体育漫画的时尚与商业

一个高中篮球漫画,为何有如此大的影响力呢?因为,它诉说了一个青春的篮球梦想,而且,它是如此真实,它不只有着青春情怀,还意味着时尚和商业。

2014-10-24 13:00 来源:重庆晨报、体坛周报、迩半坡博客 0 34057


青春也许会逝去,梦想也许会消磨,但记忆永不会凋零。《灌篮高手》、《足球小将》、《网球王子》……他们陪伴着几代人的成长,他们承载了一段年少时的青春梦,他们激励了一代又一代少年,同时,他们也成为了时尚元素和商业卖点。


本月18日,乔丹(Air Jordan)和日本知名漫画家井上雄彦合作的Jordan X Slam Dunk(灌篮高手)系列正式发售,推出由该漫画经典人物樱木花道元素构成的球鞋、T恤和帽子。系列产品推出当日,当即被《灌篮高手》迷和鞋迷抢购一空,而目前该系列产品已被炒到了超过两千元人民币的高价。一个高中篮球漫画,为何有如此大的影响力呢?因为,它诉说了一个青春的篮球梦想,而且,它是如此真实,它不只有着青春情怀,还意味着时尚和商业。


漫画迷说买的就是回忆


“你喜欢篮球吗?”漫画里,赤木晴子对樱木花道的一句提问,展开了一段经典故事。晴子对樱木的提问,同样在读者身上产生了神奇效果。1990年至1996年,《灌篮高手》在《周刊少年JUMP》上连载,引起热烈反响。2014年10月18日,买回忆的时候到了。


18日,乔丹推出了《灌篮高手》系列产品和球鞋,选择的球鞋款式,是乔丹第一次夺得NBA总冠军时所穿的AJ6代球鞋,而该款球鞋,也是樱木在漫画里所拥有的第一双篮球鞋。18日上午9点,《灌篮高手》系列产品在官网上开始销售,所有产品都被“秒杀”。而在各大实体店,漫画迷和鞋迷在凌晨6点就在门口排队,只为购得这些限量款的产品。


目前,原价一千多的球鞋已经被炒到了两千元以上,而配套的帽子和T恤,也被炒到了五百多和三百多。“球鞋太贵,我准备买个帽子,因为买的就是回忆。”重庆《灌篮高手》迷赵文如是谈到体育类热血漫画对自己的影响力。


漫画人物引领时尚潮流


1981年,日本漫画期刊《周刊少年JUMP》开始连载一部漫画《队长翼》,后来被引进中国,译名《足球小将》。该漫画产生巨大影响,穿上一件主角所读学校“南葛”的球衣T恤,在不少时尚青年眼力充满了复古和潮流范儿。目前在淘宝上搜索“足球小将”,有37页每页近50个搜索结果,全部是相关的T恤、球服和主角大空翼所穿的球衣T恤。《灌篮高手》销量更大,在淘宝上搜索“灌篮高手”,包括玩偶、球衣、T恤和热身服在内的产品,能搜出100页。


当然,“明星同款”也是一把时尚营销利器。以本月18日引起热潮的灌篮高手系列产品为例,在系列产品正式销售之前,品牌商已将该系列产品提前分发给了诸如陈建州、杨毅等时尚明星和篮球媒体人,借助他们的明星效应,为系列产品造势。


体育漫画激励一代人


曾经《网球王子》在日本风靡,引来一大批少年投入网球这项运动,日本选手锦织圭闯入今年美网决赛,更是被称作现实版《网球王子》。


《足球小将》在日本产生了极大的效应,日本足球标志性人物中田英寿表示他的偶像是漫画中的主角大空翼。


2006年德国世界杯时日本队的主教练冈田武史就曾表示:“在此之前,大家都喜欢棒球。但就是从我们那时候,足球开始受欢迎了。2002年韩日世界杯的日本队23名球员中,有16人表示是因为看了《足球小将》才开始踢球。”


日本体育类漫画的影响也是国际性的。2010年南非世界杯,阿根廷前锋阿奎罗在申报时要把自己的名字改为“KUN”,“KUN”是大空翼的西班牙语发音,可惜遭到国际足联拒绝。


因扎吉在韩日世界杯时,也在日本买了一大堆《足球小将》的漫画作为纪念品。


“灌高”这场梦究竟有多真?


对大多数中国球迷来说,可能享受不到那种为校队吶喊的热情,高中里忙着读书,校方与家长也不鼓励,但是如果有此经验者,譬如到了CUBA里,相信那种集体认同感会带动一种陌名的兴奋。中国不是没有高中联赛,但始终没发展在点上,不但在媒体上几乎失声,一般人也不重视,这是很令人扼腕的。而看过“灌篮高手”的人们,追求的不仅是对篮球竞技的一种憧憬,更寻求一种集体认同。


在台湾,“灌篮高手”最直接的影响就是加速催生了台湾的高中篮球联赛,而且到现在它一直都是最受年轻学生喜爱的比赛之一。不但观众人数还超越了台湾本地的职业篮球联赛,就连团队对抗的气氛,也越来越带劲。虽然就队数来说不像日本这么夸张,但是也打了20多年。而来大陆打CBA的台湾球员中,除了林志杰外,每个人都有一段辉煌的高中篮球生涯。


那么,井上雄彦笔下的“灌篮高手”,是不是真实日本高中篮球的反映呢?


