过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、长城汽车成为NRL球队帕拉马塔鳗鱼官方汽车合作伙伴

澳大利亚国家橄榄球联赛（NRL）球队帕拉马塔鳗鱼与长城汽车达成合作，自2027赛季起，该品牌将成为俱乐部的官方汽车合作伙伴，并获得NRL和NRLW精英队服袖标独家赞助权。该协议不仅拓展了长城汽车在新南威尔士州——澳大利亚最大的汽车市场及橄榄球联盟的核心商业腹地——的企业影响力，还将使该品牌深度融入鳗鱼队男子和女子精英橄榄球项目、社区参与计划以及全国范围的电视转播中。

帕拉马塔鳗鱼主席马修·比奇（Matthew Beach）表示：“长城汽车加入俱乐部的商业合作伙伴生态圈，并指出在追求雄心勃勃的增长目标过程中，双方组织在文化和战略层面高度契合。”“长城汽车的发展历程体现了雄心壮志与持续进步，这些特质与我们的俱乐部、球员和球迷产生了强烈的共鸣。这是一项旨在实现共同成长的合作伙伴关系，将为双方组织创造价值，并为我们的会员和球迷带来激动人心的机遇。”

长城汽车首席运营官约翰·凯特（John Kett）表示：“表面上看，长城汽车和帕拉马塔鳗鱼队有着截然不同的历史，但在核心价值观上，我们有着许多共同之处。两家机构都重视勤奋努力，重视赢得支持者的信任，并且都致力于打造长远的成功。我们认为，这一合作远不止于赞助。这是融入悉尼社区、支持帕拉马塔鳗鱼队及其会员和球迷、并共同打造两家机构都引以为豪的事业的机会。”

2、Iren成为皇马官方AI云合作伙伴

皇家马德里与澳大利亚数据中心和云端人工智能服务提供商Iren达成新的全球合作伙伴关系。根据协议，该公司将成为俱乐部的官方AI云合作伙伴。此次合作标志着Iren首次涉足欧洲足球赞助领域，双方将围绕社区项目、技术创新和数字化转型展开合作。在皇家马德里的商业合作体系中，Iren以全球俱乐部合作伙伴的身份加入，其地位紧随主要合作伙伴阿迪达斯、阿联酋航空以及袖标赞助商惠普之后。

此次合作契合了Iren在欧洲大陆不断扩展的业务布局——今年早些时候，该公司收购了西班牙数据中心开发商Nostrum集团，以确保当地的电力供应和基础设施。从皇马的角度看，近年来，俱乐部一直致力于引入与科技相关的品牌。除了在球衣袖口上占据显著位置的惠普外，俱乐部还与Adobe、思科和Softtek保持着合作关系。

2026年全年，Iren在体育界的布局迅速扩大。在与这家西班牙豪门达成合作之前，该公司已与NBA金州勇士队达成一项具有里程碑意义的球衣广告协议，该协议于2026/27赛季生效，据称这是北美体育界最丰厚的球衣贴片广告交易。尽管皇家马德里协议的具体财务条款未予披露，但这凸显了皇马持续与主要科技及数字基础设施品牌结盟的战略。

3、Fage成为WTA年终总决赛冠名合作伙伴

WTA与国际乳制品公司Fage达成一项多年期合作协议，使其成为WTA年终总决赛的冠名合作伙伴以及WTA的官方酸奶合作伙伴。作为年终总决赛开启新篇章的最新举措，与Fage的合作将于2026年在加利福尼亚州印第安维尔斯拉开帷幕，并延续至2027年至2029年期间在北卡罗来纳州夏洛特举行的年终总决赛。从2027年起，WTA与Fage将通力合作，将合作机会延伸至赛事周之外，通过全年营销和数字活动创造更多与球迷互动并提升品牌知名度的机会。此次合作将Fage致力于推广健康、积极生活方式的承诺，与世界顶尖女子网球选手所体现的对卓越的追求完美融合。

WTA主席瓦莱丽·卡米洛（Valerie Camillo）表示：“我们的目标是将WTA年终总决赛打造成女子体育界的‘超级碗’——让球迷乐在其中，提升WTA巡回赛的地位，并彰显我们运动员的世界级水准。Fage的承诺有力地印证了这一愿景背后的势头、女子网球运动的发展以及未来的发展机遇。

