中国体育用品产业如何摆脱困境

体育用品行业如何“过冬”?这是一个整个中国体育产业都要思考的问题。

2014-09-10 13:40 来源:网络 0 18575



随着经济危机的深度发酵,从2010年起,中国体育用品行业市值大幅缩水已是不争的事实。纵然有李宁每年4亿人民币赞助CBA联赛的大手笔,但这只是企业自救的一场赌博,这无法掩饰全行业大面积亏损,库存和运营成本高企,店面倒闭如潮的困境。中国体育用品行业已经步入冬天。


体育用品行业如何“过冬”?这是一个整个中国体育产业都要思考的问题。


第一,在全球经济不景气的大背景下,企业自身需要调整自身结构实现转型,也需要政府给予一定的帮扶和政策优惠。


在经济不景气的大环境下,消费者的消费意愿下降,消费萎缩。而目前的情况看,GDP从14%到10%再到8%,中产阶级萎缩,股市从6124.04点跌到如今的2000点以下,在一个下降的经济周期里任何人都不能幸免,体育用品行业也是如此,无论从销售量层面还是资本市场上的表现看,体育用品行业都在一路倒退。因此,对于生产并非基本生随着经济危机的深度发酵,从2010年起,中国体育用品行业市值大幅缩水已是不争的事实。纵然有李宁每年4亿人民币赞助CBA联赛的大手笔,但这只是企业自救的一场赌博,这无法掩饰全行业大面积亏损,库存和运营成本高企,店面倒闭如潮的困境。中国体育用品行业已经步入冬天。


对于体育用品行业来说,一方面,企业应加紧转型,收缩战线,加快现金库存流转,调整自身结构和发展战略;另一方面,中央、地方政府亦应给予一些政策上的帮扶,减少税收、政策优惠等,以此改善体育用品行业的生存环境,帮助企业调整自身结构。


第二,我国体育人口比例偏低。增加体育人口,培养市场,可扩大体用用品行业生存和发展空间。


中国人口超过美日、欧洲之和,但人均拥有运动鞋的数量仅有0.6双,远远低于美国的4.5,欧洲的3.7,以及日本的4.4,由此看出我国的体育人口、体育用品市场有很大的增长空间。长期以来,我国体育人口规模不大而且人均上很低,老百姓的闲暇时间少,学生、上班族这些本该是运动的主力军却普遍缺乏运动,而主要的体育人口成了城市离退休人员,所以体育人口的增加还有很大空间。


体育人口是体育用品行业真正的市场,体育人口的增加可以扩大体育用品行业的市场,在我国目前这一块还是有相当的发展空间的,而如何培育这个市场是值得整个行业好好研究思考的。从这点上看,李宁对CBA的赞助“不只是对CBA的投入,更是对篮球的投入”确为明智之举。


第三,从长远发展看,提高体育用品的科技含量,才能增强企业自身竞争力,与其它实力雄厚的对手竞争不被淘汰。


目前我国的体育用品行业整体水平比较落后,科技投入远远比不上国际知名品牌。从体育用品的长远发展来看,时尚低端的路线只适合企业的积累资本、积累技术的幼雏时期、困难过渡时期,而体育用品从某种程度上看卖的其实是科技,没有科技做支撑,这个产业将是粗糙的缺乏竞争力的,将无法和行业内先进的公司竞争,即使度过经济危机最终还是会被淘汰。所以体育用品行业应该积累自己的科技专利,善用科技增加产品附加值,增加品牌附加值。


第四,跳出行业之外,从更宏观的角度上看,对于体育教育的投入,能从根本上改善体育用品行业的市场容量。我国体育教育的投入不足和重视程度不够,造成了体育人口少的现实。


体育用品行业的市场容量不足而产量库存过剩,这使得供应与需求不平衡的矛盾更加突出。我们应当更积极的发展群众体育,群众体育的发展能有效带动体育用品行业的回暖,为体育用品市场扩容。


体育用品行业是依赖于体育运动发展而发展的,是一荣俱荣一损俱损的关系,没有发达的体育运动就没有体育用品的发展空间。要做大体育用品行业的蛋糕,还需要提高老百姓的购买力与发展群众体育双管齐下,只有市场大了,才有体育用品行业施展拳脚的空间。

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