日前，MobTech研究院联合天猫运动户外、天猫校园发布的《2025年大学生运动户外消费洞察》，聚焦大学生群体，深度剖析了大学生运动户外消费现状，揭示出大学生体育消费正以蓬勃之势，催生出一个潜力无限、规模达万亿的全新消费赛道。

报告显示，高校市场消费规模极为庞大，预计到2025年达到1.3万亿元。在消费意愿方面，77%的大学生表示不会节省运动户外品类的开支。这一数据表明，大学生群体已成为体育消费的重要力量，其消费能力和消费意愿不容小觑。

冰雪运动消费渐起

大学生体育消费具有鲜明的性别特点，男女生在运动项目选择上有所不同。男生倾向于集体或对抗性强的项目，如篮球、羽毛球、足球、乒乓球以及健身等。而女生则主要选择网球、游泳、瑜伽等项目。近一年来，女性大学生在运动户外的花费超过男性约12%，这一差异凸显出男女生在体育消费观念上存在明显不同。

冬奥会的科普推动，让冰雪运动在大学生群体中受到更多关注。以短道速滑为例，首都体育学院学生王梦凡介绍，该项目月平均消费在300元到700元不等，主要用于购买健身器材、速干衣、运动裤和运动饮料等。其中，购买运动服装等消耗品90%通过线上完成。冰刀等大型消费品方面，刀架价格在3000元到4000元左右，后续维护费用较低；冰刀价格跨度则较大，从1000元到30000元不等，初学者通常选择1000元到2000元的冰刀，高端冰刀价格可达7000元到30000元。

参与短道速滑的大学生日益增多。首都体育学院冰雪运动学院教授、国家级教练员李雨表示，大学生参与短道速滑可以提升就业机会，这是吸引他们参与的重要因素之一。在训练方式上，首都体育学院采用以轮滑为主的“轮转冰”陆地训练。这是因为轮滑成本较低，受场地制约较小，且与短道基础动作类似，普及程度较高。轮滑赛事也较为丰富，每周全国各地都有比赛，报名费在100元至200元之间，参与人数众多。

不只是短道速滑，轮滑在大学生中的消费占比也很高。黑龙江省轮滑协会会长赵树峰表示，许多高校都有轮滑社团，大学生主要参与自由式轮滑，对购买器材和服务的需求较大。轮滑赛事活动丰富多样，包括全国性和地方性的比赛，其市场规模和发展潜力非常大。

羽毛球运动消费多样

报告显示，羽毛球因其门槛低，更受大学生欢迎。首都体育学院学生苑春杨介绍，大学生进行羽毛球运动的场地费用主要包括校园内免费或低价场地以及校外商业球馆的费用。课后低收费的羽毛球场地价格在每小时150元左右，每月消费大约在350元至860元之间。

羽毛球器材费用涵盖多个方面，包括羽毛球拍、羽毛球鞋、羽毛球包以及运动服装等。装备价格从入门级的200元到高端专业的2000元以上不等。例如，入门级球拍价格约为216元，高端球拍价格可达1800元；入门级球鞋价格约为399元，专业球鞋价格可达899元。着装方面，一套速干衣、短裤等价格大约在200元至800元之间。羽毛球运动中的消耗品还有羽毛球、羽毛球线、手胶以及运动毛巾等，价格因品牌和质量而异。一桶羽毛球的价格在130元至220元之间，每月大约消耗2至3桶球，费用在260元至660元之间；手胶价格从10元至30元不等，每月大约消耗2至3条手胶，费用在20元至90元之间。

骑行运动消费火热

报告显示，大学生把时尚骑进风里，成为骑行穿搭的主力军。首都体育学院学生高博轩表示，他平时喜欢骑自行车，其入门款自行车价格为1699元。除了购买成本，大学生在使用公路自行车过程中还会产生一些额外费用。配件与装备费用在50元至500元之间，骑行服价格在100元至1000元之间，骑行鞋价格在200元至2000元之间，手套、眼镜等价格在50元至500元之间，码表/GPS价格在100元至2000元之间。公路自行车还有一定的维护成本，变速系统调试每年1至2次，部分车店提供免费保养服务，否则需要支付50元至100元/次的费用；年度大保养包括传动系统清洗、轴承检查等项目，费用在200元至500元/次之间。因此，大学生公路自行车的年均总消费约在1800元至16800元之间，具体消费金额会受到个人骑行习惯、经济能力以及车型选择等因素的影响。

可见，大学生运动户外消费市场呈现出规模庞大、消费多元、性别差异明显等特点。随着大学生对健康和时尚的追求不断提高，市场潜力将进一步释放，有望成为推动体育消费增长的重要力量。

本文转载自中国体育报，图片除署名外均来自网络，原标题：大学生体育消费燃动万亿新赛道