Fage首席商务官杰弗里·斯基皮奥内（Jeffrey Scipione）表示：“成为印第安维尔斯和夏洛特站WTA年终总决赛的冠名合作伙伴，标志着Fage对网球运动承诺的激动人心的新篇章。WTA年终总决赛颂扬了世界顶尖球员的才华、奉献精神和非凡成就，这与我们品牌百年来始终坚守初心、对品质毫不妥协的承诺自然契合。Fage和WTA都在传承丰富遗产的同时，着眼于未来，致力于与新一代球迷和消费者建立联系。”

4、空中云汇将成为迈凯伦F1车队官方 AI金融合作伙伴

全球金融科技平台空中云汇（Airwallex）将于2027年1月成为迈凯伦F1车队的官方AI金融合作伙伴，延续双方自2024年开启的技术合作关系。根据扩展后的协议，空中云汇将继续为迈凯伦的数字商品平台提供支付技术支持，让客户能够通过多种国际及本地支付方式进行支付。除了现有的F1赛车和车手赛车服上的品牌标识外，空中云汇的品牌标识还将出现在车队队服的袖子上。

迈凯伦车队首席财务官劳拉·鲍登（Laura Bowden）表示：“与空中云汇建立紧密合作，彰显了我们对投资更快速、更高效技术的长期承诺。空中云汇是我们首家官方AI金融合作伙伴，我们相信他们有能力帮助我们更快、更高效地运营财务业务。”

空中云汇首席财务官普拉纳夫·苏德（Pranav Sood）表示：“在过去的三个赛季中，我们已经展示了更智能的金融基础设施和原生AI技术如何帮助全球企业加快步伐，并在跨境运营中实现更强的掌控力。随着我们从2027年起成为迈凯伦F1车队的官方AI金融合作伙伴，我们很自豪能支持他们的业务增长并深化双方的合作关系。这与我们帮助企业比竞争对手更快、更盈利地发展的整体战略高度契合。随着我们步入‘Agentic Banking’时代，我们将致力于在以‘Agentic商业账户’为核心的统一技术栈中部署智能AI能力。”

5、艾伯维成为迈凯伦F1车队官方制药合作伙伴

迈凯轮车队与全球生物制药公司艾伯维（AbbVie）建立新的合作伙伴关系，自美国大奖赛起，艾伯维将作为官方制药合作伙伴加入迈凯伦F1车队。此次合作将两家以追求进步与创新为共同理念的企业紧密联结，架起了高性能赛车运动与尖端科学之间的桥梁。迈凯伦车队在赛车运动领域的辉煌传承，以及艾伯维在开发创新药物和解决方案方面的领导地位，体现了双方共同的雄心：挑战传统、突破界限，并在赛道内外产生深远影响。尽管身处不同行业，双方都汇聚了专家团队来解决复杂的挑战，并利用精准技术和数据不断学习、优化和改进。

迈凯伦车队联席首席商务官马特·丹宁顿（Matt Dennington）表示：“在车队即将迎来美国大奖赛这一激动人心的时刻，我们很自豪能欢迎艾伯维加入迈凯伦车队。此次合作将两家同样追求进步的企业紧密联结在一起——无论是赛道上突破性能极限，还是赛道外推动改变生活的科学进步。我们期待与艾伯维携手，讲述推动进步所需的非凡故事，并展现其背后的杰出人物与创新理念。”

艾伯维企业事务高级副总裁特蕾西·哈斯（Tracie Haas）表示：“艾伯维与迈凯伦虽身处不同行业，但双方都秉持着持续改进的理念，并怀有共同解决复杂挑战的决心。作为近三十年来免疫学领域的领导者，艾伯维正不断推进创新，为患者创造价值。通过‘创新竞速’（Race to Innovate）项目，我们很自豪能与迈凯伦携手将这一承诺带到全球舞台，将赛道上每获得的10分转化为对免疫介导性疾病患者及服务这些患者的组织的支持。”

