解密NBA圣诞大战

要说人家美国圣诞节,也讲究阖家欢乐共享天伦。但是一大家子人呆在一起又不会搓麻将,也没有全国性电视台办晚会,怎么办呢?还好,他们有圣诞大战。

2014-12-25 13:00 来源:网易体育 0 55553


西方人拜年总是这么说:Merry Christmas and happy new year!


圣诞节嘛,连着就是新年,一块说了省事。在这么一个普天同庆催人尿下(泪下,不好意思打错了)的日子里,总是要整点热闹的事情让群众happy一下的。


要说人家美国圣诞节,大致上跟中国春节差不多,也讲究阖家欢乐共享天伦。但是一大家子人呆在一起也没啥事情做,又不会搓麻将,也没有全国性电视台办晚会,怎么办呢?


还好,他们有圣诞大战。


以上大概就是圣诞大战创立的原因。不是有钱任性,而是没钱上进。


NBA圣诞大战:NBA商业价值大爆发的产物


怎么说呢。自从上世纪40年代NBA开始正式推出圣诞大战,这项活动已经有68年历史(因为1998年停摆了一届如今只有67届圣诞大战),近古稀之年也算是古来稀了。


当年NBA还是美国职业体育联盟中最不受待见最没钱最不吸引人的联盟。穷则思变,联盟老大联合纽约尼克斯老板,谋划着在圣诞夜上演NBA比赛,凭借纽约城“人傻钱多”的特色,观众绝对“速来”。


就这么着,从上世纪40年代开始为了圈钱——呃,不!是回馈广大篮球迷——而举办圣诞大战,逐渐成了全世界篮球迷的精神大餐。


说起圣诞大战起源,你就不得不佩服美国人(尤其是纽约人)对商业敏感性和天赋,他们总是能以一种惊人的嗅觉和近乎疯狂的执行能力将球员身上的每一点商业价值都挖掘出来。正是这样的创意,让他们打出了“麦肯vs尼克斯”这样疯狂的标语。


其实,上个世纪40年代啊,在那个没有电视,没有互联网的时代,有多少人会跑去看现场直播,体育馆又能容纳多少人?


就像你过春节也不愿意上班一样,那些球员也是人,也不愿意圣诞节出来打比赛。所以,这项比赛最早还是吐槽的多。这样的情况到了上世纪90年代得到180°大转弯,不因为别的,就因为那时候旷世巨星迈克尔-乔丹正当红,四大中锋四大前锋也风起云涌,加上电视转播技术的成熟,NBA全球化日见成效,催生了一系列经典比赛,这个时期也是NBA商业价值大爆发的时期,“圣诞大战”也就成了联盟每年仅次于总决赛、全明星赛的一道风味大餐。


对于NBA圣诞大战,你可以理解为中国式春晚,或者是中国式贺岁大片。情节可能是次要的,关键是得热闹,要喜庆,反正有人投资,钱必须花得漂亮——对了,别忘记赞助商的利益哦!


对NBA圣诞大战这部大片来说,导演就是联盟制服组,早在赛季开打之前就拟好了剧本。那么,有了导演,就得有演员,演员按照什么标准挑选呢?


大牌,大牌,大牌,还是大牌!举个简单的例子,哪怕是《金刚葫芦娃》这种幼稚剧本,一旦集结了发哥德华范爷姜文外加黄教主,想不拿个高票房都难——星星点灯,照亮我的票房嘛。


远的咱就不扯了,看看今年五场圣诞大战对决:骑士VS热火、勇士VS快船、奇才VS尼克斯、雷霆VS马刺和湖人VS公牛。顶级的巨星基本涵盖,故事情节基本曲折,老中青三代基本照顾,东西部正好一边一半。


和贺岁大片选角略有不同的是,NBA必须考虑球市。比如,纽约成为圣诞大战出镜数最高的原因,就是因为人家是国际大都市啊!像明尼苏达这样天寒地冻的鬼地方,连捞个配角的资格都不够。


既然联系到了贺岁大片,那么该有的元素一个也不能少。怎么才能够上大片的档次呢?


负责与媒体沟通的NBA资深副总裁迈克尔·巴斯阐述了基本原则:“在圣诞节看NBA比赛已经是一项有大约70年的传统了,我们每一年的目标都是给球迷提供最吸引人的比赛,从两队之间发生的故事到彼此之间的交手历史,从两支死敌球队到两名互相看不顺眼的死对头球员,圣诞大战一直都是吸引观众最多的NBA比赛之一。”


首先,顶级巨星是必须的。这一点上面已经做了阐述,这里就不再多说了。回顾历届圣诞大战,都少不了联盟一线巨星,要是哪位顶级巨星没有打过圣诞大战,都不好意思进名人堂。


其次,商业很重要。


那些斥巨资买下NBA转播的电视机构可不是慈善机构,每年除了季后赛、总决赛和全明星赛,就指望圣诞大战拉高收视率了。2013年,圣诞大战每30秒广告卖到35万美金,尽管比NFL超级碗还逊色不少,但是已经足够电视转播机构赚得盆满钵满。


广告费高建立在观众多的基础上。2012年雷霆和热火的圣诞大战吸引了960万观众观看,当年所有圣诞大战比赛共吸引超过3300万观众收看。有如此庞大的收视群作保证,卖广告还不跟玩一样。


“球员喜欢圣诞大战。”前NBA教练杰夫-范甘迪说,“这些比赛备受关注,能得到最广泛的收视,球员希望能站上这个舞台。”


从卖票来说,要想在圣诞当天现场观看比赛,那么要付出比一般时候更高昂的代价。2012年,圣诞大战的门票价格超过了330美金,比平时一场比赛贵至少一倍。坐在场边就是身份的象征!


