New Balance与Nike同期发布营销计划,NB正式进军综合体育领域

作为一家拥有109年历史底蕴的运动世家,此次New Balance借发布全新品牌平台Always in Beta的机会,正式宣布了进军综合体育领域。

2015-07-03 13:10 来源:禹唐体育 0 55072


禹唐体育注:

New Balance计划发起其109年历史上最具规模的广告闪电战,直接针对耐克。此次营销活动的规模是以往任何活动规模的2倍。在7月1日,该公司开启了第一个全球营销活动(包括电视广告)覆盖美国等70个主要市场。该电视广告有17名不同体育领域的明星出镜。其目的是成为一个真正的、涉及多项体育运动的全球体育品牌,并能与耐克相匹敌。与此同时,NIKE也推出了其全新的营销活动“唯快不破(FindYourFast)”,为其AirZoom系列最轻跑鞋AirZoomElite8造势。


2015年7月1日,全球知名专业运动品牌New Balance于波士顿推出了一个代表勇敢无畏精神的全新品牌平台——Always in Beta。仅隔一天,New Balance又在北京751D-park第一车间以一场盛大的Always in Beta全新品牌沟通平台发布会,宣告了品牌发展新纪元的到来。作为一家拥有109年历史底蕴的运动世家,此次New Balance借发布全新品牌平台Always in Beta的机会,正式宣布了进军综合体育领域。


NB正式进军综合体育领域,欲发现更好的自己


今年年初,New Balance才正式宣布回归国际足球市场。“谁赢得足球市场,谁就赢得了整个体育市场,”New Balance亚太区副总裁Darren Tucker毫不避讳对于足球市场的重视和野心,“根据市场调研我们发现,全球包括中国在内,24岁左右喜欢踢球的年轻人正在寻求一些新的兴趣和支持点,或者说他们正在寻找一些新的品牌或者产品。我们认为New Balance在这方面大有文章可做。虽然我们起步晚,但我们仍然有信心和雄心实现后发制人。”


显然,New Balance现在想要的更多。


Darren Tucker在7月2日北京的发布会上说道:“作为一个百年运动品牌,现在是New Balance重新出发的时刻了。自2010年来,我们全球的销售额几乎翻了一番,我们和很多世界级的高水平运动员合作,并打入了全球足球市场。现在的New Balance更加强大,我们准备好了迎接新的挑战,从慢跑向综合体育领域发展,并将力争进入全球三大运动品牌的行列。为了配合全新的市场定位和品牌愿景,今天New Balance发布这个全球性的新品牌沟通平台,这就是Always in Beta。希望大家能够和我们一起,在不断前进的道路上发现更好的自己!”


同时,作为此次品牌战役基石的“Storm-风暴”品牌电视广告也首次亮相,有17名来自田径、棒球、网球、足球和铁人三项领域等不同领域的运动员出镜。影片讲述的是,一个渴望突破极限超越自我的女性跑者不断挖掘自己的潜能,即使遇到了障碍,也不懈努力永不停歇,最终在几百位职业和业余运动员的齐力协助下,找到了继续前进的动力。



通过“Storm-风暴”,New Balance想要鼓励运动员和普通运动爱好者们实现自己的目标,然后再次提升目标,向更宏大的运动成就新目标冲刺。而影片所表达出来的也是New Balance此次品牌战役的意图:调整目标,从慢跑向综合体育领域发展,最终成为全球Top3的运动品牌。


New Balance全球官网也推出了一项在线“BetaHub”体验,邀请消费者聆听New Balance品牌历史、运动员和产品创新的故事,全方位体验New Balance品牌的全新平台。此外,该品牌战役还包括实体店、数字和平面广告环节。


此次品牌战役也在全球范围内重磅推出全新跑步产品:Vazee疾风系列跑鞋和Made for Movement专业运动服装系列。


科比小威率领速跑战团,Nike“唯快不破”


为了迎合Air Zoom系列最轻跑鞋Air Zoom Elite8的发售,Nike特别打造了一段名为Find Your Fast的最新宣传影片。围绕“唯快不破”这一主题,邀请到世界上跑得最快的男运动员迈克尔·约翰森、最快的女运动员雪莉-安·弗雷泽-普莱斯、最快的男主角科比·布莱恩特、世界著名魔术师大卫·布莱恩,以及小威廉姆斯、纳达尔等拍摄了“就是这么快”系列作品。



该营销活动还邀请Nike+社区加入到Nike+跑步俱乐部和Nike+培训俱乐部,因为这两个App都开展训练项目。Nike+跑步俱乐部教练已经开发了一个为期8周的项目,来帮助大家增加其一公里跑步时间。


耐克全球跑步品牌营销副总裁Adam Roth说:“耐克一直是一个服务于运动员的品牌,每个运动员都想跑得更快,但并不是每个人都有合适的工具帮助他们达到这个目的。”


“我们的唯快不破营销活动,通过我们的有形产品、数字App以及实际经验,能为运动员提供跑步和训练所需的所有灵感、创新和支持。整个‘唯快不破’的生态系统,对我们以及我们所服务的运动员来说都是行业的颠覆者。”


中国田径领军人物史冬鹏体验VAZEE疾风系列跑鞋


天下武功,唯快不破,营销更是如此。New Balance与Nike的营销活动也都凸显了这一点。现在,我们就看New Balance能跑多快,而Nike又能领先多快了。


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