中国企业,“抄底”欧洲足球市场

此前一些中国企业也与海外俱乐部进行注资、冠名等合作。为何中国企业频频牵手海外俱乐部?此举将给中国足球带来什么?

2015-01-30 11:10 来源:南京日报 0 48374


万达集团近日宣布购得西班牙马德里竞技俱乐部20%的股份,并进入董事会。就在本月初,中国体育公司收购了荷兰甲级联赛的海牙俱乐部,而此前一些中国企业也与海外俱乐部进行注资、冠名等合作。为何中国企业频频牵手海外俱乐部?此举将给中国足球带来什么?


搭建人才交流平台,引进先进足球技术和经验


万达总裁王健林表示,万达对马竞的投资将为中国青少年球员提供更好的训练条件,使他们拥有进入欧洲一流俱乐部的机会。球员留洋对于中国足球发展的重要性不言而喻,而足球人口的数量更关系到中国足球能否真正振兴。万达计划与马竞在中国开办3所足球学校,加上国内中超俱乐部与恒大、皇马俱乐部合作的足校,富力与切尔西合作的足校、舜天与帕尔马合作的足校,万达此举似乎会给国内新一轮足校热更添一把火。


上世纪90年代,国内曾掀起过足校热,“最多时候,国内有大小足校1000多所。”舜天俱乐部的一位负责人对记者说,但当时的足校虽培养出了不少好苗子,也出现了很多问题。有些没有资质的足校打着带孩子去国外训练的幌子骗家长钱,一些足校的老板拿了钱就跑路,出现了很多负面新闻,大批足校关门,足球人口锐减。


业内人士认为,与当年不同的是,在不少有实力的中国企业参与下,足校可持续性发展有一定保障,年轻球员也有更多机会走出国门,接受顶级俱乐部的培养。中国企业与海外俱乐部牵手后,还可以直接引进国外的先进足球训练技术和人才培养经验,也能减少闭门造车带来的一系列问题。


借势发力打造品牌,抢占国内体育产业先机


通过资本运作来获得一家全球知名俱乐部管理权只是第一步。


风险投资评估专家亨利·马在接受记者采访时说:“万达入股马竞并不奇怪,事实上,国内的房地产企业都在谋求转型,万达也不是第一家投资体育产业的企业。而且从长远的角度来看,体育产业在中国的发展前景巨大。提前介入,就等于在这个领域有了话语权。”亨利认为,“从政策方面来看,国家已经推出了校园足球等一系列推动足球人才培养的规划,这对于中国企业是一个非常好的介入机会。更何况,万达的合作对象是已有112年历史的马竞。”

  

“在国务院颁布的《加快发展体育产业促进体育消费意见》等政策的推动下,未来,中国的足球人口将会大幅提升,会有更多热爱足球的球迷、怀揣足球梦想的青少年希望能与大牌球星近距离接触、去顶级俱乐部训练。届时,这些与海外知名俱乐部牵手的企业可以获得回报。”一位业内人士对记者说:“这需要时日才能实现,可一旦形成规模,就会迅速爆发。这种市场需求,将成为巨大的消费力量。”

  

“抄底”欧洲市场,资本运作中实现盈利

  

最近一、二年中国企业频“出手”的另一个原因是欧洲经济低迷,不少海外俱乐部有了谋求海外资本帮助的需求。

  

合力万盛公司仅用800万欧元就获得了海牙俱乐部98%的股份,不少国内球迷惊呼,这家公司居然只用了中超买一个外援的钱就买下了一家俱乐部。事实上,除了英超、西甲的部分顶级俱乐部身价坚挺外,欧洲五大联赛中的不少俱乐部都因为整体经济低迷,面临资金困难。此前,南京一企业也仅花了不到100万欧元,就拿下了皇家社会俱乐部的球衣胸前广告和主场场边广告,更通过战略合作计划,获得了这家俱乐部在中国举行商业赛事、进行商业开发的代理权。要知道,3年前“皇马中国行”仅俱乐部的出场费就高达4500万人民币(当时约450万欧元)。

  

记者在采访中了解到,一些中国企业和投资人认为,投资欧洲俱乐部球队,比投资中超俱乐部的性价比更高、前景更好。因此,中国企业选择此时纷纷“抄底入市”也是一次对商机的把握。以足球为“引子”,中国体育产业的蛋糕巨大又美味。但也有业内人士认为,“能不能切开这个蛋糕,真正吃到嘴里还很难说。”


原标题:中国企业 为何频频牵手海外足球俱乐部?

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