过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、奈斯派索成为Espai Barça官方咖啡合作伙伴

巴塞罗那足球俱乐部与雀巢公司旗下的高端胶囊咖啡机及咖啡胶囊品牌奈斯派索（Nespresso）签署了一份为期五个赛季的合作协议，根据协议，奈斯派索将成为“Espai Barça”的官方咖啡合作伙伴。在逐步推广期间，奈斯派索在诺坎普球场的布局将首先集中在VIP区域。宾客可在该场馆举行的比赛、活动及各类项目中品尝该品牌的产品。

此次合作将采用奈斯派索的专业解决方案，该方案为酒店、餐厅、办公室及其他商业场所提供咖啡系统。其“Nespresso for Business”产品组合包括Zenius、Aguila、Nespresso Momento和Giorno Mini系列咖啡机，以及专为专业客户研发的咖啡品种。随着巴萨不断拓展其接待和活动业务，这项为期五个赛季的协议使奈斯派索在翻新后的场馆周边占据了长期的商业地位。

此次合作彰显了该品牌将专业解决方案灵活适配于任何场合的多元能力——从餐饮场所到大型体育场馆，体现了巴塞罗那足球俱乐部与雀巢臻选对共同承诺的践行：在顶级环境中为所有人提供高品质咖啡，创造难忘体验。这也体现了俱乐部对卓越的追求，以及雀巢臻选通过其系列咖啡产品创造特别时刻的热情。

2、西班牙电信成为Espai Barça官方合作伙伴

巴塞罗那足球俱乐部与西班牙电信（Telefónica）签署了一项合作协议，使其成为Espai Barça的新官方合作伙伴。这项为期五年的协议授权西班牙电信在诺坎普球场提供各类网络连接服务。此外，西班牙电信还将在诺坎普球场拥有一间贵宾包厢，并为球场内正在建设的休息区之一冠名。该协议不仅强化了这家电信公司对体育界和巴塞罗那市的支援，彰显了其超越商业范畴的社会与文化承诺，同时也巩固了“Espai Barça”作为一流基础设施的地位，使其对各大品牌更具吸引力。

巴塞罗那足球俱乐部主席霍安·拉波尔塔（Joan Laporta）表示：“与西班牙电信达成的这项协议，意味着Espai Barça将迎来一家深谙该项目规模与雄心的科技和电信领域标杆企业。此次合作将使我们能够继续朝着打造一个日益互联、充满创新的诺坎普迈进，并有助于为我们的会员和广大球迷提供最佳体验。”

西班牙电信董事长博尔哈·奥乔亚（Borja Ochoa）表示：“西班牙电信重申了其作为西班牙经济引擎的机构角色，重申了对文化和体育领域的支持，以及对加泰罗尼亚和巴塞罗那市的承诺。去年，西班牙电信在加泰罗尼亚投资了1.21亿欧元，并在该地区拥有超过一千名员工。”

3、谷爱凌成为SK-II全球品牌大使

自由式滑雪世界冠军谷爱凌出任全球高端护肤品牌SK-II新任全球品牌大使。这是她首次与全球护肤品牌合作，也标志着SK-II“Free to Bare”品牌理念开启新篇章——该理念坚信，每位女性都应自由展现真实的自我，无论在肌肤还是生活中，并按照自己的方式生活。此次合作的核心是一个简单的信念：“素颜之美始于SK-II”。“素颜”并非追求完美。而是肌肤状态如此之好，以至于它本身就成了她最好的底妆——无论是否化妆，这种底妆都能让她以最真实的自我示人。

“与SK-II的合作对我来说是绝佳的契合，因为这关乎‘底妆’，而‘底妆’就是以最真实的自我示人，”谷爱凌表示。“健康的素颜肌肤是你一切妆容的基石。这并不意味着不化妆——拥有一张让你感到自信的肌肤，也是化妆的基石。”

“谷爱凌践行着SK-II的信念。她从未为了展现真实的自己而寻求他人的认可，”SK-II高级副总裁兼全球品牌负责人伊莲·贝拉米（Helene Bellamy）表示。“自由裸肌是我们的宗旨：我们希望每位女性都能自由地按照自己的方式生活，拥有看起来年轻的裸肌。这种裸肌如此完美，以至于成为她最好的底妆。谷爱凌以毫不妥协的真实感将这一信念付诸实践，这正是她成为我们理想合作伙伴的原因。”

4、Visa成为西甲联盟在中东和北非地区的官方合作伙伴

西甲联盟与Visa达成区域合作伙伴关系，使其成为西甲联盟在中东和北非（MENA）地区的官方合作伙伴。此次合作将Visa在支付领域的专业优势与西甲联盟的全球影响力相结合，旨在深化与中东和北非地区球迷的互动。Visa和西甲联盟将携手开展整合营销、数字内容及以球迷为中心的各项举措，为球迷提供在整个赛季中与赛事互动的新途径。

