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品牌营销

Michelob ULTRA成为NHL官方啤酒赞助商

NHL与美国领先制造商、国内最大啤酒生产商及增长最快的酒类公司之一安海斯-布希达成一项为期多年的合作协议，该公司旗下的Michelob ULTRA成为联盟的官方啤酒赞助商。Michelob ULTRA将通过那些让冰球成为世界上最激动人心的运动之一的精彩瞬间，与球迷建立联系。此次合作进一步巩固了该品牌在体育领域的卓越表现，并增强了其在冰球领域的存在感。除了担任联盟官方啤酒赞助商外，Michelob ULTRA还将成为斯坦利杯季后赛和斯坦利杯总决赛的官方啤酒赞助商。

英国滑板协会与赛百味续约

英国滑板协会与赛百味将延续双方为期两年的全国性合作伙伴关系，以此巩固过去一年富有成效的合作成果——这一合作已有效加强了英国各地的滑板设施及滑板社区建设。双方共同支持了六个大型滑板项目，帮助这些项目向数千名新老滑板爱好者敞开大门。这些项目涵盖室内外场地、社区主导的建设项目以及设施翻新工程，在开业当天累计接待了超过8000人次，每年总客流量超过30万人次，充分证明了人们对便捷、包容的滑板空间的巨大需求。此次续签的合作体现了赛百味对支持英国滑板运动的持续承诺。从支持新建设施和提供培训机会，到弘扬当地滑板文化，再到通过“赛百味滑板基金”进行直接投资，这一合作正助力确保滑板运动始终保持开放、包容，并由塑造它的社区主导发展。

洲际酒店集团成为男子橄榄球世界杯官方酒店合作伙伴

世界橄榄球联合会宣布，洲际酒店集团成为2027年男子橄榄球世界杯的官方酒店合作伙伴，准备迎接来自世界各地的球迷、球员和官员，共同参与这场有望成为该赛事迄今为止规模最大的一届盛会。通过与2027年男子橄榄球世界杯的合作，洲际酒店集团将在七个主办城市及全澳各地的洲际酒店举办赛事观赛派对，并从体育场馆到球迷节等各类活动现场与橄榄球爱好者互动，助力在为期六周的赛事期间营造社区归属感。洲际酒店集团对这场澳大利亚里程碑式赛事的支持，也为IHG One Rewards会员和远道而来的球迷提供了一个独特契机，通过难忘的体验让他们更贴近赛事现场。

Sun Cruiser成为NFL纽约喷气机和巨人队骄傲合作伙伴

大都会人寿体育场与波士顿啤酒公司旗下的鸡尾酒品牌Sun Cruiser达成一项为期多年的新合作协议，将这一业内增长最快的饮料品牌之一提升为大都会人寿体育场、纽约喷气机队和纽约巨人队的“骄傲合作伙伴”。该品牌将通过正式合作关系，在NFL比赛、音乐会及世界级活动中开展全年营销和球迷互动活动，从而彰显其品牌影响力。此次合作基于Sun Cruiser在该场馆日益增长的人气，也体现了大都会人寿体育场持续致力于满足球迷趋势和不断变化的口味。

Uline成为密尔沃基雄鹿官方球衣广告合作伙伴

NBA密尔沃基雄鹿与Uline达成了一项为期多年的合作协议，自2026/27赛季起，Uline的标志将出现在雄鹿队球衣左前肩处。作为雄鹿队的官方球衣广告合作伙伴，这家总部位于威斯康星州的运输、工业及包装材料分销商进一步深化了自2013年开始与雄鹿队的长期合作关系，并成为该队最重要的合作伙伴之一。Uline的标志还将出现在雄鹿队的训练球衣上，并通过Fiserv Forum内的主要标牌、数字媒体和场馆内元素进行展示。

马赛与苏伊士集团深化合作

法甲马赛俱乐部与水务和废物处理领域的领军企业苏伊士集团（SUEZ）深化合作伙伴关系，共同弘扬双方的共同价值观，因此苏伊士将成为马赛俱乐部2026/27赛季和2027/28赛季的官方供应商。此次合作将使苏伊士在维洛德罗姆体育场获得显著的曝光度，从而彰显该企业每天为马赛市民所做的贡献。在延续与“第十三人基金会”已开展的行动基础上，马赛俱乐部与苏伊士将持续推进旨在支持青年发展、促进社会包容以及提高环境问题意识的基层倡议。

产业动态

FE揭晓新品牌形象

FE揭晓了充满动感的新品牌形象，标志着FE在迈入新时代之际迎来决定性的演进。此次发布恰逢革命性的GEN4赛车将于12月首秀、迄今为止规模最大的全球赛程、与Disney+达成的里程碑式流媒体合作，以及全新且高风险的“E-PrixUnleashed”赛制。FE正换挡加速，并打造了与之相匹配的视觉形象。这一升级后的品牌形象标志着FE向世界展示自身形象方式的决定性转变。该品牌如今自信地诠释了当今高性能、可持续赛车运动的真谛。

O2体育馆开设一间纪念费德勒的后台休息室

O2体育馆开设了一间专门纪念罗杰·费德勒的后台休息室，以此纪念这位网球巨星在伦敦该场馆打完职业生涯最后一场正式比赛四周年。“RF Room”旨在纪念费德勒与O2体育馆的深厚渊源——2009年至2022年间，他在此创下了45次参赛的纪录。他最后一次亮相是在2022年9月23日的拉沃尔杯上，当时他与拉斐尔·纳达尔搭档，代表欧洲队出战双打比赛。这是O2体育馆首个专门为纪念体育界人物而设立的空间，延续了该场馆铭记重要时刻的传统。

汉堡与Data Talks达成合作

德甲汉堡俱乐部与Data Talks携手合作，旨在将球迷体验提升至全新高度，并进一步加强俱乐部与球迷之间的互动。Data Talks将为球迷互动和活动管理提供核心基础，使汉堡俱乐部能够以更具针对性且更具吸引力的方式与不同球迷群体进行沟通。俱乐部将根据多元化球迷群体的兴趣，进一步定制化沟通内容。目标很简单：让球迷与汉堡的每次互动都更具针对性。球迷应收到既反映其兴趣，又体现其与俱乐部个人关系的信息。

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