英超的第39轮比赛计划

英超CEO斯库达迈尔提出英超球队海外“第39轮计划”时,没想到遭受到保守派的迎头痛击,数典忘祖之名算是背上了。远征全球化市场,先生错在何处呢?

2014-08-13 11:00 来源:禹唐体育整理 0 44873


衡量一个联赛的影响力,电视转播权收益是很重要的考察指标。在这点上,英超处于领先地位。从2013-2014赛季开始的3个赛季,英超联赛转播权被卖到了30.18亿英镑(37.41亿欧元)。从1992-1997年,英超单场转播费为63.3万英镑,2013-2016年则是单场653万英镑。相比之下,意甲每个赛季为5.62亿欧元。德甲从09-10赛季至12-13赛季,电视转播权为16.5亿欧元。西甲则不是整体出售转播权,皇马从2006-2013年这7个赛季收入11亿欧元,但大部分俱乐部电视转播收益仅仅为千万级别。


从受众面来说,英超联赛也是世界第一。根据BBC的统计数据,英超转播覆盖了212个国家和地区,观众人数达到惊人的6.43亿。体育市场顾问公司调查数据显示,2010年通过电视收看英超的观众高达47亿,高居全球足球联赛第一。英超也是全世界拥有粉丝最多的联赛,2011年5月份,领先的市场调查机构Kantar从39个国家收回的54000份调查问卷结果显示,曼联拥有6.59亿球迷;德国体育调查公司SPORT+MARKT在全球34个国家做调查,曼联粉丝3.54亿。尽管数据有出入,但能反映的事实是,英超俱乐部的球迷数量庞大。曼联、切尔西、阿森纳、利物浦、曼城、热刺、纽卡斯尔这7大英超俱乐部,粉丝数量都位居前13。


英超发展模式借鉴NBA


NBA的运作模式毫无疑问是欧洲人学习的对象,尤其是美国的大学体育,这项有着深厚基础的体育培养模式是每一个国家都应该借鉴和研究的对象。例如我们中国,单靠举国体制的奥运策略并不能改变薄弱的大众体育基础,即便在2008年北京奥运会上中国夺得金牌榜第一名,中国也依然不是“体育大国”。美国的大学体育和职业体育成为了奥运会的金字塔模式,人才源源不断地涌现在大学校园里,美国人对体育的爱好和追求显得更为理智和“职业”。


虽然NBA曾经闹出过劳资纠纷的丑闻,但NBA对于联盟的健康发展还是有许多值得欧洲足球联赛学习的地方。但是目前为止,真正认识到这一点并付诸行动的只有英超。从1992年开办英格兰超级联赛至今的15年里,英超联赛委员会一直借鉴和模仿NBA的成功模式,小到宣传曲、大到海外市场,英超已经走到了其他欧洲联赛的前面。对于英超俱乐部在转会市场上的行为,其它俱乐部只能用“财大气粗”来形容,门票收入、海外市场运作、外资引进使英超联赛成为了欧洲最有价值的联赛。最有说服力的例子便是转播权的兜售,当这几年的意大利俱乐部还在为转播收益闹翻天的时候,英超以统一打包的模式为英格兰超级联赛的20支球队带来每年数千万英镑的利润,天盛、新英体育买下英超转播权的举动正是出于对英超联赛价值不断提高的评估。


至于在海外市场方面,英超所占据的先天优势远远不是其他联赛可以比拟。在北美和亚洲,英超是最受欢迎的联赛,尤其是同文同种的美国,相同文化渊源的背景使英超具有广泛的影响力,《一球成名》背后的故事便代表着国际足联对于美国足球的关注,像曾经的状元秀阿杜,这位天才少年不止一次传出转会欧洲的新闻。一个超级巨星可以打开一个国家的市场,英超委员会企图复制了NBA的成功范例,所以当曼联买下董方卓和试训阿杜时,这所承载着英超以及国际足联的深切厚望,已远不是简单的俱乐部商业运作所能解释。


