继FuelBand智能腕带之后,耐克下一步意欲何为?

耐克于今年初切断了与FuelBand健康腕带的联系,公司将其数字业务的重点由硬件转向了软件,这对未来意味着什么?

2014-11-27 16:40 来源:禹唐体育 0 38987


首次推出于2012年,Nike+ FuelBand成为第一款健康可穿戴设备便在市场上获得了非常良好的反响。然而,仅仅在运营了2年后,耐克便于今年初切断了与FuelBand健康腕带的联系,公司将其数字业务的重点由硬件转向了软件。


这对未来意味着什么?耐克并不是一家技术公司,但却将可穿戴设备视为一种新的途径来与其消费者产生更深层次、更具有意义的互动。一种能受消费者启发并最终为所有消费者创新的途径。不是说技术只能做到这一步,新技术还没有出现并不意味着耐克就完全放弃了可穿戴设备。他们只是在重新找突破点。


由于耐克已经将业务重心偏离开发硬件,今后他们将其目标聚拢到健康追踪软件方面(包括FuelBand应用软件)更具体地说,这个春季,耐克将推出一个重新包装过的平台,才承载其Nike+的所有服务,如跑步、能量以及训练,这样用户就在在一个界面找到所有产品。


如上文提到的,FuelBand智能腕带市场效果很好。但是这款产品不能够准确追踪步行、慢跑或跑步以外的运动(这包括瑜伽、骑行以及力量训练)。此外,FuelBand给耐克的收入贡献了不少,耐克该装备部门2012年的收益较2011年增长20%,而收益的大部分归功于FuelBand的早期成功。


在过去几年间,可穿戴设备市场发展速度相当惊人,特别是Fitbit, Basis, 以及Jawbone这类公司。现在该领域的竞争相当惨烈,市场也已经饱和,其原因显而易见。成功的可能性是无限的。坦白来讲,在接下来的五年,技术将能够使健康市场彻底转型。



那么,耐克在数字健身方面的下一步打算是什么?

耐克的CEO马克•帕克(Mark Parker)最近做客彭博财经频道,他无比坚定的表示耐克不会离开可穿戴设备市场。


 “我认为这绝对会是未来很重要的一部分。我认为它所呈现的形式是关键。从今天我们看到的不太好的可穿戴设备到我认为未来你们会见到的更加轻巧、综合、时尚、实用的设备。”

轻巧、综合、时尚、实用。市场上现有的大部分可穿戴设备至少缺少其中的3点。笨重的手环除了计步之外,几乎没有什么太大的作用。我们知道在精英运动员圈子中引进了“只能服装”(欧洲足球俱乐部是早期采用该技术的群体),其球衣和裤子装有传感器,可以追踪日常活动数据。但是仅从腕部的单一传感器来全面、精准测量体能消耗是非常困难的,即便是许多可以测量心率的可穿戴设备也很难做到,以桡动脉脉搏测量每分钟心跳频率比典型的胸带测量仪器测量的失准很多。但是请放心,一些非常聪明的公司,如苹果、英特尔、微软和谷歌等里面的精英已经在夜以继日地改善可穿戴设备方面的技术问题。


帕克用的最重要的词汇是实用性。要让大家持续使用一种可穿戴设备,该款设备就必须保证能长期保持良好的运行状态。关于这个主题,下面是耐克数字部门副总Stefan Olander的一些想法。



“我们正努力让其和谐,使其变成一种无缝平台,无论你走到哪里都一样。我们正在努力,以便大家在下载不同应用时不会感到在应对不同的耐克产品。你的能量值、个人信息都在,你在跑步上的朋友依然会是能量以及耐克训练俱乐部中的朋友。但现在还不是这样。”


FuelBand的总体目标是作为一个引子,并不是为了创造一款能将运动员(精英或业余)全部身体活动进行量化的产品。但是要长期使用,并最终取得成功那是十分必要的。现在,大多数消费者在购买几个月后就逐渐丢弃了他们的可穿戴设备。


数字健身的未来是什么?

最成功的健康可穿戴设备将能够围绕着身体活动形成一个完整的生态系统(很像耐克已经创建的Nike+跑步社区)目标很远大,但是只有能够支撑这些习惯的系统才能引向其目标。举个例子来说,如果你的目标是跑马拉松,系统就必须是可以让你完成目标的日常训练。创造能够能够支持和奖励系统而非目标的技术将会是建立长期、有效互动与参与的突破口。


大部门可穿戴设备本质都不在动机方面。计步或跑步向朋友展示,或者为达到任意目标。但将注意力只集中在这些目标上,实则在获得这些目标过程中的乐趣就荡然无存了。局限于设定的目标只会减少乐趣。可穿戴设备需要与大家日常生活中的一切整合,从睡觉到营养再到更广泛的其他活动。


混杂在众多有关耐克和苹果在健康可穿戴设备领域进行合作的传闻中,我很想知道耐克和苹果能想出什么办法来解决已经出现的这些问题。耐克已经拥有生态系统、数字专业技术、可信的品牌以及诀窍,而苹果则拥有产品、设计以及实用性技术。未来会怎样,我们拭目以待。


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