新浪体育携手曼联官方电视台,双方该如何实现共赢?

众所周知,在世界范围内拥有无数拥趸的曼联俱乐部是欧洲足坛顶级豪门之一,在Brand Finance2015年所发布的世界足坛俱乐部品牌价值排行榜中,曼联力压拜仁、皇马,位居首位。

2016-01-20 14:05 来源:禹唐体育 0 49085


禹唐体育注:

近日,中国的曼联球迷们迎来了一个令人感到振奋的消息。随着曼联官方电视台正式落户新浪体育,如今国内为数众多的红魔球迷们就可以通过新浪体育,免费看到最新的曼联各梯队赛事延时直播、精彩集锦、曼联主帅的每周新闻发布会、比赛日曼联传奇球星的预热节目,还有球队管理层、教练团队、一线队球员的独家访问以及丰富的纪录片资源、俱乐部新闻等独家内容。


为什么是曼联?

 

众所周知,在世界范围内拥有无数拥趸的曼联俱乐部是欧洲足坛最受球迷欢迎的顶级豪门之一。自本赛季开始,曼联的装备赞助品牌已经从耐克变成了阿迪达斯,阿迪所提供的赞助合同期限长达10年,总金额为7.5亿英镑,此外,曼联还拥有来自雪佛兰为期五年,每年约合5300万英镑的胸前广告合同。事实上,如果单按价格来算,曼联一份十年7.5亿英镑与一份五年2.65亿英镑的球衣合同加起来的价格足够买下估价十亿英镑的白金汉宫。


 

曼联的老特拉福德球场在上赛季的场均上座人数为75335,仅次于多特蒙德的80424人与巴萨的77632人。另外,2016年开始的英超51亿英镑的天价转播费用也让曼联的品牌价值继续提升,据相关统计,自14年以来,曼联的品牌价值上升了63%,这无疑也给了阿迪达斯、雪佛兰这样的赞助商以及如今的新浪体育在与其合作时更大的信心。

  

在Brand Finance去年所发布的世界足坛俱乐部品牌价值排行榜中,曼联力压拜仁、皇马,位居首位。这份报告提到,由于曼联近两个赛季的低迷表现让他们的支持者数量在一定程度上有所下降,但“红魔”在印度、东南亚以及中国地区仍拥有大量球迷。


 

根据权威市场调查机构Kantar在2012年5月提供的最新数据,曼联拥有总计超过5亿的亚洲球迷,世界范围内则拥有6.59亿名球迷,而11年德国SPORT+MARKET给出的数据则是全球3.54亿曼联球迷。虽然球迷人数统计结果的巨大出入与调查方法有关,然而在这两个数据中曼联都在所有俱乐部中拥有着全球最多球迷数量,而这,正是赞助商所看重的。换言之,这也是新浪体育在接触十余个类似节目后,最终会选择携手MUTV的原因所在。

 

新浪体育如何展开布局?

 

新浪体育的法律总顾问Sam Li曾告诉禹唐,新浪体育是一个拥有15年历史的传统体育媒体,对新浪体育而言,与争夺更多赛事版权相比,他们更关注的是带给球迷们更多新颖的内容与节目,毕竟非比赛日的时间在球迷们日常生活中所占的比重是更大的。而对为数众多的英超尤其是曼联球迷而言,曼联官方电视台这样的24小时直播平台落户中国网站,无疑也是满足了红魔球迷们对一手优质内容的迫切需求。


 

新浪网高级副总裁新浪体育事业部总经理魏江雷表示,中国球迷们接受新鲜事物需要一个过程,在现阶段,新浪希望球迷们能通过曼联官方电视台的渠道免费地享受来自曼彻斯特的一手优质内容。曼联电视台在本赛季拥有3500万的观众,而在他们选择携手新浪体育之后,中国也由此成为了曼联电视台所覆盖的第101个国家,而中国的红魔球迷们也得以与世界其他地区的红魔球迷更加紧密相连。

 

在内容制作的经验与水平上,作为传统大媒体的新浪体育无疑有着这样的底气。新浪体育在包括足球、篮球、跑步、自行车、高尔夫等一系列体育赛事演播室与移动机位的视频直播、精彩集锦制作、图片与文字相关内容的生产上都有着丰富的经验与独有的优势。根据魏江雷先生的说法,新浪体育的足球编辑们都有着超过12年的工作经验,他们对于自身内容制作的水平有着绝对的自信。

 

目前,新浪体育有两个团队专门从事曼联官方电视台的中文翻译工作,他们会通过对英文一手内容的再编辑,来帮助中国的曼联球迷们进行更好的理解与消化。另外,针对中国球迷的生活习惯,新浪也将做出一些内容上的调整与安排。例如在早间放出精彩集锦,方便球迷早上上班途中进行观看等等。


 

魏江雷先生在接受禹唐采访时说道:“MUTV每天的内容都不大一样,在轮播复播之外,还会有非常多的纪录片,从第一个进球在英超,到上一周进球所有的集锦。从介绍贝克汉姆在青年队踢球时的种种经历,一直到最后的高光时刻。这些内容特别珍贵,是一个真正热爱足球的球迷都愿意去看的。我们对内容的选择非常谨慎,都是围绕着足球、围绕足球文化、围绕粉丝们最关注的内容来进行选择,新浪会通过对内容的严格挑选来满足球迷们的期待。”

 

曼联足球俱乐部商务执行董事及亚太区行政总裁利杰民告诉我们,曼联电视台最初只是面向整个英国市场的曼联球迷。他们之所以在进入中国市场时选择新浪作为他们的合作伙伴,是因为新浪有着中国最大的微博媒体平台。目前曼联俱乐部与其官方电视台和中国的球迷之间还没有十分紧密的联系,因此曼联官方希望借助新浪来进一步取得与球迷间的联系,同时他们也正在考虑制作更多更加本地化、更加有地区特点的一些节目。


 

值得一提的是,除了播出与观看外,在互联网时代,观众与平台之间的互动已经成了内容板块越来越重要的一个元素。为了更好地实现球迷们互动的愿望,新浪每周都会把中国球迷在平台上的提问转达给曼联电视台官方来进行互动。据魏江雷先生的介绍,他个人特别关注如何使更多的中国球迷通过曼联电视台去实现与俱乐部官方之间的互动,在这点上,新浪会进行持续地探索与挖掘。

 

结语:

无论是新浪体育还是曼联俱乐部,双方的携手合作都表达出了对于中国无数红魔拥趸们的重视以及其背后产业价值的热切期待。而对球迷而言,能够拥有一个更多的渠道来关注自己所喜爱的俱乐部的种种新鲜资讯与优质内容,在其中感受足球运动带给我们自己的快乐与感动,自然也是一件幸福的事。


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