很多人将阿布入住切尔西当成英超外资涌入的开端,其实当埃及富翁法耶兹收购富勒姆时,英超的外资狂潮便已风不静而暗流涌。阿布的入住只是必然的结果,换句话说,就算阿布不入主切尔西,也会有格雷泽、吉列特、希克斯等人的“加盟”英超。可见早在一开始,英超委员会便预料到今天的结果。其实相比阿布的资本,英超委员会更看重格雷泽等美国人的收购,虽然这会让曼联、利物浦等俱乐部失去本土资产的象征意义,但对于英超的前景发展有着关键的作用。美国人对于职业体育运作的熟悉和了解,将帮助英超俱乐部完善各方面的缺陷。格雷泽在NFL球队经营方面的经验,可以帮助曼联进一步扩大影响力和规模。尽管曼联已经是世界上最有价值的足球俱乐部,但格雷泽想要实现的目标,便是弗洛伦蒂诺时期“银河战舰”的辉煌,当然,格雷泽要的是成绩和商业的双赢。


现在英超所面临的难题就是薪金和转会身价的暴涨,英国本土球员身价虚高,外国俱乐部和英超俱乐部作交易时往往会哄抬物价,舍瓦、巴拉克、兰帕德、特里等人周薪早已超过了10万英镑,当年利物浦付给拉什每周4千镑时,有不少人痛斥球员已经变成了贪婪的化身,担心球员会被金钱所腐蚀,可如果再对比现在,我们会发现那句话放到现在来说可能更为合适。


所以阿布入主切尔西的弊端将会在未来一点点浮现出来。他所抬高的转会身价和薪金虽然为英超带来了许多优秀球员,但虚高的价格也令其它俱乐部杯上了包袱,例如巴顿高薪转投纽卡、达伦本特以高出亨利50英镑的价格加盟热刺、西汉姆用960英镑从升班马沃特福德买来阿什利扬,至于曾效力英冠普雷斯顿队的英格兰人纽金特,其身价已经炒到700万英镑。700万英镑可以买到什么人?当年亨利加盟阿森纳的转会费就是1050欧元。


这种危机必定会在未来发生,所以美国资本的入侵很可能是推动英超转向健康发展的力量。


第39轮比赛计划


谁是我们的敌人,谁是我们的朋友,这可是个根本问题。英超CEO斯库达迈尔对此高度认同,六年前,当他情怀满天,昂扬提出英超球队海外“第39轮计划”时,没想到遭受到保守派的迎头痛击,数典忘祖之名算是背上了。远征全球化市场,先生错在何处呢?简直无处说理,只好隐忍不发。直到今夏,那个叫做2014年国际冠军杯的赛事烘云托月将曼联和利物浦送入决赛之地——迈阿密SunLife体育场,活脱脱的“第39轮计划”公测版启动之后,CEO才算耳朵中听到了几句中听的话,哪怕说话者并不相识。


英国人描述起曼联和利物浦绝不吝惜美妙的词汇,“两支历史沉淀最为深厚的英国足球俱乐部”、“堪称世界上最伟大的两支球队”,不曾料想在他乡故知相遇了,各自放下狠话——“曼联与利物浦相遇,从来就没有友谊赛可言。”听着都让人不禁心动,冠军杯赛在美利坚一路潇洒,几乎场场爆满,最后一站选在迈阿密,西语裔的大本营,足球狂热可以达至沸点,比赛场地是NFL迈阿密海豚队的主场,球队CEO拜利先生喜迎决赛的到来,有人旁敲侧击旧事重提——“第US39轮计划”,他毫不吝惜地赞许,“所有的好想法都值得拥抱,最终变成现实。英超曾经的设想很不错,那些提出批评的人简直就是幼稚的孩子嘛。迟早我们会抱怨,为什么没有早一点儿实现?我们迈阿密需要这样的比赛。”这话斯库达迈尔一定听到了,英国报纸在纷纷转载,好舒心嘛,实践从来都是检验真理的唯一标准。迈阿密人民乃至美国人民都喜闻乐见,“第39轮计划”何愁未来不能大业功成。