可以说,大部分都是真实情况的反映。比方说:球队里面有经理,这在日本的高中运动球队里是非常常见,而且多半是女生担任,等于是球队管理一般;樱木花道刚入篮球社时要擦球擦地板,这一直是日本高中球队的普遍传统;当他们在打全国大赛前有杂志报导,这杂志我还买过,也真的会对参赛球队有些评价;陵南高中的相田,他姐姐是篮球记者,要戴记者的臂章采访,我去日本采访高中篮球时也是如此;至于像是全国大赛与地方预赛的赛制等等,其实都与真实情况相符。除了他们比赛的扣篮有点多得离谱外,以及流川枫的花痴拉拉队(真实情况根本不可能)外,其他包括像对篮球霸主山王工业的球风(现实版则是能代工高),描写得也是栩栩如生。换句话说,这不是瞎掰出来的作品,就算有些地方夸张了一点,但是大体上,就是


日本高中篮球比赛的样子。井上老师用很幽默、又不失实的方式还原了一个又一个故事,不但把他的篮球梦融入其中,同时也把所有篮球爱好者的梦想,一起画了出来。一个提供大家幻想、却又如此真实的篮球故事,让每个人可以从它身上去书写自己的篮球故事,也可以在“灌篮高手”中找到自己的位置,这正是所有“灌篮高手”球迷都爱它的缘故。而动画版的“灌篮高手”,其主题曲之一,由Wands主唱的“直到世界尽头”(这张单曲在日本大卖121万张),也是最令球迷激动的歌曲,迄今尚未改变,历久不衰。


也许井上雄彦不会再画类似题材的漫画,而日后,恐怕也没有任何一部篮球漫画,可以超越或达到“灌篮高手”的成就。它影响的范围与时间如此之广,井上雄彦自己都没有想到吧!


莫言也知道体育漫画


“除了《足球小将》,还有描写棒球运动的。”在巴西世界杯期间接受采访时,莫言表示自己知道很多体育漫画。对于能否像日本这样借助某个漫画作品提升国家某项运动的实力,莫言有自己的看法,“我觉得通过艺术的方法提高国家某项运动不行,只能唤起热情。”莫言表示,“比如小孩喜欢模仿,在看了《足球小将》之后会去参与,即便没有足球场,我在我们村里找个地方就能踢,很多足球天才也都是上学的时候一边走一边踢,踢石子或者足球,但我个人认为,这只能激起热情。”莫言表示在他眼里,只有增加学校体育和项目的普及度,找到属于自己的风格,才能在例如足球这样的项目上,有所发展。


体育漫画也可以商业化运作


说完体育漫画带来的衍生品的商业经,或许,我们该看一看是否体育漫画本身也可以成为一种体育的代名词?是否它对于体育也有着别样的作用?


把NBA球星培植成粉丝的“草根”漫画家

因为叫“李泉”这个名字的人过于常见,他给自己取了个网名叫:“大嘴泉”——而今,这个名号“生产”的体育漫画已经名扬内外。


一次,李泉在尽情享受美国NBA篮球联赛实况转播,场上你拼我夺技艺高超的精彩表演深深吸引了他。李泉心想,比赛固然好看刺激,但贴身肉搏的氛围难免不令人紧张和窒息,甚至在关键时刻的一记绝杀,断可将胜者为王而败者为寇,是不是有点血腥和残忍了呢?“也不知是哪来的想法,突然间就灵光一现!”李泉当时想,反其道而行之,何不用漫画的形式“恶搞”一下这些生龙活虎的大球星们呢?让球星成为自己笔下的漫画原型,然后画成一个个可爱的卡通形象,加上趣味和笑料,或许能给人带来别样的快乐和新鲜的感受。


正是这样的灵感突发,彻底改变了李泉的人生轨迹。只用了三个年头,他已成为一位国内知名的体育漫画家,更是一位将漫画与NBA最完美结合在一起的专家级人物。每一个钟爱NBA且看过他漫画的人,都会不自控地成为这位已近“而立之年”男人的粉丝,拥有着众多的推崇者。甚至,美国篮球明星巴蒂尔、穆托姆博等都成了他的拥趸。

 

贴上了商业标签的漫画也能带来财富

2006年,李泉以“大嘴泉的体育漫画”命名的博客横空出世。网络的传播力超出了他的想象,这种漫画博客很快引起博客管理员的好奇而推荐了上去,并在极短时间内大受网民们的追捧,访问量成千上万地不断攀升,扶摇直上。在博客里,李泉创作了无数的NBA球员的卡通形象,在网络上热评如潮,一时间,由他创作的体育漫画通过博客逐渐得到了数百万人的浏览和追捧,每天的回帖量多达数百条,同时俘获了体育爱好者和漫画爱好者两大群体的人心。截止目前,“大嘴泉的体育漫画”已经获得了7675万人次的访问量。


凭借这股像滚雪球一样的影响度和爆发力,李泉开始开动脑筋,为自己的漫画寻求商机了。既然很多人爱看漫画,甚至漫画里的一个小细节也会引人注意,李泉陡然想到,这里面不是也有广告效应吗?深谙网络传播力的李泉,又同时在几家知名门户网站注册了“大嘴泉”博客,他甚至找来了几位圈内的朋友组建了一支智囊团,一起为博客的运作发展出谋划策。


功夫不负有心人。“大嘴泉的体育漫画”终于赢得了商家关注,一个知名的运动品牌向他伸出了橄榄枝——“咱们合作吧。我们出资,利用你的人气替我们的产品做宣传。”此后,“大嘴泉”被贴上了商业化运作的标签,不但给李泉带来了可观的经济效益,而且呈现出不可估量的商业价值。


本文来源:重庆晨报、体坛周报、迩半坡博客,禹唐体育编辑整理。


重庆晨报原标题:体育漫画,不仅是青春热血 还有时尚和商业……

体坛周报原标题:灌篮高手再掀篮球热潮 漫画内容是现实写照

迩半坡博客原标题:把NBA漫画做成大品牌

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