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品牌营销

PGA巡回赛与劳力士续约

PGA巡回赛与劳力士续签为期多年的官方营销合作伙伴协议，这进一步巩固了这家瑞士制表商作为PGA巡回赛官方计时伙伴的地位。自2005年以来，劳力士一直是PGA巡回赛的赞助商，今后将继续将其标志性的精准度、卓越性能以及追求卓越的传统带到职业高尔夫的最大舞台上。此次续约延续了双方长达20多个赛季的合作关系，这段合作见证了巡回赛诸多重要时刻，同时也巩固了劳力士在PGA巡回赛生态系统中的领军地位。近60年来，劳力士始终致力于表彰高尔夫领域的卓越成就，并在高尔夫运动发展历程中的诸多辉煌时刻占据着独特地位。

Therabody成为伦敦马拉松官方科技恢复合作伙伴

伦敦马拉松赛事公司与全球健康科技公司Therabody达成合作，使其成为伦敦马拉松的官方科技恢复合作伙伴。通过此次合作，Therabody 将在伦敦马拉松参赛者的训练期间及比赛当天提供专业支持与建议。Therabody将从参赛者开始训练的那一刻起便为其提供支持。由专家提供的建议、研究成果及实用的恢复指导，将帮助参赛者在训练里程不断增加的过程中，妥善照顾自己的身心健康。

海沃德成为AEKE品牌合作伙伴

趣动未来旗下的运动科技品牌AEKE任命前NBA球星戈登·海沃德为品牌合作伙伴。此次合作将海沃德作为职业运动员的经验融入AEKE的努力之中，旨在让个性化力量训练在家中也能更便捷地进行。在长达14个NBA赛季期间，海沃德的训练始终围绕比赛日和漫长赛季的需求展开。退役后，他依然坚持训练，只不过训练目标已有所不同。他现在的首要目标是保持良好的活动能力，并维持足够的力量，以便与家人一起保持活跃的生活方式。这一理念指引着AEKE“重新定义力量训练”的核心理念。运动员依靠力量来应对比赛的挑战；在日常生活中，力量则帮助人们灵活行动，并持续参与自己喜爱的活动。这两者都取决于训练的质量和持续性。

New Balance成为达拉斯独行侠官方鞋服合作伙伴

New Balance被指定为达拉斯独行侠的官方鞋服合作伙伴，这是该品牌首次与一支NBA球队建立合作。New Balance此前已与独行侠明星前锋库珀·弗拉格签有代言协议。据新闻稿介绍，这一合作涵盖球迷体验、联名商品、社区活动以及整个NBA赛季期间的球馆内活动。新闻稿称，该协议“标志着New Balance篮球持续增长的又一步，既加强了品牌在达拉斯的曝光，也创造了通过New Balance代言球员、独行侠前锋库珀·弗拉格与球迷建立联系的机会”。

GoPro继续担任世界野雪巡回赛官方第一人称视角摄像机合作伙伴

GoPro将继续担任世界野雪巡回赛（Freeride World Tour）的官方第一人称视角（POV）摄像机合作伙伴。合作将延续至2028赛季，延续了自2013年开始的合作伙伴关系。GoPro还将支持FWT Studios推出的新纪录片系列《Freeride: No Second Run》，该系列将记录2026年世界野雪巡回赛赛季的精彩瞬间。现在即可在世界野雪巡回赛YouTube频道观看前两集。

产业动态

ATP巡回赛今年商业合作收入突破一亿美元

ATP巡回赛今年商业合作收入创下历史新高，超过1亿美元。得益于新协议的签署以及包括阿联酋航空、科技公司Infosys、零部件制造商日东、豪华汽车制造商雷克萨斯、家电集团海尔以及轮胎制造商优科豪马在内的长期合作伙伴增加投资，其2026年核心合作伙伴收入同比增长49%，首次突破1亿美元大关。这一数字较2022年增长了200%以上，其增长动力还来自与全球投资机构EQT及美国网球品牌K-Swiss建立的新合作伙伴关系；此外，ATP本周早些时候还与宝盛集团达成一项新的多年期合作协议，该银行将成为巡回赛的首家财富管理合作伙伴。

德甲联赛与NFL延续合作

德甲联赛与NFL延长双方的《谅解备忘录》，以此强化双方的持续合作，共同推动跨运动项目合作，并在全球范围内为球迷创造全新的体验。双方的合作关系始于2022年，此次续约进一步彰显了美式橄榄球与欧洲足球之间日益紧密的联系，在以往成功的基础上更进一步，并标志着双方全球战略开启了一个激动人心的新篇章。此次续约彰显了这两大世界领先体育组织之间的牢固纽带，并重申了双方对全球球迷参与度的共同承诺。此外，两大联赛还将继续在其他关键领域展开合作，包括创新、数字化及体验式营销实践，以及跨运动内容的合作机会。通过此次合作，两大联赛将持续分享最佳实践，提升面向北美、德国及全球各地球迷的服务质量，并在市场推广举措及支持NFL赛事和德甲项目落地实施方面开展协作。

FE更新2027赛季赛程

FE对2027赛季的赛程进行更新。经国际汽联世界汽车运动理事会批准，吉达FE大奖赛双赛制现已定于2027年4月16日和17日举行。此次日期调整旨在维护锦标赛的完整性和规模。吉达站的总赛场次及双赛制安排保持不变，这彰显了合作伙伴关系的韧性，以及FE及其沙特阿拉伯合作伙伴共同致力于打造世界级赛事的决心。此外，随着赛程的更新，2027年三亚大奖赛的日期也将相应调整，提前两周至2027年4月3日举行。

媒体版权

NHL与RTL Deutschland扩大媒体转播权协议

NHL与RTL Deutschland扩大媒体转播权协议。自11月30日起，RTL Deutschland将通过免费电视向观众直播NHL及其球星的比赛。通过“NHL周一冰球之夜”栏目，NHL将在欧洲黄金时段定期播出更多比赛，让德国热情的球迷群体在周末之外也能有更多机会观看NHL的现场赛事。NITRO频道的观众可以期待本季全部11场“NHL周一之夜”赛事由Sky Sport进行现场直播，每周一晚黄金时段为德国观众呈现NHL精彩赛事，这些节目也将在RTL+平台同步播出。除“NHL周一冰球之夜冰球”外，RTL Deutschland还将对NHL重返德国的赛事进行现场直播——即2026年NHL全球系列赛德国站。此次续签的协议还包括对2027/28赛季计划在慕尼黑和科隆举行的四场NHL比赛的现场直播。

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