6、胜牌成为巴西女足世界杯官方支持商

润滑油品牌胜牌（Valvoline）成为2027巴西女足世界杯的官方支持商。该品牌的多方位赞助活动由美国女足国家队中场球员罗斯·拉维尔领衔，她将在整个赛事期间担任品牌大使。在延续2026年国际足联世界杯赞助势头的基础上，胜牌将通过未来数月内公布的推广活动和体验项目，与美洲及欧洲的球迷互动。胜牌与拉维尔将携手致敬那些运动员、梦想家和开拓者——正是他们的个性与热情，持续改变着这项运动，并激励着下一代。

“2027年巴西国际足联女足世界杯将展现非凡才华，激励后代，并跨越文化与国界将人们凝聚在一起，”胜牌全球运营总裁兼首席执行官贾马尔·穆阿什舍尔（Jamal K. Muashsher）表示。“我们相信，进步源于独具匠心之人：那些不甘平庸、开辟自己道路的运动员、创新者和开拓者。我们深感荣幸能颂扬并聚焦这些独创精神、坚定决心和卓越表现——正是这些力量推动了全球女子足球的非凡发展。”

“罗斯从大辛辛那提地区一路攀登至世界足球巅峰的历程，是一个关于天赋、决心和忠于自我的故事，”穆阿什舍尔说道。 “我们很自豪能与一位根基体现着相同价值观的运动员合作：永不满足的心态、对卓越表现的承诺，以及不断前进的坚定动力。”

7、Stripe成为梅赛德斯F1车队官方全球支付合作伙伴

梅赛德斯F1车队与可编程金融服务公司Stripe达成一项为期多年的全球合作伙伴关系。作为车队的“官方全球支付合作伙伴”和“官方车队合作伙伴”，Stripe将与车队在全球商业运营各领域展开合作，运用Stripe的技术支持车队在全球范围内持续提升其金融和支付能力。从2027赛季首场比赛开始，Stripe的品牌标识将首次亮相于车队赛车及各项资产上。一系列产品部署的首批举措将于2026年剩余时间内的关键赛事中推出，首先从车队的零售体验开始。

梅赛德斯F1车队领队兼首席执行官托托·沃尔夫（Toto Wolff）表示：“Stripe是全球领先的金融科技品牌之一，也是极具影响力的科技公司，致力于帮助企业在全球范围内运营和成长。当有机会重新审视我们在该领域的策略时，我们希望放眼长远，与最顶尖的合作伙伴携手。Stripe是我们的不二之选。拥有像Stripe这样兼具专业知识和广泛覆盖范围的合作伙伴，将帮助我们在这个瞬息万变且日益互联的世界中持续拓展业务，为未来奠定坚实基础。”

Stripe联合创始人兼总裁约翰·科利森（John Collison）表示：“梅赛德斯F1车队打造了体育界最具雄心且最成功的组织之一。其背后是卓越的工程标准和永无止境的进取精神。这种结合与我们在Stripe的建设理念不谋而合。我们期待将同样的理念应用于支撑他们下一阶段增长的金融基础设施。”

8、Corpay成为纽卡斯尔联官方外汇及跨境支付合作伙伴

纽卡斯尔联队与外汇及国际企业支付领域的全球领导者Corpay达成一项为期多年的合作伙伴关系。根据协议，Corpay的跨境业务部门被指定为该俱乐部的官方外汇及跨境支付合作伙伴。根据协议，Corpay跨境业务部门将提供外汇专业知识，以提升俱乐部的日常业务运营，并支持其更广泛的全球增长战略。Corpay屡获殊荣的跨境支付平台使企业能够以超过145种货币在200多个国家进行安全支付。该平台通过单一接入点简化交易流程，连接不同行业的组织。与纽卡斯尔联队的合作旨在消除跨境贸易的障碍，为俱乐部持续拓展国际市场业务提供宝贵支持。

纽卡斯尔联首席营收官戴夫·奥康纳（Dave O’Connor）表示：“随着我们持续将纽卡斯尔联队打造为一家高绩效的国际企业，Corpay将在支持我们的全球运营中发挥关键作用。他们在跨境支付和外汇领域的专业知识将帮助我们在各市场更高效地运营，并为实现我们的长期愿景提供所需的金融基础设施。”

“我们非常激动能被任命为纽卡斯尔联的官方外汇及跨境支付合作伙伴——该俱乐部是英超联赛中最具标志性且雄心勃勃的俱乐部之一，”Corpay跨境解决方案首席营销官布拉德·洛德（Brad Loder）表示。“此次合作进一步巩固了Corpay作为英超联赛中值得信赖的企业支付和汇率风险管理服务提供商的地位。我们期待在即将到来的这个充满激情的赛季中，无论是在球场内还是球场外，都能为俱乐部提供支持。”