西甲联盟中东和北非地区商业与营销总监劳尔·奥斯塔莱·布鲁伊索拉（Raúl Ostalé Bruixola）表示：“我们非常高兴欢迎Visa成为西甲联盟在中东和北非地区的新任官方支付合作伙伴。此次合作是我们致力于通过创新协作拉近赛事与球迷距离的又一重要举措，这些协作将创造有意义的互动和难忘的体验。我们期待与Visa携手，在整个赛季中为该地区的支持者提供与西甲联盟互动的新方式。”

Visa中东、东欧及非洲地区高级副总裁兼首席营销官塔雷克·阿卜杜拉（Tarek Abdalla）表示：“足球是该地区最受热捧的运动之一，而西甲联赛是全球关注度最高的足球联赛之一，在MENA地区拥有庞大的球迷群体。作为西甲联盟在中东和北非地区的官方合作伙伴，我们很高兴能通过引人入胜的内容和难忘的体验拉近球迷与赛事的距离，同时借助数字支付，让球迷更轻松、更顺畅、更紧密地参与到他们热爱的赛事时刻中。”

5、西甲联盟与韩国友利投资证券达成合作

西甲联盟与韩国友利投资证券签署体育营销合作协议，这是韩国金融业首次达成此类合作。友利投资证券计划加强针对年轻投资者的营销，并指出20多岁和40多岁的群体在韩国西甲球迷群体中占比很高。通过此次赞助，友利投资证券计划为客户提供“金钱买不到的体验（MCEB）”。该公司重点关注球迷能够亲身参与并享受的体验式活动，而不仅仅是广告宣传。特别是，友利投资证券将组织赴西班牙观赛之旅，现场观看马德里竞技、巴塞罗那和皇家社会队的比赛。此外，还将推出一项活动，让参与者亲临现场观看皇家马德里与巴塞罗那之间的“国家德比”。

西甲联盟亚洲区董事总经理伊万·科迪纳（Ivan Codina）表示，该协议将使联盟能够通过全新的体验和内容拉近与韩国球迷的距离。他补充道，联盟将与友利投资证券合作，为韩国球迷创造机会，让他们以更激动人心、更难忘的方式享受西班牙足球。

“西甲联盟那股令全球球迷心潮澎湃的活力，与我们拓展金融版图时所秉持的挑战精神不谋而合，”友利投资证券一位负责人表示。“通过此次赞助，我们将为客户带来难忘的时刻，并呈现丰富多彩的内容，让投资作为一种愉悦的体验融入日常生活。”

6、F1与Liqui Moly续约

F1与德国润滑油及添加剂制造商Liqui Moly续签了为期多年的合作协议，延续了自2019年开始的成功合作。过去八个赛季中，Liqui Moly一直在F1赛事中保持着活跃的存在，而这一长期合作关系的下一阶段将使该品牌成为F1的官方支持商。此次续约强化了Liqui Moly对F1的长期投入，彰显了唯有F1才能提供的全球影响力与覆盖范围的重要性，同时也体现了双方共同致力于打造全球最盛大的体育与娱乐盛事的承诺。作为官方支持商，Liqui Moly品牌将继续通过部分大奖赛的虚拟赛道旁广告牌亮相。此次合作还将继续创造B2B互动和客户激活的机会，在Liqui Moly蓬勃发展的网络计划基础上，通过量身定制的活动和体验，持续连接全球的客户、合作伙伴及利益相关者。

F1首席商务官艾米丽·普拉泽（Emily Prazer）表示：“多年来，Liqui Moly一直是F1的重要合作伙伴，我们很高兴能通过这项协议延长双方的合作关系。他们对这项运动的持续投入，体现了我们合作的坚实基础以及一级方程式赛车的全球影响力。”

Liqui Moly全球营销总监马尔科·埃瑟（Marco Esser）表示：“F1为我们提供了一个与全球客户和车迷建立联系的绝佳平台。在过去的七年里，我们的合作已创造了显著价值，并将继续创造价值，我们期待进一步利用F1无与伦比的全球吸引力。”

7、切尔西与TMGM扩大合作

切尔西与TMGM将合作伙伴关系延长至第四年，合作范围也将从亚太地区扩展至中东地区。自2023年以来，TMGM一直担任切尔西俱乐部在亚太地区的官方在线外汇及差价合约（CFD）交易合作伙伴。此次合作延期进一步深化了双方在比赛日品牌曝光、原创内容及球迷互动等领域的合作。第四年，TMGM扩展后的区域权益将助力提升品牌在切尔西主场比赛中的曝光度，包括以球员和传奇人物为主角的原创内容、区域数字营销活动以及聚焦中国市场的系列活动。该计划还将通过在选定市场举办“The Famous CFC”活动持续推进，并为TMGM客户提供更多切尔西比赛日、球场及训练环境中的贵宾接待和幕后探访机会。

切尔西足球俱乐部方面表示：“TMGM一直致力于通过‘数字优先’的内容以及在亚太地区的线下活动，将客户和我们的球迷与俱乐部拉近距离，并取得了显著成效。我们很高兴将合作关系延续至第四年，并期待以此势头在亚太地区乃至中东地区进一步深化合作。”

“过去三年间，我们与切尔西足球俱乐部的合作关系已从区域性活动拓展至备受瞩目的重要时刻，包括在俱乐部的足总杯球衣及亚太巡回赛上获得品牌曝光，”TMGM方面表示。“进入第四年并拓展至中东地区，将为我们创造更多机会，通过体现双方组织雄心的体验活动与更多受众建立联系。”

