周刊 | 垂直体育完胜门户;国内运动服市场重新洗牌

天津梅花重归国产运动服市场 “梅花”如何再开?Kappa的中国式衰落:谁毁掉了它的繁荣?国足vs.澳大利亚之微博营销集锦!

2015-01-26 15:45 来源:禹唐体育 0 40597


垂直体育如何完胜门户体育?

2007年,传统体育报纸《南方体育》走到了尽头,《足球报》的发行量虽然尚可,但李承鹏已经不再专注于写球评。当然,那个时候垂直型体育网站在很多人眼里还只是一个模糊的概念,虎扑体育如发育没有完整的孩童那样,走在街上尚没有引起太多人注意。那一年,新浪体育频道依旧占据着中国体育媒体老大的位置。那时候,看上去没有雾霾,但中国体育领域内的假球黑哨已渐猖獗。


禹唐注:虎扑能够在早期快速崛起,取决于以下几个因素:其一,中国篮球迷数量大幅度上升;其二,全力占领信息高地(占领信息高地分为两种手段,第一是提供差异化信息,另一种手段是众包);其三,不断发掘草根中的意见领袖;其四,严格的质量把控。


天津梅花重归国产运动服市场 “梅花”如何再开?

近几年,李宁和安踏都曾推出过印有“青春”“中国”等字样的运动衣,受到了许多八零九零后的追捧。其实,这些运动服都是复刻了当年的红极一时的天津梅花运动衣。如今,带有中国元素的运动服已然成为了各国产运动品牌的最大卖点。自70年代起,由于多种原因,“梅花”被挤出了市场。如今,天津梅花强势回归市场,势必会因其独树一帜的设计风格重新划分国产运动品牌市场。


禹唐注:“梅花”作为具有优质无形资产的老品牌,只采取合资合作的方针。天津纺织集团负责人介绍,“梅花”以无形资产入股,与投资方共同经营,重建品牌,向复合型、综合性体育装备供应商转型,希望探索一条老品牌复兴之路。新成立的梅花(天津)体育用品有限公司将全面负责“梅花”的品牌运作和产品研发、管理。新“梅花”品牌将延续以往的亲民路线,服务广大体育运动爱好者。


Kappa的中国式衰落:谁毁掉了它的繁荣?

想起2010年初,正是Kappa市场最好的时候,留着长发,颇有点诗人气质的秦大中在接受采访的时候,曾经意气风发地描绘Kappa最新的品牌主张,以及最新的品牌收购计划。然而,正是从2010年开始,中国动向的高速发展戛然而止,从2010年最高峰的42.6亿元一路狂泻,2013年,中国动向销售额仅为14.1亿元,2014年更是萎缩不到10亿元。短短不过5年时间,这家公司已经风光不再,到底是谁毁掉了这家公司的繁荣?


禹唐注:尽管这几年销售额大幅下滑,中国动向也并不缺钱。“翻开财务报表,现在就剩钱了,几十亿的现金趴在那里。”语出辞职的秦大中。因此中国动向在销售衰退时,还有资金投入到运动主业之外的领域。2011年9月,中国动向通过子公司出资美元1亿元认购云峰电子商务基金有限合伙权益,该基金成立目的为投资电子商务企业阿里巴巴集团有限公司。投资云峰基金获利颇丰,截至2014年6月30日,中国动向该笔投资浮盈2.98亿美元,约合人民币18.3亿元,远远超过主业。独立市场观察人士马岗评论,实际上,中国动向如果将资金更多投入到销售渠道的建设上,主业的表现也不会像今天这样令人感慨。

“不论你是否真的离开过,我们真心希望kappa能成为你的新朋友。”这是kappa2014新品推介会上,时任中国动向市场部经理陈晨的一席感言。但以kappa目前在主业与副业上的选择倾向,问题只有一个,kappa真正想要的朋友是谁?


国足vs.澳大利亚之微博营销集锦

在22日周四刚刚结束的2015亚洲杯四分之一决赛上,国足0:2败给澳大利亚队。这场比赛承载着人们很多的期待,据说收视率破纪录。在微博上,各大品牌紧紧抓住这次几乎全国人民都关注的比赛,发出了自己的声音,给这次比赛也添了一些趣味。各大品牌的微博营销主要有两种,一种是在比赛前和比赛后各发微博,另一种只在比赛后发布微博。这些微博大多趣味很足。不多说,请大家一起来看吧。


禹唐注:所有品牌都是给国足鼓舞式的拥抱,各种澎湃,各种激情,消费者原本在周四的晚上心情就不错,所以感情基调是对的。在此,要和各位品牌官微的小编们道一声“辛苦了“,有你们的存在,品牌界才会如娱乐圈一样热闹和八卦,每一次借势红毯都会有人艳压群芳,也会有人平淡无奇,没关系,红毯很多,多踩踩就有经验了。


国足三连胜的生意经:商业价值必将爆棚

经此亚洲杯,国足现在不仅人气爆棚,其商业价值更是被一致看好。在去年底,耐克用12年10亿元人民币的球衣赞助金额签下了国足,当时有人说国足赚到了,如今却又有人说是耐克赚到了。到底耐克与国足的签约是赚是赔?国足的商业价值到底如何?北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆以及中国体育科学学会体育产业分会副秘书长陈锡尧等专家均表示,国足的价值其实远超10亿,只是因为目前中国足球还处于较低水平,因此价格只能被定为10亿元。”


上海体育学院体育赛事研究中心赛事管理研究室主任陈锡尧:一直以来,中国足球的形象,因为成绩原因,有些蒙尘。如今,这些价值正在被开发出来,当然,这种开发不是因为一两场比赛的原因,而是因为国家以及社会的支持,在这样的情况下,国足在商业上的价值,只会越来越高。

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号