渐长的赞助费能否缩小尤文与豪门的差距?

续约菲亚特,更换球衣赞助商,前往印度尼西亚、澳大利亚、新加坡作赛,尤文图斯正在努力弥补与欧洲顶级豪门之间的营收差距。

2014-08-18 12:03 来源:腾讯体育 0 95153


续约菲亚特,更换球衣赞助商,前往印度尼西亚、澳大利亚、新加坡作赛,尤文图斯正在努力弥补与欧洲顶级豪门之间的营收差距,尤文市场总监卡尔沃强调:“我们没有曼联的营业额,我们也不是曼联,但我们有着同样的理念和战略。”


2015-16赛季或翻身


2011-12赛季,菲亚特与尤文图斯签订三年的赞助合同,以3500万欧元买断胸前广告权,年均赞助费1170万。,菲亚特以1.02亿欧元续约六年后,年均赞助费上涨到1700万,涨幅达到45%,此外,菲亚特还将根据尤文图斯的成绩发放额外奖金。续约后,尤文图斯以1700万的主赞助费在意甲排名第一位,其次是AC米兰(1380万)和国际米兰(1320万)。不过,尤文图斯在欧陆豪门中仅能排名第9位,距离曼联(5800万)、巴塞罗那(3050万)、阿森纳(2900万)、皇家马德里(2880万)、拜仁慕尼黑(2700万)、利物浦(2400万)、曼城(2400万)、切尔西(2200万)差距非常明显。


尤文图斯还已经与阿迪达斯达成协议,阿迪达斯将以6年1.9亿欧元成为尤文新球衣赞助商。2013-14、2014-15赛季两个赛季,耐克年均赞助费为1650万欧元,而在与阿迪达斯签约后,尤文图斯每个赛季能得到3000万欧元,涨幅达到81%。更换球衣赞助商后,尤文图斯在欧陆豪门中排名第7位,仅次于曼联(9417万欧元)、皇马(3892万欧元)、切尔西(3767万欧元)、阿森纳(3767万欧元)、巴塞罗那(3390万欧元)和利物浦(3139万欧元)。


电话门沉重打击尤文


尤文图斯的赞助费涨幅明显,但与顶级豪门的距离却越来越大,原因何在?尤文图斯主席阿涅利分析:“2006年时,尤文图斯和米兰的营业额与曼联、皇马几乎持平,然后就崩溃了。”的确,德勤会计事务所2006年公布的2004-05赛季公布的俱乐部收入排行榜中,皇马以2.75亿欧元排名榜首,曼联以2.46亿欧元排名次席,米兰和尤文分别以2.34亿欧元和2.29亿欧元排名第3、4位。


2005-06赛季,皇马继续以2.92亿欧元排名榜首,巴萨以2.59亿欧元排名第2位,而排名第3位的尤文收入也达到2.51亿欧元,与巴萨的差距仅为800万欧元。


电话门却成了意甲由盛而衰的分水岭,在2006-07赛季俱乐部收入排行榜上,受到电话门影响的尤文、米兰双双跌出前十位,皇马以3.51亿欧元排名榜首,排名意甲榜首的国米仅以1.95亿欧元排名第9位,罗马则以1.57亿欧元排名第10位,而尤文图斯以1.45亿欧元排名第12位。


2008-09赛季,尤文图斯以2.03亿欧元重回意甲榜首,但在俱乐部排行榜仅能排名第8位,几乎仅为皇马(4.01亿欧元)收入的一半。而在2012-13赛季俱乐部收入排行榜上,皇马以5.18亿欧元排名榜首,巴萨以4.82亿欧元排名次席,尤文图斯仅以2.72亿欧元排名第9位,仅为皇马收入的52%,但却已经超越了2005-06赛季的俱乐部最高值。


新球场带来转机


比赛日收入一度成为限制尤文营收的关键因素,2008-09赛季,尤文图斯全年收入2.03亿,其中比赛日收入1670万欧元仅占全部收入的8%,商业收入4630万欧元占到27%,电视转播费1.322亿占到65%,而斑马军团的比赛日收入甚至不到曼联(1.277亿)的零头,更是排名前20的球队中最低的。


皇马2011-12赛季电视转播收入、商业收入和比赛日收入分别为36%、34%和30%,相比之下,尤文图斯过于依靠电视转播收入,商业收入和比赛日收入仍有巨大的提升空间。


尤文图斯竞技场的落成改变了这一局面,2011-12赛季,尤文图斯比赛日收入达到3182万欧元,占到全部收入的14.8%,商业收入5345万欧元略有上升,但电视转播收入9058万欧元则大幅下滑。与2010-11赛季相比,尤文图斯在比赛日收入的提升相当明显,季票从1.2万张上涨到2.45万张,并且以91.5%的上座率创造意大利足球历史纪录。


从电话门后的1.45亿到2012-13赛季的2.72亿,尤文图斯营收的增幅极为明显,但与欧陆豪门之间的差距却越来越大。在与菲亚特续约,与阿迪达斯签约之后,选择前往亚洲和大洋洲进行巡回赛,也是俱乐部的长期战略之一,卡尔沃强调:“这次巡回赛对传播尤文品牌,扩大知名度,创造市场营销机会是至关重要的。”


事实上,这次飞行3.5万公里,前往3个不同国家,经历2个季节却只踢3场比赛的巡回赛受到了前任主帅孔蒂的抵制,但对急于缩小与欧陆豪门差距的尤文图斯来说,却是必由之路。


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