8、DoorDash成为NHL在加拿大和美国的官方按需配送及自提合作伙伴

NHL与DoorDash达成一项为期多年的北美合作协议，指定DoorDash为NHL在加拿大和美国的官方按需配送及自提合作伙伴。这项独家协议即刻生效，标志着DoorDash与NHL的首度合作。根据协议，DoorDash将获得一系列广泛的营销权利和NHL专属权益，包括使用联盟标志、在全国电视转播的比赛中通过“数字化增强型Dasherboards”展示品牌标识、深度融入NHL冬季经典赛和NHL体育场系列赛等NHL重头赛事，以及在整个斯坦利杯季后赛期间的全面曝光。

“NHL球迷不仅忠诚度极高、热情洋溢，恰好也是按需配送服务中最活跃的消费者群体之一，”NHL业务发展集团副总裁克里斯·法尔基纳（Chris Falkiner）表示。“DoorDash的服务覆盖加拿大和美国数千个社区，为联盟赛事举办地的各地球迷提供了比赛之夜的订餐支持。我们很高兴DoorDash能作为我们的官方按需配送和自提合作伙伴，在两国开展合作。”

“对于北美数千万冰球球迷而言，每个夜晚都是不容错过的观看时刻。在加拿大，冰球之夜不仅仅是一场比赛，更是一种家庭传统，也是球迷热情代代相传的方式，”DoorDash品牌、创意及消费者营销副总裁吉娜·伊格韦（Gina Igwe）表示。“作为NHL的官方按需配送和自提合作伙伴，DoorDash很自豪能帮助球迷减少在安排正餐、零食和临时需求上的时间，从而将更多时间投入到让比赛之夜意义非凡的时刻中。从开球到终场哨响，我们始终致力于让球迷的观赛体验更加轻松。”

9、乐天成为法拉利F1车队官方合作伙伴

法拉利F1车队与乐天（Rakuten）达成一项为期多年的全球合作伙伴关系，自2027年1月1日起，乐天将成为车队在电信和电子商务领域的团队合作伙伴。乐天已发展成为一家全球科技领军企业，其广泛的生态系统涵盖电子商务、金融科技、数字内容及通信领域。此次新合作将两大秉持以创新、科技和卓越为核心共同价值观的全球品牌紧密联结，将法拉利F1车队的全球影响力与赛车传统，与乐天的技术网络及庞大生态系统相结合。除了赛道之外，此次合作还将探索乐天更广泛生态系统中的合作机会，包括电子商务和“乐天交响乐”（Rakuten Symphony），利用F1赛车的全球平台建立新的商业联系、展示技术能力，并探索跨行业创新的机会。

法拉利首席赛车营收官洛伦佐·乔尔盖蒂（Lorenzo Giorgetti）表示：“欢迎乐天加入法拉利F1车队，这为我们两个在全球具有强大影响力且同样坚信创新力量的品牌提供了携手合作的机会。乐天构建了卓越的数字生态系统，其技术能力将为我们在赛道之外创造价值开辟新的途径。我们期待从2027年起携手合作，共同探索这一合作伙伴关系能为双方组织以及全球社区带来的机遇。”

乐天集团董事长兼首席执行官三木谷浩史表示：“最高水平的赛车运动，其精髓在于对卓越的不懈追求——无论是技术创新，还是与车迷建立独特的情感纽带——这正是我们与法拉利F1车队所共有的承诺。此次合作提供了一个充满活力的全球舞台，将使乐天的技术实力、数字生态系统以及独特的会员体验直接触达全球数百万热情的法拉利和F1车迷。”

10、SharkNinja成为迈凯伦车队官方合作伙伴

迈凯伦车队与全球产品设计与科技公司SharkNinja达成一项为期多年的合作协议，SharkNinja将作为官方合作伙伴，加入迈凯伦F1车队、Indycar车队、Hypercar车队以及F1 Academy。作为合作的一部分，SharkNinja将与迈凯伦车队在内容创作、粉丝互动及推广活动等方面展开合作，包括在部分F1比赛周末提供特别体验，以及与迈凯伦车手、品牌大使和车队成员互动的机会。

迈凯伦车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“我们非常高兴欢迎SharkNinja加入迈凯伦车队。创新与卓越性能是我们一切工作的核心，SharkNinja与我们同样致力于通过技术与一流的客户体验不断突破界限。我们期待在各项赛事中携手合作，为全球车迷呈现这一合作伙伴关系的精彩成果。”

SharkNinja首席执行官马克·巴罗卡斯（Mark Barrocas）表示：“迈凯伦是赛车运动史上荣誉最多的车队之一，其成就建立在创新、技术卓越和顶级性能的传统之上。这正是SharkNinja所秉持的理念。我们密切倾听消费者心声，行动迅速，并不断迭代，直至创造出能积极改善人们生活的解决方案。我们很自豪能与迈凯伦合作，结合双方优势，为消费者推动创新，并为全球车迷创造难忘的体验。”