧风平浪静,但越多越多的深度文章已经开始重新登上微信阅读量榜首,它们在批评僵硬的、泯灭人性的制度,越来越多的运动员们也开始忍不住这利益的诱惑,开始了自己的网红之旅。
 
我们不用怀疑,接下来,还会有越来越多的运动员卷入互联网狂欢的浪潮。原来,我们会说他们有个性,现在我们都会叫他们网红。

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