奢侈品牌要抓住爆发的运动市场,Gucci母公司新设体育部CEO一职

为了突显美国体育市场的重要性,全球奢侈品集团开云特意增设体育品类首席执行官一职,并任命Todd Hymel于今年7月1日起履新。

2015-05-07 16:40 来源:界面 文/邵卉 0 26973


禹唐:

在开云2014财报中,体育及生活方式类产品几乎占了总营收的三分之一。运动服饰已经成为了奢侈品牌的一个重要拓力点。


为了突显美国体育市场的重要性,全球奢侈品集团开云特意增设体育品类首席执行官一职,并任命Todd Hymel于今年7月1日起履新。


41岁的Hymel目前是开云集团体育与生活部首席运营总监,他手下管理的核心品牌是集团于2007年收购的Puma。上任新职位之后,Hymel将从巴黎总部搬往加利福尼亚州的科斯塔梅萨(Costa Mesa)。


Todd Hymel


在奢饰品集团中,像开云这样拥有数个体育品牌的并不多。开云旗下除了Gucci、Bottega Veneta、 Yves Saint Laurent等奢侈品牌外,还有Puma、Tretorn、生活配饰类品牌Electric、极限运动品牌Volcom和专业高尔夫品牌Cobra Golf等。


根据开云集团4月27日发布的2014全年财报,体育及生活方式类产品的销售额占总体的32%,同比增长3.5%。Volcom以及Electric在2014财年为开云集团录得2.55亿欧元的营收,营业利润高达1亿欧元。


只不过,旗下最为知名的运动品牌Puma,在和Nike以及Adidas的竞争中渐落下风。根据开云集团的财报,2014财年Puma的总营收为29.9亿欧元,比2013财年减少了0.3%,也是Puma年度总营收的连续第3年下滑。一些分析师认为,Puma以52亿欧元的身价并入集团后后变得更高端时尚,但终端的营销和开店策略并没有跟上产品变化的节奏,导致其逐步边缘化和小众化,并屡传要被开云出售。


颓势显现后,开云一直在想办法挽回Puma,2014年的巴西世界杯上也没少花功夫做营销。而今年更早些时候,Puma还宣布将会在女性运动市场上加大投资。



大部分公司选择追随潮流推出时尚版运动鞋。全球第一大奢侈集团LVMH旗下的Dior男装和旗舰品牌LV每年常规性的发布运动鞋履。Chanel、Kenzo、Givenchy则是近两年开始趁着时尚界运动风潮的兴起开始推出运动鞋。意大利奢侈品牌Valentino的男士迷彩运动休闲鞋上市后就掀起一股流行风潮。以高跟红底鞋著称的鞋履品牌Christian Louboutin也曾在2013年推出过铆钉球鞋。


根据英国巴克莱银行(Barclays)估计,到2020年,美国运动服饰市场将增长近50%,市值将超过1000亿美元。开云体育品类CEO的诞生能否帮助集团抓牢美国运动市场的消费大军,还有待时间证明。


原标题:Gucci母公司想抓住爆发的运动市场 新设体育部CEO一职

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