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品牌营销

Visa成为西甲联盟在中东和北非地区的官方合作伙伴

西甲联盟与Visa达成区域合作伙伴关系，使其成为西甲联盟在中东和北非（MENA）地区的官方合作伙伴。此次合作将Visa在支付领域的专业优势与西甲联盟的全球影响力相结合，旨在深化与中东和北非地区球迷的互动。Visa和西甲联盟将携手开展整合营销、数字内容及以球迷为中心的各项举措，为球迷提供在整个赛季中与赛事互动的新途径。

F1与Liqui Moly续约

F1与德国润滑油及添加剂制造商Liqui Moly续签了为期多年的合作协议，延续了自2019年开始的成功合作。过去八个赛季中，Liqui Moly一直在F1赛事中保持着活跃的存在，而这一长期合作关系的下一阶段将使该品牌成为F1的官方支持商。此次续约强化了Liqui Moly对F1的长期投入，彰显了唯有F1才能提供的全球影响力与覆盖范围的重要性，同时也体现了双方共同致力于打造全球最盛大的体育与娱乐盛事的承诺。作为官方支持商，Liqui Moly品牌将继续通过部分大奖赛的虚拟赛道旁广告牌亮相。此次合作还将继续创造B2B互动和客户激活的机会，在Liqui Moly蓬勃发展的网络计划基础上，通过量身定制的活动和体验，持续连接全球的客户、合作伙伴及利益相关者。

鸿星尔克成为广州国际女子网球公开赛赛事钻石赞助商

鸿星尔克正式成为2026-2029年广州国际女子网球公开赛的赛事钻石赞助商暨官方服装合作伙伴。10月24日-11月1日，WTA250级别巅峰对决，世界女子网坛群英齐聚广州南沙。赛事期间，鸿星尔克将为裁判、司线、球童、志愿者等全体赛事工作人员提供专业服装装备支持，以专业姿态护航每一场精彩对决，共赴女子网坛高光时刻。

MLB亚特兰大勇士与现代续约

MLB亚特兰大勇士与现代续签并延长其长期合作伙伴关系，合作将持续至2029赛季，这进一步巩固了该汽车品牌对勇士队以及亚特兰大社区的承诺。自2014年以来，现代汽车一直是勇士队的合作伙伴，涵盖了该球队在Truist公园和The Battery Atlanta的整个主场时期。此次续约彰显了现代汽车对支持现场体育赛事以及与热情的棒球粉丝群体互动的坚定承诺。

拉沃尔杯与克利夫兰诊所续约

拉沃尔杯与克利夫兰诊所续签合作伙伴关系，将对拉沃尔杯的支持延续至2026年伦敦站和2027年洛杉矶站。此次续约基于双方在2022年伦敦拉沃尔杯期间与这家非营利性学术医疗中心建立的合作关系，该合作已贯穿赛事在温哥华（2023年）、柏林（2024年）和旧金山（2025年）举办的各届赛事。自2022年拉沃尔杯伦敦站启动合作以来，克利夫兰诊所在伦敦的业务已扩展至三家医疗机构，这些机构依托现代数字基础设施提供先进的临床护理服务：位于维多利亚区格罗夫纳广场33号的中心医院，以及位于马里波恩区波特兰广场24号和金融城摩尔盖特55号的两家门诊中心。第四家机构——位于格罗夫纳广场40号的癌症治疗中心——计划于2027年开业。

CarFree成为波兰国家足球队官方赞助商

波兰足协与CarFree签署了一份为期两年的赞助协议，将这家波兰租车公司纳入波兰国家足球队的商业合作伙伴阵容，合作将持续至2028年。作为波兰国家队的官方赞助商，该公司将在国家队各项赛事中获得品牌曝光，并计划在协议期内为球迷和客户推出一系列活动。该公司运营着超过3000辆车的车队。因此，此次国家队赞助将一家消费出行企业与在同一国内市场运营的足球资产紧密联结在一起。

华美银行成为NFL洛杉矶公羊官方社区银行合作伙伴

NFL洛杉矶公羊与华美银行（East West Bank）达成一项为期多年的新合作协议，使其成为该球队的“官方社区银行合作伙伴”。此次合作将两个在洛杉矶深耕多年的品牌紧密联结在一起：一支历史悠久的橄榄球队，以及全美表现最突出的金融机构之一——这家总部位于南加州的独立银行规模居全美之首。此次合作将创造开展联合营销、广告宣传及社区参与活动的宝贵机遇，从而提升品牌知名度，并扩大双方在南加州地区的共同影响力。双方将携手展现体育与金融服务的卓越风采，并因对共同的家园——南加州地区以及所服务社区的共同承诺而紧密团结。

产业动态

曼联上赛季亏损4300万英镑

曼联俱乐部公布了上赛季的财务报告，截至6月30日的12个月内收入达到6.776亿英镑，较上一财年的6.665亿英镑增长了1.7%。尽管收入有所增长，曼联该财年仍录得4300万英镑的净亏损，而上一财年为3300万英镑。收入增长主要得益于转播收入的上升，由于在英超联赛中获得第三名，该项收入较上年增加了3390万英镑，达到2.068亿英镑（增幅19.6%）。然而，商业收入下降了1600万英镑，至3.173亿英镑，部分原因是与区块链平台Tezos的合同到期后，球队失去了训练服赞助商。该合同每年价值约2000万英镑。此外，由于多名球员参加了世界杯，曼联今年决定不进行季前巡回赛。

迈凯伦车队揭晓全新品牌形象

迈凯伦车队揭晓了进化版品牌形象，该形象将品牌的过去、现在和未来融为一体，贯穿迈凯伦汽车与迈凯伦赛车两大领域。新品牌形象植根于创始人布鲁斯·迈凯伦的远见和永不停息的雄心，同时反映了迈凯伦为客户、同事、车迷及全球社区所构建的更广阔世界。60多年来，迈凯伦始终秉持“总有办法走得更远”的信念。从赛车领域的突破到以迈凯伦F1为开端的量产车创新，这一创始哲学塑造了品牌的每个时代。升级后的品牌形象延续了这一精神，在迈凯伦持续拓展其社区、体验及个性化服务水平的过程中，以更清晰、更统一的方式诠释品牌内涵。

Two Circles成为英国草地网球协会社交媒体合作伙伴

英国草地网球协会（LTA）任命Two Circles作为其社交媒体合作伙伴，合作期限将持续至2028年底。该组织旨在通过此次合作加速受众增长、深化球迷参与度，并扩大其数字内容战略的影响力。根据这项多年期协议，Two Circles将协助LTA开展社交媒体和内容的战略规划、创意制作、渠道管理、数据洞察与报告、付费媒体支持以及社交媒体变现等工作。此次合作将致力于加强LTA与网球球迷的联系，通过互动激发参与热情，并推动商业增长。

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