作为一个商业联盟,既然有那么多品牌赞助了,就得给品牌回馈。如今NBA的大赞助商是阿迪达斯,那么捧一下阿迪达斯的球星是必须的。伤愈回归的罗斯是一个很好的看点,但是加索尔和科比的爱情故事才是本片的重点。那么,奇才队的约翰-沃尔就是一个很好的选择。奇才今年也算争气,战绩还真的不赖,否则奇才与尼克斯的对决很可能成为东部鱼腩之战,乏人问津了。


另外,那些赞助NBA的品牌因为圣诞大战又多了一个宣传的卖点。


圣诞版专属球衣是必须的,圣诞专属球鞋也是必须的,其余各种营销活动也是不胜枚举,说白了,就是要刺激你花钱,花得不亦乐乎,且不打折不包邮。


既然说到了尼克斯,就不可避免要说到市场这件事。


即便到了全球化如此高涨的今天,美国市场还是NBA的大本营。要想抓住美国市场,纽约自然是重中之重。加上03一代的光辉故事,“甜瓜”安东尼的话题性,想不安排纽约都很难。


说回比赛本身,NBA还是要努力在这一天创造精彩的比赛。怎么才能有好比赛看呢?恩怨情仇、亚军复仇和历史宿敌自然是最好的作料。


自从1984年开始,圣诞大战一直是各种“宿敌”球队的表演舞台。这种“宿敌”,尤其是季后赛“宿敌”,一直是联盟圣诞大战的主角之一。


不打圣诞大战,球星们在干什么?


2014-15赛季的圣诞档,除了火箭队的“摩登”兄弟没有被安排进圣诞大战,小牛队的德克-诺维茨基、拉简-朗多,开拓者队的拉马库斯-阿尔德里奇和鹈鹕队的安东尼-戴维斯等一线球星也成了圣诞大战的“漏网之鱼”。当库里vs保罗、沃尔vs安东尼等超级球星在圣诞舞台上火拼时,作为联盟老、中、青三代球星的代表,不打圣诞大战的他们都喜欢在这个假期干些什么?


千好万好不如家人好

阿尔德里奇在一次采访中提到,自己因为从小没有跟父亲生活在一起,所以更懂得如何把时间留给自己的孩子。2012年12月24日,阿尔德里奇发推:“孩子是我的生活乐趣所在”,并晒出了自己宝贝儿子的照片。两天后,状态满格的他在对国王队的比赛中21投11中,砍下28分12篮板4助攻,帮助开拓者队18分大胜。无独有偶,一年后的12月26日,经过圣诞假期休整的他面对保罗和格里芬领衔的快船队,砍下32分10篮板,帮助开拓者队4分险胜。


圣诞公关不可少

除了回馈家人,在圣诞假期用不同的方式回馈球迷也是球星们要做的事。网队的球星德隆-威廉姆斯在2012年圣诞假期通过自己的慈善基金会(Point of Hope)举办了一个圣诞晚宴,号召给孤独症患者更多的关怀。


已经连续四年入选全明星的朗多更是NBA球星当中公益事业的表率。2013年因为前十字韧带撕裂而休战一整年的他在社交场合可没闲着。2013-14赛季的圣诞假期朗多便与波士顿当地“男孩女孩俱乐部”的孩子们一同度过。即便是在参加圣诞大战的2012年,“男孩女孩俱乐部”的活动朗多也不会缺席。


2014年圣诞节前,丹尼-安吉点头,朗多转会小牛,最伤心的莫过于波士顿的球迷。朗多的转会让小牛队立刻重新回到争冠行列,想必明年的圣诞大战他是躲不过去了。朗多重新现身波士顿公益事业的几率为零,丹尼-安吉有“生命危险”啊!


玩转社交媒体很讨巧

圣诞节对于西方人来说,是一个欢乐祥和的节日。事实上,从11月末的感恩节当天,美国民众就纷纷涌入各大商场和超市购物,提前血拼“黑色星期五”。从那天起到圣诞节,整个国家都沉浸在节日的喜悦气氛当中,对于NBA球星来说,在这个期间回馈支持他们的球迷再合适不过。


勤快一点的球星,会在自己的基金会或是NBA公益活动中与球迷一同庆祝圣诞,宅一点的球星,也不忘动动手指,通过Twitter跟球迷互动,通过应用程序Vine发个6秒短视频——玩转社交网络,似乎成了NBA球星们必备的回馈粉丝的讨巧技能。因为不是所有的球迷都有幸得到球星们的亲笔签名或是球衣,但是在Twitter发条状态“@喜欢的球星”,并希望得到他们的转发则是球迷们最可实现的圣诞愿望。


球员变球迷,只在这一秒

圣诞大战虽然看点十足,那是对球迷而言,很多没有比赛的球星则不会在乎科比和詹姆斯谁发挥得更好。德克-诺维茨基在2013年发表的唯一一条关于圣诞大战的评论是:球衣太难看。


这些球星会在圣诞假期变身球迷,但绝不是NBA球迷。作为达拉斯人,阿尔德里奇则是NFL达拉斯牛仔队的铁杆粉丝。在2013年12月29日的牛仔队与费城老鹰队的比赛中,阿尔德里奇便不忘在自己的Twitter上为家乡球队助威。


本文来源:网易体育。


原标题:没钱上进?有钱任性!解密NBA圣诞大战(文/舒捷)

原标题:不打圣诞大战,球星们在干什么?(文/墙花)

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