过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、TCL赞助两支NFL球队

领先的消费电子品牌、NFL官方合作伙伴TCL分别与NFL明尼苏达维京人和绿湾包装工达成为期多年的合作协议。作为维京人的官方“首选电视品牌”，TCL获得涵盖品牌权益、数字媒体整合、球场内品牌曝光以及高端接待权益。作为包装工的骄傲合作伙伴，TCL的权益涵盖了高端接待服务、球迷互动活动、数字媒体整合、与退役球员的互动，以及在Lambeau球场和包装工队数字生态系统中的品牌推广机会。

明尼苏达维京人首席营销官马丁·南斯（Martin Nance）表示：“TCL与我们同样致力于提供卓越的体验，并以有意义的方式与球迷建立联系。通过此次合作，我们将创造新的机会，在美国合众银行体育场及球迷家中与维京人队球迷互动。”绿湾包装工企业合作销售与激活总监贾斯汀·沃尔夫（Justin Wolf）表示：“我们期待携手合作，为包装工队球迷打造独特的体验，并以新颖且引人入胜的方式向我们的社区推介TCL。”

TCL北美执行副总裁克里斯·哈姆多夫（Chris Hamdorf）表示，此次合作为TCL提供了一个有意义的平台，既能在两支球队的主场及更广泛的范围内与球迷互动，同时也彰显了TCL致力于在屏幕内外提供顶级娱乐体验的承诺。TCL的大屏幕显示技术也将直接融入到NFL最热情的球迷群体。

2、Michelob ULTRA成为NHL官方啤酒赞助商

NHL与美国领先制造商、国内最大啤酒生产商及增长最快的酒类公司之一安海斯-布希达成一项为期多年的合作协议，该公司旗下的Michelob ULTRA成为联盟的官方啤酒赞助商。Michelob ULTRA将通过那些让冰球成为世界上最激动人心的运动之一的精彩瞬间，与球迷建立联系。此次合作进一步巩固了该品牌在体育领域的卓越表现，并增强了其在冰球领域的存在感。除了担任联盟官方啤酒赞助商外，Michelob ULTRA还将成为斯坦利杯季后赛和斯坦利杯总决赛的官方啤酒赞助商。

NHL商务总裁基思·瓦赫特尔（Keith Wachtel）表示：“NHL致力于与顶尖机构合作，这些机构与我们一样，致力于长期增长和球迷互动。安海斯-布希和Michelob ULTRA始终展现出大规模打造具有深远影响的体育营销项目的能力，我们期待携手合作，在整个联盟、各支球队以及我们的标志性赛事中开拓新的机遇。”

安海斯-布希首席商务官凯尔·诺灵顿（Kyle Norrington）表示：“NHL依然是美国发展最快的体育联盟之一，这使其成为美国销量第一且增长最快的啤酒——Michelob ULTRA的完美合作伙伴。我们很荣幸将NHL纳入安海斯-布希标志性的体育合作伙伴阵容，未来数年里，这将使全美冰球爱好者更贴近联盟在冰上和冰下呈现的精彩时刻。”

3、Adobe成为NHL官方创意、营销和人工智能合作伙伴

NHL与通过创新工具和平台释放创造力、提升生产力并优化客户体验的全球科技领导者Adobe建立合作伙伴关系，使其成为联盟的官方创意、营销和人工智能合作伙伴。随着NHL致力于拓展全球影响力（目前在147个国家拥有超过2亿名球迷）并深化与受众的互动，Adobe将提供人工智能技术，助力NHL在各个接触点上打造并个性化球迷体验。此次合作还将为球迷提供全新的创意工具，让他们能够表达对这项运动及其球员的热情。Adobe与NHL的合作将使联盟及其32家俱乐部能够使用Adobe CX Enterprise解决方案，该方案整合了营销、创意和人工智能工具，旨在打造具有深远影响的客户体验。

“NHL最大的优势始终在于球迷对比赛的热情，”NHL创新与增长战略执行副总裁大卫·莱汉斯基（David Lehanski）表示。“随着人们关注体育的方式不断演变，我们的重点在于打造与比赛本身同样充满活力且引人入胜的体验。Adobe将帮助我们开辟新途径，讲述球员、俱乐部以及定义冰球运动的经典时刻的故事，同时为球迷提供更多参与其中的机会。此次合作体现了我们致力于不断革新球迷与他们所热爱的运动之间的互动方式。”