迈阿密人民真争气,又将一个并不完全拥有标准足球场的体育场活生生几乎坐满,上座人数达到了51104人。至此,第二届国际冠军杯赛的现场观众人数已经接近一百万水准,几乎是首届比赛(492575人)的一倍之多。更令人振奋的是,那个绰号为“大房子”的密执根大学橄榄球场敞开怀抱迎来半决赛曼联与皇马之战,轻松创下了美国历史上单场足球比赛现场观众之最——109318人。密执根州素有“世界运动之州”的美誉,你要知道这超过10万名的现场观众手中的门票平均票价可是271美元,着实不便宜,再外加40美元停车费以及啤酒小零食,开销绝对不小,但是曼联与皇马之威名以及足球运动之魅力联合发挥作用,成就了这样一场青史留名的比赛。


到这里要说个小插曲,“大房子”创纪录早在意料之中,摄影记者坐着直升机从空中俯拍体育场全景,那阵仗甚是壮观,体育场门头上树立的巨型电子显示屏上两大豪门的会徽依稀可见。“大房子”坡度较缓,看台呈绽放姿态,满眼间都是耀眼红色。英国媒体很得意,满场红色那岂不是在向世界证明,曼联的强大号召力嘛。这张照片一时之间在各大体育版上最打眼,英国人眼尖啊,《独立报》居然发现了《马卡报》在选登类似照片时P过了,在红色海洋之中添加了些许跳跃的白色,以平衡出皇马的尊严。我们都不大有耐心去比对红白之差到底有多大,最终的赢家绝非一两家豪门,而是足球本身吧。但说实话,皇马以及西甲诸强也倍感压力,不想让英超球队一家独享美国市场,他们也明确提出了自己未来的市场策略。


早在去年,就有人预言2014年将是美国足球最为繁盛的市场之年,首要因素自然是世界杯年的催化作用。果然,国家队一路高开,一场直播达至2000万人的收视成绩,已经赶上了NFL晚间独家精心挑选的精彩对决全国直播成绩,很了不起了。再者,重新架构的MLS职业联盟齐心发力,深耕自家市场,回报渐渐呈现。美国,一个再特殊不过的足球市场,拥有独一无二丰富的欧洲底色,西语裔用自己的运动热爱和执拗的生活方式改变着美国。当世界杯渐渐远行之时,足球的狂热继续留在了美利坚,一个夏天可以容纳下50场高水平足球表演赛,超过十支欧洲足球豪门忙不迭上下奔走,只为能从美国市场中有所得。上赛季NBC转播英超收视率最高的前两场比赛鬼使神差都有斯旺西队为一方主角,斯旺西董事会见颇受厚爱,随即在四年中再次在美国开设训练营,再来两场友谊赛,典型的名利全收了。斯旺西的量级的俱乐部尚且可以如鱼得水,其他英超球队更不成问题啦,阿森纳和热刺也有各自的今夏美国之旅体会,如果一个赛季选择一场落户一个美国城市,该是不会有任何商业风险的。


如今美国人本土办欧洲豪门各种类型友谊赛的兴趣颇浓,甚至有人提出了无比疯狂的想法,搞一个欧洲最强联赛之间的“世界杯”。玩法不复杂,但想法很狂野,每次“世界杯”的终极目标就是决出谁才是世界第一职业足球联赛。设计者不怕麻烦,要请极大联赛的所有球队都登陆美利坚,然后联赛相同名次的球队分在一组,单循环决定冠军归属,比赛最大规模可以拥有20个组别的比赛,最终计算各组的成绩之和,也算相对全面的体现联赛的整体水准了。当然,这样狂野也只能停留在商业计划书之中吧,但全世界也只有美国市场有这样的吞吐弄能力了,赞助商实力不俗,球迷扛得住不菲的票价,本次国际冠军杯的平均票价为139美元,选个6万左右观众席的体育场比赛,单票款一项就能收入小一千万美元,再好不过的好生意啊。


(本文为禹唐体育整理,来源:网易体育、新浪论坛、颜强博客、张斌博客)

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