运动鞋经济:解读国际运动鞋市场

跑步鞋、休闲鞋、足球鞋为世界范围内三大重要运动鞋品牌,运动品牌必须在这些领域都有强大竞争力。

2014-08-08 16:00 来源:禹唐体育 0 64793

 (本文原作者为麦特•鲍威尔,本文为翻译内容)



这篇文章试图探讨世界范围内的运动鞋经济。

世界市场数据

2013年的美国运动鞋市场是一个破纪录的220亿美元。美国的运动鞋经济已经稳定增长了超过10年,自2004年起,美国的运动鞋市场扩大了近30%。

而在这段时间内,国际运动鞋生意增长得更快,增长了40%以上。美国贡献了大概40%的世界运动鞋销售量,也就是说全世界销售数据为550亿美元,330亿美元是在美国以外制造的。

在美国,运动鞋中最大的三类是:跑步鞋、休闲鞋和篮球鞋。在国际上,重要的运动鞋只有三种:跑步鞋、休闲鞋和足球鞋。

国际零售商

法国的迪卡侬是世界上最大的体育商品零售商,大约有90亿美元的销售额。加拿大的Tire/Forzani是第二大国际零售商,有超过30亿美元的销售额。第三名是英国的Sports Direct,有大约25亿美元的销售额。

在前25名世界级的体育用品零售商中,美国有14家,英国、中国、日本和加拿大各有2家,法国、巴西和澳大利亚各有1家。

中国

中国现在是继美国之后世界上第二大运动鞋国家。我估计中国的运动鞋生意大约是美国的20%-25%。由于中国的人口是美国的4倍,而且中产阶层在不断增长,有理由预期中国的销售有一天会超过美国。

在中国耐克有最大的市场份额,其次是阿迪达斯。由于中国有很多本土品牌,耐克和阿迪达斯的份额没有它们在西方国家的大。

足球鞋

耐克用了很多年才在国际市场上稳住。他们最终明白,要成功,就必须重视足球。根据上一个财年的报告,现在耐克是世界上最大的足球品牌,阿迪达斯位居第二。在今年,在世界杯的销售基础上,阿迪达斯如果不超过耐克,也至少会拉平。我估计明年耐克会再次夺回第一名。

在全球,批发上的足球生意一共55亿美元。耐克有42%的份额,阿迪达斯有40%。在美国,足球批发少于5亿美元。

一个运动品牌如果没有一个有价值的足球生意,就不会在国际上取得成功。

跑步鞋
跑步鞋是美国和国际上最大的运动鞋类别。在美国,2013年跑步鞋的零售额大约为70亿美元。我估计国际零售额会大约为110亿到120亿美元。跑步是全球性的运动,并且所有运动员都要通过跑步来训练。

去年耐克在美国的跑步鞋市场有59%的份额。我估计他们在国际上的份额为35%-40%。

如果一个运动品牌没有一个有价值的跑步生意,也不会在国际上取得成功。

休闲类体育穿戴用品
运动风格的低技术含量或不含技术含量的休闲鞋在国际上是很重要的一类生意。在美国这类生意去年大约是40亿美元。国际数据大约是美国的3倍。

耐克在美国有33%的休闲份额,但是在国际上可能有着大得多的份额。

休闲类运动鞋是一个品牌的国际战略的至关重要的部分。

篮球
虽然45亿美元的篮球鞋是美国的第二大类,但是在国际上它在大多数国家都相对不重要,不过除了一个国家:中国。篮球鞋可以占到在中国销售的运动鞋的三分之一。

结论
虽然美国是运动鞋潮流的中心,但是国际运动鞋商业比美国的大很多,而且在快速增长。国际上重要的运动鞋种类是休闲鞋、跑步鞋和足球鞋。要成为一个成功的国际运动鞋品牌,就必须在这几个种类中都有强大的竞争力。

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