“NHL与球迷之间建立了非凡的纽带，Adobe正通过运用人工智能深化个性化体验并赋能每个人进行创作，帮助联盟将这种关系提升到新的高度，”Adobe首席营销官兼全球营销执行副总裁拉拉·巴拉兹（Lara Balazs）表示。“借助Adobe的企业级解决方案，联盟将能够通过球迷所活跃的各个渠道，大规模分发相关且引人入胜的内容，从而提升运营效率并激发个人的创造力。”

4、阿里巴巴成为布鲁克林篮网球衣广告赞助商

布鲁克林体育娱乐公司与阿里巴巴达成一项为期多年的战略合作伙伴关系，使其成为NBA布鲁克林篮网队的官方技术与云服务合作伙伴。此次合作将阿里巴巴的云技术与布鲁克林篮网队的比赛回放、赛中娱乐及营销活动相结合，为现场球迷打造更身临其境的体验。作为篮网队的“官方球衣徽章合作伙伴”，阿里巴巴将通过技术驱动的球迷体验和营销活动，支持球队的60周年纪念赛季——这是一项为期一年的庆祝活动，旨在致敬球队历史上标志性的球员、关键时刻和里程碑。

“布鲁克林篮网队致力于通过技术投资来提升球迷体验，并优化巴克莱中心内的篮球观赛体验，”布鲁克林体育与娱乐公司首席执行官萨姆·祖斯曼（Sam Zussman）表示。“在庆祝篮网队成立60个赛季之际，我们正有针对性地在营销和场馆内体验方面进行创新，与阿里巴巴的此次合作将帮助我们开发出新的方式，让球迷更深入地了解我们的历史与品牌精神。”

“阿里巴巴长期与全球领先的体育组织合作，这使我们深刻理解如何以现场体育赛事所需的规模和速度提供技术支持，”阿里巴巴集团首席财务官徐宏表示。“我们很高兴能与布鲁克林篮网队携手，共同开拓体育创新的新可能。随着新赛季的到来，我们期待为巴克莱中心及更广泛地区的球迷带来沉浸式体验。”

5、Topps成为切尔西官方交易卡合作伙伴

切尔西足球俱乐部与Topps的合作关系进一步深化，Topps将通过一项长期独家协议成为俱乐部男女足的官方交易卡合作伙伴。此次新的合作涵盖Topps、Match Attax和Merlin品牌旗下的交易卡、交易卡游戏及贴纸。此次合作延续了自2018年开启的成功合作，其根基在于创造力、球迷文化以及对收藏的共同热情，将收藏的魔力带给切尔西球迷。对球迷而言，这意味着他们能通过围绕心爱球员和球队打造的收藏品，与定义切尔西的经典时刻和历史建立更紧密的联系。

这项新协议在俱乐部层面具有独家性质，将为球迷带来更多球员亲笔签名卡和比赛穿过的纪念卡。此外，产品线还将扩展至切尔西女足，进一步提升球队的知名度，并壮大热情的球迷群体。对于切尔西球迷和收藏家而言，这意味着他们将获得更多前所未有的顶级、独一无二的交易卡以及比以往更多的收藏品。

体育交易卡行业正蓬勃发展，全球拥有数以万计的收藏家。有史以来售价最高的足球卡是2004/05赛季的莱昂内尔·梅西“Mega Cracks”卡，在一次私人交易中以150万美元成交。纵观所有体育项目，有史以来最大的一笔交易是Topps 1952年版棒球传奇米基·曼托（Mickey Mantle）卡以1260万美元成交。Grand View Research发布的一份市场分析报告显示，全球体育交易卡市场估值为135亿美元，预计2026年将增长至145亿美元，2033年将达到247亿美元。

6、爱德华·琼斯成为迈凯伦车队官方私人财富管理合作伙伴

迈凯伦车队与金融服务公司爱德华·琼斯（Edward Jones）达成一项为期多年的新合作协议，使其成为迈凯伦F1车队和Indycar车队的官方私人财富管理合作伙伴。通过此次合作，总部位于密苏里州圣路易斯的爱德华·琼斯将通过体验活动、故事讲述和专题策划，与客户、社区及车迷互动，彰显双方组织的核心价值观：准备、团队合作、韧性和表现。此次合作还包括在迈凯伦车队的数字及社交媒体渠道上发布联合品牌内容。