9、福特成为澳大利亚女篮联赛冠名合作伙伴

澳大利亚女篮联赛（WNBL）与福特澳大利亚公司延长合作协议，使其成为联盟本赛季的冠名合作伙伴。通过深化合作，福特将全力支持WNBL，通过彰显联赛的激烈对抗、精湛技艺、动人情感和蓬勃活力，从而进一步推动全国范围内女子篮球运动的发展。福特与澳大利亚篮球界有着悠久的渊源，凭借其由180家经销商组成的强大网络，已为全国200多家社区俱乐部提供了支持。从基层篮球到精英级别，福特对这项运动的承诺贯穿各个层面。与WNBL的合作进一步延续了这一传统，使福特更紧密地与澳大利亚顶尖女子篮球赛事及其日益扩大的全国观众群体联系在一起。

WNBL战略与篮球合作伙伴关系主管劳伦·杰克逊（Lauren Jackson）表示：“WNBL正迈入一个飞速发展的时期，福特全力支持我们的联赛，这充分印证了女子篮球在全球及本地范围内所展现的蓬勃势头。福特与全澳各地的篮球社区有着深厚的联系，因此与WNBL有着天然的契合点，并有机会将这种联系提升到这项运动的精英层面。”

“我们很自豪能支持这些为篮球运动注入无限活力的运动员、球迷和社区，”福特澳大利亚公司营销总监安布罗斯·亨德森（Ambrose Henderson）表示。“随着我们重新聚焦澳大利亚篮球，成为WNBL的冠名合作伙伴是福特水到渠成的一步。联赛的蓬勃发展势头体现了女子篮球的实力与潜力，我们很高兴能帮助全国各地更多人体验和享受WNBL的魅力。”

10、五十铃成为橄榄球世界杯官方汽车合作伙伴

全球商用车及出行解决方案供应商五十铃汽车有限公司将成为2027年男子橄榄球世界杯和2029年女子橄榄球世界杯的官方汽车合作伙伴，这两届赛事均将在澳大利亚举办。五十铃在澳大利亚全国拥有超过160家授权经销网点，目前正与橄榄球世界杯组委会共同探索合作机会，致力于为两届赛事的参赛队伍及赛事工作人员提供交通解决方案。距离男子橄榄球世界杯开幕不到一年，五十铃将通过赛场内外以球迷为中心的互动活动提升球迷体验，球迷将在赛事主办城市的各比赛场馆及球迷节上，有机会与这一领先汽车品牌进行互动。

世界橄榄球联合会首席营收官米歇尔·普索（Michel Poussau）表示：“我们非常高兴欢迎五十铃汽车有限公司加入世界橄榄球大家庭，成为2027年男子橄榄球世界杯和2029年女子橄榄球世界杯的官方汽车合作伙伴。随着橄榄球运动迈入充满活力的新发展时代并不断拓展全球影响力，与五十铃等世界级组织的合作正帮助我们为这项运动及广大球迷开辟新的机遇。距离澳大利亚男子橄榄球世界杯揭幕战不到一年，赛事势头正迅速积聚；而2029年女子橄榄球世界杯将延续这项运动非凡的发展轨迹。我们期待与五十铃紧密合作，支持赛事运营，共同呈现两届精彩绝伦的橄榄球世界杯，以此激励并联结全球球迷。”

五十铃汽车有限公司总裁兼首席执行官山口尚宏表示：“我们很荣幸能成为橄榄球世界杯的合作伙伴，这项赛事激发了全世界人们的热情与感动。明年，五十铃将迎来成立90周年。在这个重要的里程碑之际，我们相信，通过橄榄球世界杯这一世界顶级体育舞台，向全球观众展示我们作为商用移动出行解决方案提供商的雄心壮志和持续转型，具有特别重要的意义。在澳大利亚举行的这两届杰出赛事——2027年的男子赛事和2029年的女子赛事——期间，我们期待与世界橄榄球联合会密切合作，共同探索如何为赛事的可持续举办做出贡献。通过强大的团队合作，我们将尽己所能支持赛事取得成功。”