热潮渐退,运动APP这个冬季有点冷

在这个“重点不在于我做了什么而在于我让你知道我做了什么”的微信圈“晒”时代,各种手机APP软件正以迅雷不及掩耳之势席卷各大社交圈,近几年横空出世的运动类APP就是其中一员大将。

2016-01-29 08:35 来源:世界体育用品博览 文/刘晓鸥 0 50945


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在这个“重点不在于我做了什么而在于我让你知道我做了什么”的微信圈“晒”时代,各种手机APP软件正以迅雷不及掩耳之势席卷各大社交圈,近几年横空出世的运动类APP就是其中一员大将。


打开手机应用平台,与运动相关的应用软件数以百计,像咕咚、悦跑圈这样的部分APP用户数量甚至超过了100万。它们有的专注于跑步和健步,有的则侧重于减肥和健身指导,品种繁多,花样百出,既符合了时下年轻人的猎奇口味,又秉承了APP一贯的便利与实用,在体育社交圈里大受好评。


种类众多功能相似


“目前咕咚的注册用户是2400万人,日均活跃用户为200万。”这是咕咚网高级运营总监公布的网站最新统计数据。这个始创于2012年的手机APP软件一经推出,迅速引领了全新的健身潮流。根据统计,广大咕咚APP用户选择的运动方式主要是跑步和骑行,使用最多的是工具属性功能,比如运动轨迹的监测。但是随着“运动圈”、“咕咚吧”等运动社交功能的添加,用户参与的积极性也在不断攀升。


与此同时,另一款手机APP悦跑圈的用户数量也攀上了三百万大关,该公司负责人吴先生表示:“我们的产品主要针对跑步用户,因此里面‘长跑’类体育运动比较多。”除了测速、定位等工具属性功能,悦跑圈同样也加入了社交元素,“跑步记录”和“跑友圈”功能使用率较高。


通过咕咚吧、“邂逅”、“运动圈”等手机APP的社交功能,用户可以约到有跑步等共同爱好的同城用户,和专业人士分享与运动相关的内容。这种利用相同的兴趣爱好建立起来的黏性不仅拓宽了APP的市场份额,也为其引来了资本市场的关注。


盈利不足后继乏力


据了解,2014年约有12个运动类APP获得风险投资。以咕咚网为例, 2014年3月拿到了深创投6000万元的融资。但是,网站仍未实现盈利,旗下的APP会继续向用户保持免费使用模式,其未来发展的方向只可能依靠强大的用户数据网来承载产品和服务内容,以期获得广告商和合作伙伴的垂青。


这种单一的盈利模式同样困扰着其他运动类APP,“约运动”创始人蒋志伟就曾公开表示,当前最重要的工作还是把用户数量做上来,后期才会去尝试赚钱。


尽管体育运动从线下发展到线上是大势所趋,可要保持用户的高度黏性却并非易事。从目前各类APP的使用情况来看,更多跑友还是停留在跑步时开启APP,结束后看一眼数据,等到下次跑步才会使用的阶段,使用频率并不高,盈利自然是可望不可即的事。


此外,运动类APP的功能开发也是一大难题,如对跑步的监测,大多都是通过GPS进行定位,显示运动路线图、耗时、控速、卡路里消耗等数据,服务项目比较浅显无趣,并不能满足日益复杂化的用户需求。在同质化愈加明显的竞争市场下,遍地开花的APP就显得越发多余。


受这些主观因素和客观因素的影响,资本市场的反应也日趋理性和淡漠。与2014年底运动类APP密集融资的火热相比,去年得到资本青睐的同类应用几乎没有。所谓“兵马未动粮草先行”,在后院粮仓不满的情况下,再去谈冲锋陷阵就是纸上谈兵了。


运动APP未来之路


但是,这种困境其实也可以看作是事物发展的必然规律。举个例子,当年的各大团购网站曾经风光一时无两,为消费者带来实惠的同时,也为商家打开了知名度,几乎成为了市民消费的不二选择。


但是,在消费者和商家的利益交织下,团购网站的利润也在不断地被打薄,于是行业内不得不进行了一次大规模的洗牌,数家团购网站要么被合并重组,要么就彻底消失,只留下几家资本雄厚、运营成熟的大型团购网站共享市场。所以说,运动类APP的发展壮大与成熟稳定也势必要经历这么一个阵痛,最终才能化茧成蝶。


可喜的是,体育市场正呈现欣欣向荣的态势,2014年10月,国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,把全民健身上升为国家战略,把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持,力争到2025年,体育产业总规模超过5万亿元。在国家政策的指导下,当运动市场已经足够成熟后,预约场馆、接入电商以及第三方应用等O2O服务市场依然潜力巨大,运动类APP或将迎来一个真正意义上的春天。


本文转载自世界体育用品博览,原标题:这个冬季,运动APP有点冷

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