天空体育高价买转播权:高投入高回报

买下英超转播权后天空电视台从亏损变盈利,天空体育客户数已突破1000万,去年最后一季度每月能增加约90万订户.

2015-02-08 08:50 来源:成都商报 0 33645


买下英超转播权后天空电视台从亏损变盈利,天空体育客户数已突破1000万,去年最后一季度每月能增加约90万订户……


为何如此多的媒体不惜血本都要将英超转播权拿下?他们投资了如此多,能否收回成本?也许默多克的天空体育台会告诉你,为了英超,一切都值得,高投入的背后是惊人的高产出。


与英超联赛几乎同时诞生的天空电视台起初籍籍无名,一直处于亏损。在色情频道被禁、电影频道不敌录像带后,默多克只有在体育频道全力一搏。1992年,他们击败独立电视台(ITV),以3亿零50万英镑的高价买断了英超五年的本土版权。那时英超联赛刚刚诞生,谁也不能预测这次高昂的投入会带来什么。当年,在英国没有人为看电视付费,那时每家每户收看的都是免费的开路电视。而现在,英国超过60%的家庭(约合1600万户)都是付费收看付费电视台。英超已不再是“人人乐”的体育比赛,而是纯粹的商业行为,天空体育也逐渐被人们所接受。


一年后,天空电视台就从每年亏损4000多万英镑的烂摊子变成了盈利6700万英镑的电视帝国。《观察家体育月刊》副主编尼克· 格林施莱德介绍,“在那以后的将近五年时间里,英超变得越来越精彩,而天空体育在足球以外还加入了英式橄榄球、板球和高尔夫球等项目,于是人们渐渐改变了态度,纷纷开始购买天空的服务。”据默多克的助手霍尔奇姆回忆,订购英超节目包的客户多如牛毛,每天,体育频道的办公室都收到几麻袋的支票。


尝到甜头后,天空体育坚定了和英超的合作,下一轮版权,他们付给了联盟6.7亿英镑,再下一轮版权,他们又把价格抬高到10.24亿英镑。与此同时,天空体育的客户数突破1000万,这对于只有6400万人口的英国来说十分可观。据天空体育CEO透露,因为英超版权,天空体育2014年最后一个季度里,每个月都能增加90万左右的订户,这坚定了他们继续购买英超版权的信心。比天空体育更早,BBC和独立电视台都有机会买下英超版权,但这些公共电视机构缺乏对足球受众市场的前瞻,认定是“英超需要电视”,而不是“电视需要英超”。如今,只能眼看着天空体育和英超实现双赢。


目前,订阅天空体育台每户每年需600英镑,包括7个高清频道,可观赏足球、篮球、F1、网球在内几乎所有的体育赛事。


又讯摩洛哥足协因未能按约举办今年的非洲杯足球赛而遭重罚,非洲足联宣布,禁止摩洛哥队参加2017年和2019年的非洲杯赛;摩洛哥足协不仅被罚款100万美元,还要向非洲足联和合作伙伴支付912万美元的赔偿金。


原标题:高投入有高回报!天空体育高价买下转播权后扭亏为盈

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