迈凯伦车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“爱德华·琼斯在支持客户和社区方面有着悠久的历史，我们很高兴欢迎他们成为迈凯伦车队的合作伙伴。我们同样致力于通过‘以人为本’的文化来做好准备并不断改进，这使得此次合作水到渠成。”

爱德华·琼斯合伙人兼首席品牌、体验与营销官赫玛·维达尼（Hema Widhani）表示：“无论是在赛道上还是在财务规划中，成功极少源于某个瞬间；相反，它是通过充分准备、严谨自律以及长期积累的无数决策所铸就的。迈凯伦车队最令我们兴奋之处，在于其每场精彩表现背后所体现的团队合作、韧性与持续改进的文化。这些原则与我们帮助客户应对复杂局面、实现重要目标的核心理念高度契合。”

7、南美足联与红爵啤酒续约

南美足联与喜力旗下的红爵啤酒（Amstel）续签长期合作伙伴协议。新协议的签署正值双方庆祝合作十周年之际，这也标志着红爵啤酒与南美足联及其俱乐部赛事——包括男女足南美解放者杯、南美杯和南美超级杯——的合作关系开启了新篇章。南美洲在红爵啤酒的发展历程中正扮演着日益重要的角色。巴西现已成为该品牌全球最大的市场，约占红爵啤酒全球销量的51%，以及美洲地区销量的65%。该品牌在厄瓜多尔、阿根廷和巴拉圭等市场也持续展现出强劲的增长势头。与南美足联等机构的合作是这一发展历程中的重要组成部分：通过将红爵啤酒与该地区最强大的文化热情之一相联结，这些合作有助于深化品牌的相关性，加强与消费者的联系，并为加速南美地区的增长创造条件。

南美足联的赛事承载着数十年的历史、卓越的体育成就以及代代相传的独特南美足球精神，”南美足联商业总监胡安·埃米利奥·罗阿（Juan Emilio Roa）表示。“长期合作伙伴是这一传承的重要组成部分，他们帮助球迷以崭新的方式体验并分享这份传承。值此与红爵啤酒携手庆祝十周年之际，此次续约将使我们能够继续在球场内外加强这种联系。”

喜力美洲区总裁亚历山大·卡雷泰罗（Alexandre Carreteiro）表示：“没有什么比足球更能将南美洲紧密团结在一起了。足球的影响远不止于球场上的90分钟：它关乎激情、联结与共享的时刻。作为南美足联俱乐部赛事（如南美足联解放者杯）的官方啤酒，红爵啤酒在南美足球的核心占据着独特地位。在合作十年后与南美足联续约，意味着我们将继续凝聚球迷，并在整个地区创造难忘的时刻。”

8、可口可乐成为纽卡斯尔联官方软饮料合作伙伴

纽卡斯尔联与可口可乐达成了一项为期多年的协议，使其成为俱乐部的官方软饮料合作伙伴。根据协议，这一全球领先品牌还将成为广受欢迎的圣詹姆斯STACK球迷区的冠名合作伙伴。这项里程碑式的合作进一步巩固了纽卡斯尔联队雄心勃勃的商业发展势头，不仅引入了全球最具辨识度的品牌之一，还开辟了与俱乐部全球球迷群体及新一代消费者建立联系的新机遇。此次合作的核心在于双方共同的愿景：通过将足球与音乐、文化相融合，无论是现场观赛还是通过可分享的数字时刻，都将极大地提升比赛日的体验。

纽卡斯尔联首席营收官戴夫·奥康纳（Dave O'Connor）表示：“可口可乐在体育领域拥有悠久而丰富的历史，与世界足坛的一些顶级球队建立了合作关系。我们非常高兴能迎来这样一位备受尊敬的合作伙伴加入纽卡斯尔联队。我们将携手颂扬那些让纽卡斯尔成为如此引以为豪且独具特色城市的元素：足球、个性、音乐、文化，以及最重要的——那种将人们和社区凝聚在一起的庆祝氛围。无论是提升圣詹姆斯公园球场STACK区域的比赛日体验，还是与全球各地的新受众建立联系，我们都对双方共同创造的未来充满期待。”

可口可乐英国及爱尔兰总经理杜桑·斯托扬基奇（Dusan Stojankic）表示：“纽卡斯尔联俱乐部所代表的远不止是足球。从圣詹姆斯公园球场令人惊叹的氛围，到俱乐部、城市及其球迷之间深厚的纽带，这里有着真正与众不同的特质。通过此次合作，我们期待为球迷创造难忘的时刻，并成为凝聚纽卡斯尔联社区的庆祝活动、传统和体验中的一部分。”

