新赛季,一起玩:看新英体育如何玩转创意营销

作为欧洲五大联赛之首,英超在中国拥有近2亿球迷,占据中国球迷总数的半数之多,为在中国开展英超营销提供了无限的想象空间。

2015-07-26 08:05 来源:禹唐体育 0 31419

7月25日下午,新英体育举办的“2015-16赛季英超营销论坛”在上海体育场盛大开幕,英超豪门俱乐部、体育媒体高层和体育营销资深人士共聚一堂,就英超在中国的发展问题进行了深入的探讨。作为欧洲五大联赛之首,英超在中国拥有近2亿球迷,占据中国球迷总数的半数之多,为在中国开展英超营销提供了无限的想象空间。


作为2010/11至2018/19赛季巴克莱英超联赛中国大陆及澳门地区的独家转播商,新英体育始终致力于英超联赛在中国的本土推广,并不断创新求变,打造涵盖电视、PC、移动的全媒体平台,以一流的节目制作水准和线上线下联动的球迷运营体系,力争在新媒体时代,给英超球迷带来更优质的转播服务,为品牌赞助商提供更加多元化的英超营销方案。


付费电视转播渐成趋势

随着互联网的普及和宽带技术的发展,球迷的观赛习惯也在发生着变化,网上看球已经发展成为一股不可小觑的力量。但是,固有的电视渠道,依然占据球迷观赛的主流。想要维系新老用户群,唯有跨媒介的整合营销,才是新形势下体育营销的王道。在论坛现场,体育营销机构禹唐体育与搜狗搜索分别发布了 2014/15赛季巴克莱英超联赛中国电视市场分析报告和互联网用户大数据报告,详细地阐述了传统电视渠道对于品牌的价值,和在新媒体形势下用户在互联网上的人群特点。




禹唐报告强调,新媒体渠道虽然涨势迅猛,不过受制于画质、带宽等现实因素,电视依然是球迷观看英超的首选。尤其随着中国网民付费习惯的养成,付费电视转播迅猛发展,已经成为2014/15赛季英超电视转播的一大亮点,仅用新视觉付费电视频道举例,目前用户数已达312万,同比涨幅高达67%。无独有偶,作为垂直英超网站,新英体育网在快速布局之下,实行免费和付费相结合的多元化观赛方式,拥有380场完整赛事网络直播、点播资源,解决了英超电视播出场次不全和部分地区无法收看英超频道的问题,比赛销售额同比增长150%。


在英超营销论坛上,新英体育副总裁喻凌霄详细介绍了2015/16赛季版权和产品策略,新英体育网将继续分为免费、付费两种,其中免费场次将不少于230场,付费场次则由新英体育网全网独家直播,球迷可以根据自身需求,在多种观赛套餐中进行选择。2015/16赛季巴克莱英超联赛在中国的互联网转播合作伙伴增加至乐视、新浪、腾讯三家,与此同时,在地面电视台的英超发行上将有更多重点城市和重点频道加入英超转播大军。



创意营销促进品牌合作升级

从禹唐的受众人群分析来看,中国的英超球迷呈现出年轻、高知、高收入、男性为主的特点,这部分高端人群恰恰是中国购买力最强的一群人,愿意为优质的赛事转播服务买单,并且用户忠诚度高,利于长期的营销推广,可以为高端品牌提供精准的人群定向。



除了为中国英超球迷提供更多赛事观看选择之外,新英体育还将发力创意营销。在活动现场,新英体育副总裁赵军以“一起玩英超”为主题,讲述新英体育将从球迷体验和品牌合作两大策略。新英将英超文化融入中国本土,通过线上互动、线下嘉年华等活动,球迷可以切身感受到英超的魅力,创新市场营销模式。在产品端,新英体育将以新思路驱动产品,新技术打造产品,新组合满足用户需求。


赵军在现场表示,新英体育将打破传统的广告桎梏,激活T2O生态营销活力,通过趣味互动让广告时间一样精彩。新英体育在新赛季将优选顶级的赛事,为赞助商提供定制化的营销产品,其中包括利用最新技术,在哨前时间给球迷身临其境的赛场体验,以及全媒体平台运营的球迷互动方式,这些前所未有的体验,都将在英超新赛季转播中呈现。


跨界共赢推进英超发展

自新英体育对外宣布将举办2015英超球迷嘉年华暨英超冠军奖杯展以来,吸引了滴滴打车、IMA中国、梅赛德斯. 奔驰、搜狗搜索、固铂轮胎等众多国内外品牌的跨界合作,凭借英超在中国的强势影响力,各品牌利用优势资源,与英超品牌进行捆绑营销,开展了如“球迷专车接送英超奖杯”等有趣的线上线下活动,为用户带去福利的同时,提升了各自的品牌影响力。


英超营销论坛上,围绕英超在中国的现状与创新,新英体育副总裁赵军、著名球星范志毅、阿森纳俱乐部亚洲区商务总监顾彤、新浪高级副总裁、新浪体育事业部总经理魏江雷、美国固铂轮胎全球资深副总裁兼亚太区总经理曹克昌博士、禹唐体育执行董事李江、懒熊创始人韩牧等分别代表转播商、球星、俱乐部、互联网转播合作伙伴、品牌方、体育营销机构和自媒体代表发表了各自对英超的见解。各方都对英超在中国影响力的日益壮大表示了肯定,巨大的影响力促使版权价格屡创新高,在英超转播链条上的参与者们,如何发挥自身优势,利用赛事资源将英超价值最大化释放,成为当日论坛最聚焦的话题。




作为2010/11至2018/19赛季巴克莱英超联赛中国大陆及澳门地区的独家转播商,新英体育处于链条的顶端,在未来将不断整合全媒体资源,持续性创新,推动英超在中国的本土化发展。

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号