西甲出海困难重重,但这仍是不可阻挡的大势所趋?

西甲最主要的目的还是推动西甲联赛在北美地区的普及,进而创造更大的海外市场影响力。

2018-09-13 17:25 来源:禹唐体育 0 4383


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大概在一个月以前,西甲联赛宣布了一项与美国体育娱乐营销公司Relevent Sports的合作协议,其中最重要的一点就是,在未来的15年里,每年都会有一场西甲联赛会安排在美国或加拿大举行。如此一来,西甲就成为第一个出走海外的欧洲顶级联赛,此前英超也做过类似的设想,但是西甲已经抢先迈出了这一步。

 

西甲会组建一支专业团队来开发西甲在北美地区的品牌价值,除了扩大在商业层面的合作机会,西甲最主要的目的还是推动西甲联赛在北美地区的普及,进而创造更大的海外市场影响力。通过国际冠军杯近几年在北美地区的发展情况不难看出,这片土地并非缺乏足球土壤,相反,这里的足球迷有着不输于欧洲地区球迷的热情。有意思的是,国际冠军杯的实际经营者正是Relevent Sports公司。

 

然而事后证明,西甲联盟的这个决定有些一厢情愿了,西班牙球员工会(AFE)第一个举起了反对大旗。西班牙球员工会主席大卫·阿甘索(David Aganzo)就表示,西甲与Relevent Sports公司签署的协议是在没有征询各俱乐部以及球员意见的情况下签署的,球员工会对此表示愤怒。

 


球员工会反对的理由很简单,他们认为现在的足球赛季已经足够漫长,球员背负了太多的比赛压力,如果在赛季中期长途跋涉到美国进行一场比赛,这无形中会为俱乐部以及球员带来更多身体和精神上的负担。阿甘索还向西甲联盟发出警告,如果这项计划没有更改的余地,球员工会也已经做好了罢工的准备。

 

西甲方面之所以如此大费周章,一定是看到了可见的以及潜在的经济利益,否则它也没有底气做出这样具有轰动性的决定。其实早在上周,西班牙国内媒体就披露,巴塞罗那和赫罗纳很有可能成为第一支在北美大陆进行西甲比赛的两支球队,这场比赛会被安排在NFL球队迈阿密海豚的主场硬石体育场进行,而这支球队与Relevent Sports公司拥有共同的幕后老板,他就是斯蒂芬·罗斯(Stephen Ross)。

 

日前,西甲官方也正式公布了这一消息,西甲联盟与这两支球队的主席共同向西班牙足协提出申请,将西班牙当地时间1月26日晚间进行的比赛移师迈阿密进行。据报道,作为该场比赛的主队方,赫罗纳季票持有者将获得1500个免费航班席位,球迷需要支付500欧元的购票押金,整个旅程结束后,这部分钱会被返还。另外,去现场的球迷还可以获得额外的600欧元,用来抵消预定酒店的部分费用。

 


对于那些无法去现场的赫罗纳球迷来说,他们所得到的补偿也非常诱人。两队首回合的交锋会在本月23日的诺坎普球场进行,巴萨会向之前提到的这部分球迷提供5000张免费门票,此外,他们还会获得20%的季票回报。至于那些两场比赛都无缘亲临现场的季票持有者,他们获得的季票返还额度是40%。

 

Relevent Sports公司为了能把西甲联赛带到北美大陆也算是用尽浑身解数了,对于斯蒂芬·罗斯来说,能用钱解决的问题恐怕都不是问题。除了为球迷带来实惠以外,相信西甲联盟以及即将赶赴迈阿密参加海外赛的两支球队都在经济上得到了极大补偿。

 

即便如此,西班牙球员工会也不会偃旗息鼓。大卫·阿甘索坚持认为,这样的赛程安排只考虑了经济利益,完全忽略了球迷的感受。“我们需要和球队老板们一道解决这个问题,他们在反对这件事的问题上态度一致。”不过从事实来看,阿甘索可能也无法决定事态的发展走向。

 


当然,西甲联盟的敌人可不止球员工会一个,西甲美国赛的决议想要落实还需要通过国际足联、欧足联、中北美和加勒比地区足联、美国足协、西班牙足协、西班牙国家体育委员会乃至西班牙外交部的层层审批。

 

据西班牙当地媒体透露,西班牙足协也对这项决议提出了反对票。西班牙足协的理由是在美国比赛会为联盟带来不利影响,损害联赛的公正性和完整性。另外,该组织对于西甲联盟私自决定举办海外赛的行为感到愤怒。

 

国际足联主席因凡蒂诺也是这项计划的反对者,他更多会从全局的视角审视问题,他计划让国际足联、欧足联、中北美及加勒比地区足联以及美国足协坐在一起讨论这项计划的长期影响。因凡蒂诺担心西甲美国赛会影响MLS的上升发展势头。

 


美国、加拿大和墨西哥三国将联合举办2026世界杯,北美足球势必会进入黄金发展期,而西甲联赛的闯入会让这里的足球环境变得复杂,其实西甲在美国拉丁裔人群中的影响力还是非常强大的。就在西甲和Relevent Sports公司联合发布消息之后,美国足协对此进行了讨论,更多的担心还是源自于对MLS发展的影响。对于现在的美国市场,外来诱惑实在太多了。

 

本土化和全球化本就是一对矛盾,但是现实的情况是,全球化已经成为大趋势,像英超、西甲这样的版权方要做的就是抢滩登陆。版权攻占是最为直接的做法,但是这还不足以达到增加品牌影响力和商业机会的目的。筹办海外赛确实更能顺应全球化的浪潮,但也势必会遭到本土球迷的抱怨和质疑。

 

据西班牙广播公司MediaPro首席执行官豪梅斯·鲁雷斯(Jaumes Roures)透露,欧足联正在调查将欧冠决赛移师至纽约举办的可能性。本赛季和下赛季欧冠决赛场地已经确定,2021年的欧冠决赛场地预计会在明年六月份公布,主办申请将于10月底提交。

 


鲁雷斯认为,欧足联产生这一想法背后的理念与西甲联盟如出一辙。对于参与比赛的俱乐部而言,除了可观的经济收益之外,更大的俱乐部曝光同样吸引力十足。虽然欧足联在随后的一份声明中指出,内部并没有进行这方面的正式讨论,但是欧足联主席切费林在今年欧冠决赛之前的讲话中也没有完全把话说死,只是称其为是一种“理论上的可能”。

 

IP出海,面临的难点其实远超乎想象,但也并非无章可循。NBA和NFL都是鲜活的案例,而且从某种程度上讲,它们已经取得了阶段性的胜利。归根结底,球迷在这件事情上是没有发言权的,组织管理者也必须要在本土与海外之间寻找到尽可能的平衡。


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