9、英国滑板协会与赛百味续约

英国滑板协会与赛百味将延续双方为期两年的全国性合作伙伴关系，以此巩固过去一年富有成效的合作成果——这一合作已有效加强了英国各地的滑板设施及滑板社区建设。双方共同支持了六个大型滑板项目，帮助这些项目向数千名新老滑板爱好者敞开大门。这些项目涵盖室内外场地、社区主导的建设项目以及设施翻新工程，在开业当天累计接待了超过8000人次，每年总客流量超过30万人次，充分证明了人们对便捷、包容的滑板空间的巨大需求。此次续签的合作体现了赛百味对支持英国滑板运动的持续承诺。从支持新建设施和提供培训机会，到弘扬当地滑板文化，再到通过“赛百味滑板基金”进行直接投资，这一合作正助力确保滑板运动始终保持开放、包容，并由塑造它的社区主导发展。

英国滑板协会首席执行官詹姆斯·霍普-吉尔（James Hope‑Gill）表示：“我们与赛百味的合作已经为英国各地的滑板社区带来了切实的改变。我们共同支持的六个项目充分展示了，当投资于由滑板爱好者建造、专为滑板爱好者打造的空间时，会产生怎样的效果。‘赛百味滑板基金’的启动将这一承诺推向了新的高度，我们非常期待继续这段旅程，并在未来数月内支持更多的社区。”

赛百味英国及爱尔兰地区高级市场总监柯斯泰·埃尔斯顿（Kirstey Elston）表示：“我们很自豪能继续与英国滑板协会合作，并加大对英国滑板运动未来的投入。迄今为止，我们支持的项目反响非常热烈，这些场地对当地社区的重要性不言而喻。‘赛百味滑板基金’是我们帮助更多人获得滑板场地、从而过上更积极生活方式的方式，我们迫不及待地想要看到下一阶段将涌现出的创意、项目和故事。”

10、乐购成为女子英超官方超市合作伙伴

WSL Football与英国最受欢迎的超市乐购（Tesco）达成一项新的多年合作协议，使其成为女子英超和女子英超二级联赛的官方超市合作伙伴。双方合作旨在通过乐购“学校免费水果和蔬菜计划”，让儿童更便捷地获得健康饮食，同时鼓励更多人到现场观看并参与联赛赛事。通过将WSL Football提升比赛上座率、吸引更多球迷的愿景，与乐购支持学校及社区项目的愿景相结合，此次合作将有助于提高“学校免费水果和蔬菜计划”的知名度，改善学校健康食品的获取渠道，从而帮助培养终身健康的饮食习惯，并为全国各地的社区带来切实的益处。此外，乐购还将凭借其产品开发能力、供应商网络及营养专业知识，支持WSL Football推进健康与营养议程。

WSL Football首席营收官扎拉·阿尔卡德西（Zarah Al-Kudcy）表示：“我们非常高兴，最后一家官方合作伙伴是英国家喻户晓的品牌之一。乐购决定加入我们，这不仅是对我们发展方向的真正认可，也证明了女子足球运动所蕴含的强大势头。提升现场观众人数是WSL Football联盟及各俱乐部的重要优先事项，与乐购的此次独特合作将带来切实的双赢效益。从与当地社区和学校合作，确保更多儿童做出更健康的选择，到建立有助于提升球员健康与营养水平的合作伙伴关系。我们建立的这些合作伙伴关系正在助力女子足球的变革，我们也希望通过帮助全国儿童养成健康习惯，让此次合作在推动社会变革方面发挥一定作用。”

乐购客户总监苏珊娜·奎因（Suzanne Quinn）表示：“我们非常高兴能与WSL Football合作，共同支持我们的‘学校免费水果和蔬菜’计划，同时推动本赛季比赛的上座率。我们致力于支持全国各地社区的健康发展，并且深知保持活跃和做出更健康的选择是实现这一使命的基础。我们设定了通过学校和社区项目帮助一百万名儿童获得免费水果和蔬菜的目标，而此次合作是一个绝佳的机会，可以借助女子足球日益增长的人气来提高公众对这项工作的认知。这对女子足球运动来说是一个令人振奋的时期，我们很自豪能与WSL Football合作，不仅支持女子足球运动，还能激励下一代球员和球迷。”